セレブは広告とリニアTVコンテンツの共通分母となる
スーパーボウル史上最大のテレビ視聴者数を誇るだけでなく、今年のビッグゲームでは、フィールド上のアクションの合間にもテレビ視聴者の関心を引きつけるような、豪華な広告の数々が披露された。スーパーボウル期間中にスター・パワーを活用することは、マーケッターの間では長年の戦略だが、1日だけに限定する必要はない。
スーパーボウル広告に登場する有名人は、エンターテインメント業界で幅広い経歴を持つことが多く、広告とさまざまなテレビ番組や映画との間に直接的なつながりを提供する。そして、広告主がそれらの番組がいつ放送されるかを知ることで、広告とテレビ番組との間に究極の文脈上のつながりを作り出すことができる。
一例を挙げよう。スーパーボウルLIXの期間中に放映されたマイクのアメージング・マヨネーズの広告には、『となりのサインフェルド』を業界で最も愛されているシットコムのひとつにした重要人物、ジェイソン・アレクサンダーが出演していた。Mike's Amazing MayoのメーカーであるChefler Foodsが、ビッグゲーム後にこの広告を再放送し、その共通項であるアレクサンダーに結びつけたいと考えた場合、テレビの番組表データを使って、2025年3月31日まで放送予定の、この俳優を起用した53,000以上の異なる番組放送を特定することができる。
「広告クリエイティブやタレントへの投資からより大きな価値を得たいと考えるブランドは、市場に登場する最も関連性の高い番組を特定することで、それを実現することができます。Gracenote 、何千ものチャンネルにおいて、数週間も前からこれを促進します。"
Gracenote、ビジネス開発担当シニア・ディレクター、ケンダル・スミス氏
アレクサンダーは、『となりのサインフェルド』のジョージ・コスタンザ役で多くの人に知られているが、90年代のシットコムとマイクのアメージング広告のつながりはそれだけではない。スーパーボウルLIXから3月末までの間に、アレクサンダーは『となりのサインフェルド』以外にも531本のテレビ番組や映画に出演している。また、20の異なるTV番組で3,000回以上のゲスト出演クレジット、18の異なる番組や映画で151回の声優クレジット、他の番組でのゲストや司会役のクレジットもある。2023年のTVスペシャル『Dick Van Dyke 98 Years of Magic』では、ミュージカル・パフォーマーとして1クレジットを持っている。
デジタル広告におけるコンテクスチュアル・ターゲティングの利用は、特に詳細な視聴者データがない場合に、近年脚光を浴びている。伝統的なチャンネルとストリーミングチャンネルの両方でリニア番組の世界では、タレントに基づくコンテキスト広告は、最も一般的な共通分母に基づく機会の富を開きます。
例えば、Uber Eatsの "Century of Cravings "スポットは、フットボールとの関連は明らかだが、この広告に登場する有名人の作品は、広告主や代理店に、スーパーボウル・サンデー後に活用できる19,600以上のコネクティングポイントを提供する。これは、この広告のスターたち（マーサ・スチュワート、マシュー・マコノヒー、ケヴィン・ベーコン、ショーン・エヴァンス、Charli XCX）が、2025年3月末まで、従来のテレビとストリーミング・サービスの両方のテレビ番組や映画で取り上げられる回数である。
ブランドとエージェンシーがコンテクスチュアル広告がもたらす機会を探求し続ける中、広告内のタレントと彼らが登場する番組を結びつけることは、最も共通した共通項の基礎を形成する。そして、ブランドが投資している正確な番組を知ることができないCTVとは異なり、リニア番組データは、データ、時間、番組タイプ、ネットワーク、そして保護者による視聴率、ジャンル、注目の俳優など、予定されている番組のあらゆる側面に関する明確な洞察を提供する。
リニア番組のクロスプラットフォームの性質は、ブランドやエージェンシーにこれまで以上に多くの投資オプションを提供する。つまり、タレントの活用を考える際には、タレントが登場するあらゆる方法とチャンネルに目を向けるべきなのだ。
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