Nielsen Gracenote illumina la rappresentazione della disabilità nei contenuti di intrattenimento con il miglioramento di Inclusion Analytics

Un nuovo set di dati traccia le persone con disabilità nella programmazione, mentre un pubblico eterogeneo cerca di vedersi riflesso in modo più equo

EMERYVILLE, CA - 8 dicembre 2022 - Gracenote, il pilastro delle soluzioni di contenuto di Nielsen, ha ampliato la portata della sua soluzione Inclusion Analytics aggiungendo nuovi dati sulla rappresentazione della disabilità alle informazioni sul genere, la razza, l'etnia e l'orientamento sessuale attualmente tracciate. Fornendo visibilità sulla presenza di disabilità fisiche, intellettuali, cognitive, mentali, sensoriali e di altro tipo nelle persone che appaiono in programmi popolari, Gracenote Inclusion Analytics apre la strada a una rappresentazione più equa e accurata della comunità dei disabili e a un processo decisionale più informato sugli investimenti in contenuti. L'organizzazione no-profit RespectAbility ha fornito una guida per il rilevamento di questi nuovi dati.

Secondo i Centers for Disease Control and Prevention, il 26% degli adulti negli Stati Uniti ha una disabilità, visibile o meno^.1 In confronto, l'analisi Share of Screen di Gracenote Inclusion Analytics rivela che solo l'8,8% dei principali membri del cast ricorrente nei popolari programmi broadcast, via cavo e su abbonamento video on demand (SVOD) rappresenta il gruppo di identità della disabilità. 

È chiaro che il pubblico richiede sempre più diversità, equità e inclusione nei contenuti che sceglie di guardare. NielsenLo studio 2022 Attitudes on Representation on TV ha rilevato che il 48% degli spettatori è più propenso a guardare contenuti in cui è rappresentato il proprio gruppo identitario, con un aumento del 13% rispetto all'anno precedente. Inoltre, il 34% delle persone con disabilità intervistate ha dichiarato di sentirsi sottorappresentato nei media e il 52% ha affermato di essere rappresentato in modo impreciso. L'aggiunta dei dati sulla disabilità a Gracenote Inclusion Analytics consente all'industria dell'intrattenimento di investire in una rappresentazione equilibrata e autentica della comunità dei disabili nei contenuti. 

"Più di un adulto su quattro negli Stati Uniti vive oggi con una disabilità, eppure gli attori senza disabilità sono ancora scelti per interpretarli in spettacoli televisivi e film", ha dichiarato Halleh Kianfar, VP, Product di Gracenote. Questo è un esempio che evidenzia la grande opportunità di creare e investire in contenuti più rappresentativi". L'avvio di un cambiamento positivo inizia con la misurazione della diversità dei talenti presenti in una gamma di gruppi di identità e intersezionalità, e siamo orgogliosi che Gracenote Inclusion Analytics serva a questo scopo fondamentale". 

"Siamo onorati di aver dato il nostro contributo al sito Nielsen Gracenote , che ha portato a nuove metriche che indicano i progressi compiuti nella rappresentazione dei talenti disabili sullo schermo", ha dichiarato Lauren Appelbaum, SVP Communications and Entertainment & News Media di RespectAbility. "Essere in grado di misurare il divario nella rappresentazione della disabilità è una capacità potente che consente all'industria dei media di agire e investire in contenuti rappresentativi e in talenti disabili. Ci auguriamo che il monitoraggio della rappresentazione porti a un aumento nel tempo".

I valori di disabilità ora tracciati in Gracenote Inclusion Analytics includono una serie di categorie e gli individui possono rientrare in più di una:

• Neurodivergenza
• Intellettuale/Sviluppo
• Visivo
• Audizione
• Fisico
• Salute mentale

I dati relativi ai neri, agli indigeni e alle persone di colore con disabilità sono disponibili anche in Gracenote Inclusion Analytics con altri parametri in arrivo per fornire approfondimenti più granulari sull'intersezionalità.

Gracenote Inclusion Analytics fornisce ai creatori di contenuti, ai programmatori, ai distributori e agli inserzionisti nuove informazioni che consentono di capire come il talento sullo schermo stimoli il coinvolgimento, di razionalizzare gli investimenti in contenuti diversificati e di informare le strategie di inclusione. La soluzione è disponibile da subito per la programmazione televisiva broadcast, via cavo e SVOD negli Stati Uniti. Per ulteriori dati e approfondimenti che sottolineano l'importanza della rappresentazione della disabilità nei contenuti, visitate il sito https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote è il pilastro delle soluzioni per i contenuti di Nielsen e fornisce metadati di intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. La tecnologia di Gracenote consente funzionalità avanzate di navigazione e scoperta dei contenuti, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano e fornendo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni aziendali.

¹ Centers for Disease Control and Prevention, Sistema di dati sulla disabilità e la salute (DHDS) 27 agosto 2018

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Mark Yamada
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*Questo articolo è apparso originariamente su Nielsen.com.