2分で読む｜2024年11月13日
2024 ステイト・オブ・プレー
グローバル・ストリーミングの洞察と、視聴者が再生ボタンを押し続けるコンテンツ
グローバル・ストリーミング・サービスにとって、コンテンツの重要性はかつてないほど高まっている。サブスクリプション主導の成長戦略から進化した現在、プロバイダーは、視聴者を魅了し、一度チャンネルを合わせた視聴者の興味を持続させるために、知名度の高いオリジナル番組、スポーツ番組、豊富なコンテンツライブラリーの組み合わせに傾注している。
今年の「State of Play」レポートは、業界をリードする定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスによって配信されるコンテンツの詳細な分析から得られた主要な知見を紹介しています。ストリーミング・プラットフォーム、パブリッシャー、スタジオは、コンテンツに飢えていながら、探しているものを見つける方法がわからない視聴者のために、配信戦略を洗練させ、パーソナライズされたコンテンツ・ジャーニーを開発するために、これらの洞察を利用することができます。
主なレポート結果
- 世界のSVODサービスが提供するコンテンツの93％は個々のサービス専用だが、その多くは視聴されていない。
- ライセンスされたテレビ番組は、オリジナル番組の2倍近い視聴者数を獲得しているが、その視聴者の多くは非独占的なコンテンツである。
- SVODコンテンツの12％未満は1990年以前に制作されたもので、80％以上は過去35年間に制作されたものである。
- SVODのコンテンツはますますグローバルになっている。
- ジャンルはドラマが圧倒的に多く、SVODコンテンツでは緊迫したムードが最も多い。
ストリーミングは視聴者を分断されたCTV環境の中に閉じ込めている
ストリーミング視聴者は選択肢の多さと断片化に圧倒されている。この感情は高まりつつあり、様々な下流効果をもたらしている。
ストリーミングのパラドックス：コンテンツが増えれば満足度は下がる
ストリーミングサービスの混雑が増すにつれ、視聴者の不満は増加傾向にあり、UXとコンテンツ発見の改善の機会が浮き彫りになっている。
ストリーミングサービスの混雑がFASTチャンネルのエンゲージメント上昇を促進
ストリーミングの選択肢が増えるにつれ、FASTチャンネルへの関心も高まっており、ニュースやスポーツがトップジャンルになりつつある。