NielsenIl rapporto State of Play dell'Istituto di ricerca fornisce nuove informazioni sulla prossima evoluzione dello streaming, che comporta sfide per gli spettatori nella scoperta dei contenuti.

Una migliore personalizzazione e l'esperienza dell'utente aprono nuove opportunità per gli streamer in un contesto di sovrabbondanza di scelta di programmi e piattaforme, con un cambiamento delle strategie di distribuzione dei contenuti.

New York - 28 agosto 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi il rapporto State of Play 2023, che presenta nuovi risultati sul panorama dello streaming video in rapida evoluzione, mettendo in evidenza i dati e le intuizioni di Gracenote, la business unit di Nielsendedicata alle soluzioni per i contenuti. Il nuovo rapporto mette in luce il numero crescente di titoli di programmi e di servizi di streaming video, nonché le sfide che ne derivano per gli spettatori, che oggi dedicano 10,5 minuti a sessione per decidere cosa guardare. 

I creatori di contenuti, i distributori, i servizi di streaming e gli aggregatori beneficeranno di un quadro chiaro dell'attuale panorama dello streaming presentato nel rapporto e di raccomandazioni praticabili su come differenziare le loro offerte nelle attuali condizioni di mercato. 

Secondo l'analisi dei dati di Gracenote , nel luglio 2021 erano disponibili 1,9 milioni di titoli video per gli spettatori di Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Messico e Germania. Questo numero è salito a 2,7 milioni di titoli nel giugno 2023. Di questi, ben l'86,7% era disponibile sui servizi di streaming. Ad aggravare la complessità, molti spettacoli popolari appaiono in più cataloghi di streaming, evidenziando un passaggio del settore dall'esclusività dei contenuti a una distribuzione più ampia, alla ricerca di una migliore monetizzazione. 

L'analisi di Gracenote ha inoltre rilevato che il pubblico ha ora a disposizione quasi 40.000 canali FAST individuali, fornitori di streaming e aggregatori tra cui scegliere. Per aggiungere ulteriore contesto, i nuovi dati di Nielsen di The Gauge hanno rivelato che lo streaming ha rappresentato il 38,7% dell'utilizzo totale della TV nel mese di luglio, un nuovo record. Contemporaneamente, la visione della TV tradizionale via radio e via cavo è scesa per la prima volta sotto il 50%.

Ma la ricchezza di contenuti disponibili e la proliferazione delle scelte di streaming hanno creato difficoltà agli spettatori. Quando i consumatori non sono riusciti a trovare qualcosa di interessante da guardare, il rapporto rileva che uno su cinque ha abbandonato la sessione di visione per dedicarsi a un'altra attività.  

Mentre tutti gli operatori del settore cercano di posizionarsi per il successo nel mercato in evoluzione dello streaming, le chiavi del coinvolgimento del pubblico sono una maggiore personalizzazione e una migliore esperienza dell'utente. Chi sfrutta i metadati dei contenuti e gli ID connessi per presentare la programmazione più interessante e la pubblicità più pertinente agli spettatori giusti attraverso il merchandising, la curation e la scienza dei dati può ottenere un vantaggio competitivo.

"Come nell'era della televisione broadcast, i contenuti sono la linfa vitale dell'ecosistema dei media digitali e dello streaming", ha dichiarato Filiz Bahmanpour, VP of Product di Gracenote. "Perciò una chiara comprensione dei contenuti - dove sono disponibili, di cosa parlano e chi attirano - è più che mai fondamentale".

Gracenote è la business unit per le soluzioni di contenuto di Nielsen che fornisce metadati di intrattenimento, ID di contenuto e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni aziendali.

Scaricate qui il rapporto State of Play 2023 di Nielsen.

*Questo articolo è apparso originariamente su Nielsen.com.