Secondo Gracenote, l'80% dei marketer utilizza ancora tattiche di targeting orientate alle performance, nonostante citi la brand awareness come obiettivo principale.
NEW YORK - 1 ottobre 2025 - Un nuovo rapporto di Gracenote, la business unit di Nielsen che si occupa di dati sui contenuti, individua un disallineamento nella pubblicità sulla TV connessa (CTV): Mentre gli operatori di marketing danno la priorità agli obiettivi di brand building per le loro campagne CTV, in pratica, molti impiegano tattiche di targeting più adatte a raggiungere con precisione segmenti di pubblico più piccoli. L'attuale dipendenza dal targeting basato sull'utente e sull'audience sta influenzando la capacità dei marketer di raggiungere una scala e un'efficacia critiche con i loro acquisti di CTV ad alto investimento. Questo è probabilmente il motivo per cui il 32% dei professionisti dei media intervistati da Gracenote per il rapporto afferma di non ritenere la CTV molto efficace come canale mediatico.
Gli operatori di mercato sanno che la CTV è il luogo in cui si trovano i consumatori oggi, quindi è naturale che il canale svolga un ruolo sempre più importante nei loro piani mediatici. Infatti, lo IAB prevede che la spesa pubblicitaria statunitense per la CTV raggiungerà i 26,6 miliardi di dollari quest'anno, con un aumento del 12% rispetto al 2024. Secondo l'indagine di Gracenote , quasi un intervistato su tre ha dichiarato di destinare il 40% o più del proprio budget alla CTV.
Alla domanda su quali fossero gli obiettivi di questa ingente spesa in CTV, i professionisti dei media hanno indicato che la brand awareness era l'obiettivo principale, seguito dalla crescita dei ricavi e dall'acquisizione di clienti. La fidelizzazione dei clienti, che di solito si basa sul performance marketing, si è classificata al quarto posto. Per raggiungere meglio i loro obiettivi strategici, il rapporto Gracenote afferma che i professionisti del marketing dovrebbero evolvere i loro approcci e sfruttare maggiormente il targeting basato sui contenuti per raggiungere nuovi potenziali consumatori e mantenere l'allineamento del marchio premium.
Concentrandosi su ciò che i consumatori guardano, oltre che su chi lo fa, gli operatori di marketing possono aprire nuove opportunità per raggiungere i loro obiettivi principali e ottenere la scala necessaria per la costruzione del marchio e l'acquisizione dei clienti. La disponibilità di dati a livello di programma organizzati in una tassonomia strutturata consente al settore di sfruttare meglio la pubblicità CTV contestualmente mirata per ottenere risultati commerciali.
"La CTV non ha fornito la scala e la portata premium che gli operatori di marketing si aspettano dallo schermo più grande della casa, soprattutto a causa dell'uso di tattiche di targeting ristrette", ha dichiarato Jake Richardson, VP of Partnerships di Gracenote. "Sfruttando meglio le capacità di targeting contestuale con le loro campagne CTV, hanno nuove opportunità di ottenere sia il ritorno sulla spesa pubblicitaria che la portata che stavano cercando".
Gracenote ha una lunga storia di ricerca e scoperta di contenuti di intrattenimento che aiutano le piattaforme televisive a collegare gli spettatori ai contenuti più interessanti. Ora l'azienda è impegnata a rendere più efficace la pubblicità programmatica per la televisione attraverso nuove offerte di prodotti e partnership strategiche che sfruttano i metadati, la tassonomia e gli ID dei suoi contenuti di qualità superiore.
Il nuovo rapporto Gracenote raccoglie i dati di un recente sondaggio condotto tra i dirigenti di marchi e agenzie statunitensi che hanno influenza sulle decisioni di pianificazione e acquisto dei media. Tra i settori presi in considerazione figurano i media e l'intrattenimento, le telecomunicazioni, la vendita al dettaglio, i servizi finanziari, l'automotive, i beni di consumo confezionati e la sanità/farmaceutica. Il rapporto è disponibile per il download qui. Per saperne di più sui Video Data contestuali Gracenote , cliccate qui.
Gracenote è la business unit di Nielsen dedicata ai dati sui contenuti, che fornisce metadati sull'intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. Gracenote ha aggregato, normalizzato e arricchito i metadati dei programmi principali che coprono oltre 40 milioni di titoli in oltre 260 cataloghi di streaming in oltre 70 lingue e 80 paesi. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni aziendali. Per ulteriori informazioni, visitare il sito Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Index Exchange Inc. (Index), una delle più grandi piattaforme indipendenti di fornitura (SSP) del mondo, e Gracenote, la business unit di Nielsen che si occupa di dati sui contenuti, hanno annunciato oggi la prima integrazione SSP del settore con l'intelligenza contestuale Gracenote .
Il nuovo rapporto fornisce informazioni utili che consentono ai marchi di superare la mancanza di trasparenza che ostacola la fiducia nell'acquisto programmatico di annunci CTV.
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