Il panorama della TV connessa (CTV) è un ecosistema in continua crescita di piattaforme e canali che sta aumentando costantemente la propria quota della torta televisiva. Essendo il futuro della televisione, la CTV è anche una parte sempre più importante del panorama pubblicitario. Per molti, tuttavia, la mancanza di informazioni sull'inventario della CTV e le preoccupazioni sul posizionamento degli annunci lasciano più domande che risposte sull'efficacia del canale.
Il 34% dei CMO afferma che è difficile comprendere il valore del nuovo panorama video
-Indagine sulla spesa pubblicitaria di Dentsu del dicembre 2024
Poiché la maggior parte della pubblicità nel panorama del CTV è gestita in modo programmatico, i metadati dei programmi forniscono la trasparenza necessaria per promuovere la pubblicità indirizzabile su scala. Inoltre, quando i dati dei programmi vengono abbinati ai dati dei palinsesti televisivi, i sistemi programmatici hanno una maggiore trasparenza sull'inventario CTV che aiuta a distinguere la programmazione video più pregiata, come lo sport in diretta e le prime dei programmi televisivi.
Il televisore rimane un punto di riferimento per il consumo di media, ma il televisore stesso si è evoluto in un contenitore in grado di fornire tutto ciò che Internet ha da offrire per intrattenere gli spettatori. Questa connettività sblocca il pieno potenziale della pubblicità indirizzabile in base alla privacy, facilitando la personalizzazione e la rilevanza su scala.
L'84% della pubblicità del CTV di quest'anno sarà gestita in modo programmatico
Il genere è un forte predittore di conversioni quando il titolo del programma non è disponibile.
La mancanza di metadati nella programmazione FAST potrebbe ostacolare i ricavi pubblicitari
I canali FAST dipenderanno sempre più dai metadati per informare gli acquisti pubblicitari nei sistemi programmatici.
Lo streaming tiene gli spettatori incollati allo schermo in un panorama CTV frammentato
Gli spettatori dello streaming sono ormai sopraffatti dalla scelta e dalla frammentazione. Questo sentimento sta crescendo e ha una serie di effetti a valle.
Il paradosso dello streaming: più contenuti hanno portato a una minore soddisfazione
Le frustrazioni degli spettatori aumentano di pari passo con la congestione dei servizi di streaming, evidenziando le opportunità di migliorare la UX e la scoperta dei contenuti.