Nielsen lancia Gracenote Inclusion Analytics per accelerare la trasformazione della diversità a Hollywood

I nuovi dati demografici sui talenti e sugli spettatori dei programmi televisivi consentiranno all'industria dell'intrattenimento di creare contenuti più inclusivi.

EMERYVILLE, CA - 17 febbraio 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) lancia oggi Gracenote Inclusion Analytics per offrire una visibilità senza precedenti sul genere, la razza, l'etnia e l'orientamento sessuale dei talenti che appaiono nei programmi televisivi e del pubblico che li guarda. La nuova soluzione consente ai creatori di contenuti, ai proprietari, ai distributori e agli inserzionisti di disporre di dati indispensabili sulla diversità e sulla rappresentazione sullo schermo, per consentire contenuti più inclusivi.

Sfruttando Gracenote Inclusion Analytics , un distributore può mettere in evidenza i contenuti del suo catalogo con protagonisti femminili diversi per il Mese della Storia della Donna o alimentare le raccomandazioni che mettono in contatto i fan dei contenuti diversi con i programmi che apprezzeranno. Uno studio può valutare se i suoi contenuti soddisfano i parametri di Diversity, Equity and Inclusion (DE&I) e mettere in evidenza i programmi per le opportunità di licenza. Allo stesso modo, un marchio può identificare e indirizzare i contenuti più inclusivi per informare le sue decisioni di investimento pubblicitario o di product placement.

"L'industria dell'intrattenimento ha davanti a sé una sfida enorme: garantire che i talenti associati ai programmi televisivi più popolari rispecchino il pubblico sempre più eterogeneo di oggi", ha dichiarato Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion di Nielsen. "Democratizzando le informazioni sulla rappresentazione dei contenuti, Gracenote Inclusion Analytics ha il potere di spingere l'industria verso un migliore equilibrio e un futuro più equo".

NielsenSecondo il recente rapporto "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", le donne rappresentano il 52% della popolazione statunitense, ma costituiscono solo il 38% dei cast ricorrenti nei programmi televisivi, via cavo e in streaming. Allo stesso tempo, le persone di colore rappresentano il 40% della popolazione in generale, ma sono presenti solo nel 27% dei ruoli televisivi più importanti. Questi dati evidenziano squilibri significativi tra la rappresentazione dei contenuti e i gruppi chiave del pubblico che, se affrontati, servirebbero ad accelerare l'equità nell'intrattenimento.

Gracenote Inclusion Analytics unisce i metadati dei programmi Gracenote Global Video, leader del settore, e i dati sulla razza e l'etnia delle celebrità Studio System con i dati di valutazione Nielsen Television Ratings e Nielsen SVOD Content Ratings. Sulla base di questi dati, la soluzione fornisce nuove metriche proprietarie che valutano il grado di presenza di gruppi di identità diverse nella programmazione e il modo in cui ciò riflette il pubblico. Queste includono:

• Quota di schermi che quantificano la rappresentanza di un gruppo identitario (ad esempio donne, LGBTQ, neri) tra i migliori talenti ricorrenti
• Indice di opportunità di inclusione che confronta la quota di schermo per un gruppo di identità (ad esempio, le donne) con la loro rappresentazione nelle stime della popolazione.
• Indice di audience di inclusione che confronta lo Share of Screen di un gruppo con la sua rappresentazione nell'audience del programma.

"Oggi il pubblico cerca attivamente programmi che mettano in risalto persone che gli assomigliano ed esperienze che rispecchiano le loro", ha dichiarato Tina Wilson, responsabile delle analisi di Nielsen. In queste circostanze, è fondamentale che l'industria dell'intrattenimento crei contenuti autentici che risuonino con i gruppi sottorappresentati". Insieme, Nielsen e Gracenote sono in una posizione unica per aiutare il settore a cogliere questa opportunità grazie a nuove soluzioni di analisi dei dati che garantiscono connessioni significative tra contenuti e pubblico".

Al momento del lancio, Gracenote Inclusion Analytics offre dati e approfondimenti sul genere, la razza, l'etnia e l'orientamento sessuale dei talenti che appaiono sulla telecamera in programmi televisivi popolari, via cavo e SVOD. I futuri miglioramenti amplieranno la copertura del prodotto per includere i film nelle sale cinematografiche e i talenti dietro la macchina da presa, tra cui registi, produttori, scrittori e altri ruoli chiave.

Gracenote Inclusion Analytics è la prima soluzione lanciata dalla nuova suite Gracenote Content Analytics. Combinando gli impareggiabili metadati dell'intrattenimento di Gracenotecon gli affidabili dati di misurazione dell'audience di Nielsen, questa suite fornirà all'industria dell'intrattenimento un potente set di strumenti per informare le decisioni critiche su cosa produrre, chi collegare, dove collocare la programmazione e come acquistare la pubblicità per massimizzare la risonanza con il pubblico chiave e il ritorno sugli investimenti. Per ulteriori informazioni su Gracenote Inclusion Analytics , visitare https://gracenote.com/products/inclusion-analytics/.

Circa Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità aziendali. Nielsen Global Media fornisce ai settori dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. NielsenIQ (precedentemente nota come Nielsen Global Connect) fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori informazioni e approfondimenti accurati e fruibili, nonché un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.

Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.

Società S&P 500, Nielsen è presente in quasi 100 Paesi, coprendo oltre il 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Su Gracenote

Gracenote, una società di Nielsen (NYSE: NLSN), fornisce contenuti e tecnologie per musica, video e sport ai prodotti e ai marchi d'intrattenimento più in voga al mondo. Gracenote è lo standard per il riconoscimento di musica e video ed è supportato dalla più grande fonte di dati sull'intrattenimento, con descrizioni di oltre 100 milioni di brani, elenchi televisivi per più di 85 paesi e statistiche che coprono più di 70 sport e 300.000 competizioni all'anno. Gracenote ha sede a Emeryville, in California, e supporta clienti in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visitare gracenote.com.

*Questo articolo è apparso originariamente su Nielsen.com.