IPG Mediabrands si rivolge a Gracenote per supportare le iniziative di diversità, equità e inclusione dei clienti

Gracenote Inclusion Analytics Consente a IPG Mediabrands di fornire maggiore valore ai clienti grazie a nuovi dati e approfondimenti sulla diversità nei contenuti di intrattenimento.

Emeryville, CA e New York, NY - 23 settembre 2021 - Gracenote, una società di Nielsen (NYSE: NLSN), ha annunciato che IPG Mediabrands, un'agenzia di marketing guidata dai clienti, orientata alla consulenza e alla comunità, ha concesso in licenza la soluzione per aiutare gli inserzionisti a connettersi meglio con un pubblico importante e poco servito. Gracenote Inclusion Analytics per aiutare gli inserzionisti a connettersi meglio con un pubblico importante ma poco servito. Grazie ai dati e agli approfondimenti di Inclusion Analytics , Mediabrands otterrà una nuova visibilità sul genere, la razza, l'etnia e l'orientamento sessuale dei talenti che appaiono nei programmi televisivi lineari e in streaming. Grazie a queste informazioni, l'agenzia perfezionerà ulteriormente la sua offerta di consulenza, garantendo ai clienti di raggiungere efficacemente i principali target di pubblico, di raggiungere gli obiettivi di marketing più importanti e di realizzare importanti iniziative di Diversità, Equità e Inclusione (DE&I).

Sfruttando i metadati dei programmi Gracenote Global Video e i dati Studio System sulla razza e il genere delle celebrità, insieme ai dati affidabili di Nielsen Television Ratings e Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics fornisce nuove utili metriche come Share of Screen, Inclusion Opportunity Index e Share of Audience. Queste misure quantificano la visibilità dei membri del cast che rappresentano diversi gruppi di identità nei programmi più popolari, oltre a fornire informazioni sulla composizione del pubblico di telespettatori e sul loro confronto con la popolazione generale. Gracenote Inclusion Analytics metterà a disposizione di Mediabrands dati e approfondimenti che consentiranno loro di collegare i clienti inserzionisti del marchio ai contenuti di intrattenimento che rappresentano e coinvolgono un pubblico eterogeneo. 

Nell'ultimo anno Mediabrands ha investito in modo significativo nella difesa dell'equità e dell'inclusione. Ad esempio, l'agenzia MAGNA di Mediabrands ha creato il primo Equity Upfront™ del settore per aumentare la visibilità e la ricettività delle aziende mediatiche di proprietà nera e mirate. Inoltre, Mediabrands ha sviluppato l'indice proprietario Media Responsibility Index per migliorare gli standard del settore in materia di sicurezza e responsabilità del marchio nella pubblicità. L'agenzia si è anche impegnata a investire un minimo del 5% nei canali mediatici di proprietà nera in aggregato per tutti i clienti entro il 2023. MAGNA continua a ospitare mensilmente le Equity Sessions, estendendole al pubblico asiatico-americano e delle isole del Pacifico, ispanico e LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics sarà sfruttato da tutte le agenzie Mediabrands per aiutare una serie di clienti di alto livello a portare avanti le proprie iniziative di DE&I. 

"Con la continua diversificazione della popolazione degli Stati Uniti, anche le preferenze e i desideri di contenuti dei telespettatori e dei consumatori in generale sono in aumento", ha dichiarato Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives di Nielsen. "Esiste un'enorme opportunità di servire tutti i gruppi promuovendo la diversità, l'equità e l'inclusione nei media e nei contenuti creativi. Rendendosi conto della portata dell'opportunità, Mediabrands sta guidando la carica con i suoi clienti sfruttando gli approfondimenti basati sui dati di Gracenote Inclusion Analytics ."

"Un modo per contribuire a un panorama mediatico e dell'intrattenimento più rappresentativo e accogliente è sostenere una programmazione che presenti cast e contenuti diversi", ha dichiarato Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Questa missione inizia con i dati per analizzare gli spettacoli non solo in base all'audience, ma anche in base all'equilibrio del casting. Sempre più spesso gli inserzionisti vogliono investire in una programmazione che rifletta i valori dei loro marchi e i parametri di equità e inclusione sono una parte fondamentale di questo processo". 

Gracenote Inclusion Analytics è alla base della nuova suite di offerte Content Analytics dell'azienda che sfrutta i metadati dell'intrattenimento di Gracenote insieme ai dati di misurazione dell'audience di Nielsen . Gracenote Content Analytics fornirà all'industria dell'intrattenimento un nuovo set di strumenti per informare le decisioni aziendali relative alla produzione di contenuti, alle licenze, alla distribuzione, al marketing e alla pubblicità, al fine di garantire la risonanza dei contenuti presso un pubblico importante e il ritorno sugli investimenti. Cliccare qui per saperne di più su Gracenote Inclusion Analytics .

Circa Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. È l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience è tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.

Società di S&P 500, Nielsen offre servizi di misurazione e analisi in quasi 60 Paesi. Per saperne di più visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi su Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

*Questo articolo è apparso originariamente su Nielsen.com.