NEW YORK - 5 giugno 2025 - Gracenote, la business unit di Nielsen che si occupa di dati sui contenuti, sta aiutando i brand ad acquisire fiducia nella CTV come canale pubblicitario grazie a nuove informazioni di business, dati di mercato e risultati di campagne reali raccolti in un nuovo rapporto sulla pubblicità contestuale. Disponibile da oggi, la risorsa offre spunti d'azione che consentono ai marchi di superare la mancanza di trasparenza che oggi ostacola la fiducia nell'acquisto programmatico di pubblicità in CTV.
EMARKETER stima che la pubblicità in CTV acquistata in modo programmatico rappresenterà circa 27 miliardi di dollari quest'anno, più dell'84% dei 32 miliardi di dollari annui che si prevede verranno spesi sul canale. Entro il 2028, si prevede che la spesa per la pubblicità in CTV salirà a 46,9 miliardi di dollari, superando la spesa per la pubblicità televisiva tradizionale.
Nonostante l'ingente dotazione di budget destinata a CTV, gli inserzionisti spesso non hanno la possibilità di sapere dove appaiono i loro annunci e se vengono visti dal pubblico di riferimento. La sicurezza che i messaggi raggiungano i consumatori previsti nell'ambito degli sport dal vivo attraverso gli acquisti programmatici può essere migliorata.
Una nuova analisi della programmazione sportiva evidenziata nel report di Gracenote ha rivelato che solo il 14,3% dell'inventario pubblicitario includeva informazioni sul campionato e solo il 17,9% sulle squadre. Con metadati di programma più completi e standardizzati disponibili nel bidstream, gli inserzionisti beneficiano di segnali contestuali che consentono una migliore comprensione dei contenuti, informano gli investimenti CTV multipiattaforma e facilitano il targeting granulare degli annunci.
La frammentazione è un'altra grande sfida per la CTV. La portata della frammentazione in relazione allo sport viene messa in evidenza dall'esempio delle Indiana Fever della WNBA e dalla loro partita inaugurale del 2025 in casa contro le rivali Chicago Sky. Questa singola partita, che ha visto protagoniste due delle giovani stelle più brillanti della lega, Caitlin Clark e Angel Reese, è stata distribuita da quasi 2.000 reti affiliate e canali over-the-top il 17 maggio.
I metadati descrittivi, combinati con le informazioni sugli elenchi televisivi allegati al programma nel bidstream, lo hanno differenziato dagli oltre 25 altri eventi sportivi in diretta che si svolgevano nello stesso momento. Questo ha aperto nuove opportunità per gli inserzionisti che desiderano allinearsi con i contenuti della WNBA per acquistare in modo programmatico l'inventario all'interno della partita delle Fever e raggiungere il pubblico target.
"Il CTV è oggi un canale forte per gli inserzionisti, ma esistono opportunità per renderlo ancora migliore", ha dichiarato Bill Michels, Chief Product Officer di Gracenote. "Siamo lieti di fornire nuovi spunti ai brand che cercano di massimizzare il potenziale della CTV e di avere la certezza che il canale stia effettivamente raggiungendo i loro obiettivi pubblicitari".
Ulteriori approfondimenti offerti dal nuovo rapporto Gracenote includono:
Gracenote è da tempo affidabile per i principali editori e piattaforme per la scoperta avanzata dei contenuti e l'esperienza intuitiva degli utenti. Ora, i metadati dei programmi e le informazioni sui palinsesti televisivi di Gracenote possono fungere da tassonomia standardizzata per gli acquirenti e i venditori di media su cui effettuare acquisti diretti e programmatici di CTV. Per saperne di più su Gracenote Contextual Video Data, fare clic qui.
Gracenote è la business unit per i dati sui contenuti di Nielsen, che fornisce metadati di intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. Gracenote ha aggregato, normalizzato e arricchito i metadati di base dei programmi che coprono più di 40 milioni di titoli in più di 260 cataloghi di streaming in 35 lingue e in più di 80 Paesi. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al tempo stesso potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni aziendali. Per maggiori informazioni, visitate il sito Gracenote.com.
Mark Yamada
Secondo l'ultimaData Hub di Gracenote Data Hub , i programmi sportivi su cinque dei principali servizi SVOD sono aumentati del 52% rispetto all'anno precedente.
Gracenote ha annunciato Gracenote che Bill Condon è entrato a far parte dell'azienda come primo responsabile delle vendite pubblicitarie, con il compito di incrementare i ricavi nel settore pubblicitario in rapida crescita dell'azienda.
Index Exchange ha annunciato oggi la disponibilità della trasparenza a livello di programma Gracenote e che Spectrum Reach è uno dei primi partner multimediali ad adottare questa soluzione.
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