Perché gli sport dal vivo sono così difficili da trovare in TV, e come gli editori possono aiutarli

Lo sport dal vivo rimane una delle poche esperienze di visione su appuntamento nell'attuale mondo della TV on-demand. Per molti fan, tuttavia, trovare semplicemente la partita che vogliono vedere è diventata una sfida sempre più ardua. Con la frammentazione dei diritti sportivi in un elenco sempre più ampio di servizi e canali, anche i fan più sfegatati spesso passano più tempo a cercare le partite che a guardarle.

Una recente indagine di Gracenote sui consumatori di streaming ha rilevato, ad esempio, che lo spettatore medio trascorre 14 minuti alla ricerca di qualcosa da guardare e un quarto dichiara di sapere spesso cosa vuole guardare ma di non riuscire a trovarlo. Perché? Perché non esiste una guida universale per la crescente rete di distribuzione video eterogenea di CTV. 

Per gli editori, compresi i servizi di streaming e i produttori OEM di smart TV, questa frustrazione rappresenta sia un problema che un'opportunità. Chi risolve al meglio il problema della scoperta dei contenuti ha l'opportunità di diventare la destinazione dove i fan possono trovare facilmente qualsiasi gioco, su qualsiasi servizio.

Frustrazione da frammentazione

Dato l'enorme fascino degli sport dal vivo, ogni lega sportiva principale - e molte singole squadre - ha un proprio mix di accordi per la trasmissione e lo streaming. Ciò è in contrasto con il modo in cui vengono trasmessi i programmi tradizionali. La quinta stagione di Abbott Elementary, ad esempio, va in onda sulla ABC prima di essere disponibile sui servizi di streaming. I diritti di distribuzione sportiva, invece, sono molto meno semplici.

Per vedere tutte le partite di una stagione NFL, ad esempio, un tifoso deve avere accesso all'NFL Sunday Ticket su YouTube TV, a quattro stazioni radiotelevisive, ESPN, Amazon Prime Video, Netflix, Peacock e NFL Network. Siete interessati alla Premier League? I tifosi devono avere accesso a Peacock Premium, due canali lineari (NBC e USA Network), Paramount+, ESPN+. La frammentazione è ancora più diffusa a livello di singole squadre. Quattordici squadre della NHL, ad esempio, hanno le proprie reti DTC, così come almeno sei squadre della NBA e due della WNBA.

Una storia simile sta emergendo in altre parti del mondo. Attualmente, le partite di calcio della UEFA Champions League vengono solitamente trasmesse in diretta su uno o due canali per paese. All'inizio di questo mese, tuttavia, sono emerse notizie che indicano che la UEFA punterà sui giganti dello streaming globale nella prossima asta dei diritti per il periodo 2027-2033.

In questa stagione, Amazon Prime Video si aggiudica la prima scelta delle partite di Champions League in Germania, Italia e Regno Unito, mentre altri canali di quei Paesi trasmettono il resto. A partire dal 2027, potrebbero esserci più società di televisione in chiaro, a pagamento e in streaming che trasmetteranno le partite della Champions League in quasi tutti i Paesi del mondo.

Se si aggiungono i canali televisivi gratuiti in streaming con supporto pubblicitario (FAST), ESPN+, Fox One e una serie di nuovi servizi incentrati sullo sport, i tifosi non hanno solo bisogno di passare da una piattaforma all'altra per seguire un singolo campionato o una singola squadra, ma hanno bisogno di una guida per sapere dove trovare le partite che cercano. FAST è un'opzione in qualche modo nuova per gli appassionati, ma la quantità di programmi sportivi offerti è aumentata dell'11% quest'anno. Inoltre, a settembre il 38% della programmazione sportiva era costituito da gare in diretta, con un aumento del 5,5% rispetto al mese precedente.

Fornire ciò che i fan vogliono

Per gli editori, risolvere il problema della scoperta non significa possedere più contenuti. Significa fornire un accesso migliore ai contenuti. Dopo tutto, migliore è l'esperienza che si crea per i fan, più a lungo rimangono. È importante notare che l'84% degli spettatori di streaming afferma che il loro divertimento complessivo è legato all'esperienza dell'utente. 

Ecco perché alcune società di media stanno iniziando a raggruppare la programmazione multipiattaforma all'interno delle loro interfacce. DIRECTV Stream, ad esempio, ha iniziato a integrare le app dei partner come Amazon Prime Video, ESPN, Peacock e Paramount+ direttamente nella sua UX. Questo approccio consente agli abbonati di lanciare queste app dall'ambiente DIRECTV, mantenendo lo spettatore ancorato a un'unica interfaccia coerente, invece di costringerlo a passare da un'app all'altra. Sebbene questo crei una visione consolidata dei servizi di uno spettatore, non lo indirizza verso ciò che sta realmente cercando. È qui che si trova la vera opportunità.

Per offrire un'esperienza senza soluzione di continuità, completa di tutto ciò che un appassionato di sport desidera, è necessaria una visibilità profonda e multipiattaforma della programmazione sportiva. Se si considera il panorama globale, ci sono più di 150 campionati/tornei sportivi in oltre 50 Paesi in tutto il mondo. È qui che i metadati video e sportivi integrati che collegano partite in diretta, eventi, programmi correlati e di spalla e immagini giocano un ruolo cruciale.

Il valore di risolvere la sfida della scoperta

La creazione di questo tipo di livello olistico di scoperta dello sport va a vantaggio di tutti gli attori della catena del valore. Gli spettatori hanno un'esperienza migliore e meno frammentata, mentre le piattaforme mantengono il coinvolgimento e riducono il churn. Inoltre, poiché lo sport continua a frammentarsi nel panorama delle TVCC, i metadati normalizzati, compresi gli annunci televisivi, forniscono agli inserzionisti la trasparenza necessaria per acquistare l'inventario su scala.

In definitiva, l'esperienza dello spettatore che una piattaforma crea è un elemento di differenziazione più sostenibile dell'esclusività di un singolo gioco. In un'epoca di frammentazione, la scoperta diventa la nuova frontiera della competizione e i metadati sono l'infrastruttura che la rende possibile.