I cataloghi di streaming continuano a crescere, ma gli spettatori rimangono concentrati su una piccola porzione di ciò che è disponibile

Mentre il pubblico televisivo aumenta il tempo dedicato ai contenuti video a cui accede da Internet, i maggiori servizi di streaming del settore tengono il passo rafforzando continuamente i loro cataloghi con nuovi contenuti. Tuttavia, nonostante l'infusione continua di nuovi contenuti, tre punti chiave dovrebbero essere tenuti in considerazione mentre i media continuano a frammentarsi:

• Il nostro tempo totale con la TV è piatto
• Lo streaming è ora il nostro canale televisivo preferito
• Gran parte dei contenuti video non vengono guardati

Per quanto riguarda la scelta dei contenuti, il pubblico televisivo non ne ha mai avuta di più. A partire da maggio 2025, i cinque servizi di subscription video on-demand (SVOD) inclusi nel Gracenote's Data Hub hanno distribuito quasi 590k programmi televisivi, episodi, film e programmi ^sportivi1.

Sebbene l'aumento dei contenuti in streaming non determini un maggiore utilizzo della TV, esso si allinea con la scelta dei canali tra gli spettatori televisivi. Il tempo giornaliero trascorso con la TV è rimasto stabile a poco meno di cinque ^ore2 per diversi anni, ma lo streaming è cresciuto fino a dominare dal punto di vista dei canali, rappresentando un record del 44,3% dell'utilizzo della TV nell'aprile ²⁰²⁵³.

Tra i servizi SVOD, Amazon Prime Video mantiene la sua posizione di catalogo più ampio, ma Netflix sta arricchendo il suo catalogo a un ritmo molto più veloce: nel secondo trimestre ha aumentato il suo catalogo del 18,2%, ben al di sopra della media del 5% tra i cinque servizi. A differenza degli altri quattro fornitori globali, Disney+ distribuisce meno contenuti rispetto all'inizio dell'anno (-5,6%). Tuttavia, offre l'1% di contenuti in più rispetto all'aggiornamento del Data Hub del primo trimestre.

In seguito alle modifiche del volume del catalogo, Netflix rappresenta ora poco più del 20% dei contenuti video distribuiti dai cinque provider globali.

Con l'ampliamento della gamma di opzioni di streaming, gli spettatori televisivi hanno a disposizione non solo contenuti SVOD da consumare. I canali FAST rappresentano l'ultima opzione di streaming a competere per il pubblico televisivo, e gli spettatori sono in aumento. Tubi e The Roku Channel, ad esempio, hanno conquistato il 4,4% del totale degli spettatori televisivi nel mese di ^aprile3, con un aumento del 42% rispetto all'anno precedente. Il crescente coinvolgimento con questi servizi ha portato alla disponibilità di contenuti di alto profilo, tra cui il Super Bowl LIX, e a un notevole incremento di nuovi canali. A maggio 2025, questi canali ospitavano più di 188.000 spettacoli televisivi, episodi, film e programmi sportivi.

L'abbondanza di contenuti su tutte le piattaforme, combinata con l'utilizzo piatto della TV, evidenzia l'importanza di percorsi significativi di scoperta dei contenuti. In altre parole, è importante che i proprietari e i distributori di contenuti traggano valore dai loro investimenti in contenuti, cosa che può diventare difficile con l'accumularsi di contenuti e canali.

Per comprendere meglio la quantità di contenuti disponibili tra i servizi di streaming, Nielsen ha recentemente analizzato i dati di visione SVOD per il mese di aprile. L'analisi ha rilevato che il pubblico statunitense ha guardato circa 500.000 miliardi di minuti di programmi in streaming. Da qui, i programmi sono stati suddivisi in quattro quartili per determinare dove si sono concentrati gli spettatori.

L'analisi ha rilevato che tra tutti gli spettacoli in streaming misurati Nielsen , poco meno del 95% dei programmi ha rappresentato solo il 25% dei minuti di visione. In effetti, solo il 5,7% di tutti i programmi ha rappresentato il 75% dei minuti di visione.

Tendenze dei telespettatori in streaming

Fonte: Nielsen Streaming Content Ratings; aprile 2025, visione P2+

L'andamento delle visualizzazioni in streaming nel mese di aprile illustra sia la popolarità di titoli di alto profilo e di grande richiamo, sia l'immensa profondità del catalogo di contenuti in gran parte inutilizzati. Allo stesso tempo, la ricerca di UserTesting mette in evidenza le difficoltà nel cercare di trovare qualcosa di nuovo da guardare, nonché l'impatto della sovrabbondanza di servizi di streaming indipendenti, un fattore chiave degli alti tassi di abbandono.

Poiché il pubblico televisivo continua a gravitare verso i contenuti in streaming - in tutte le sue varietà - i distributori e gli editori possono aiutare a facilitare la scoperta dei contenuti e a utilizzare meglio la profondità del loro catalogo utilizzando metadati profondi e descrittivi per fornire agli spettatori più di ciò che stanno cercando.

Per ulteriori approfondimenti sulla distribuzione video attraverso i servizi SVOD globali, visitate il sito GracenoteData Hubaggiornato trimestralmente.

Note

1. Si tratta del conteggio assoluto di ogni singolo programma, episodio e film per illustrare il volume totale di contenuti disponibili su questi cinque servizi.
2.  La fruizione televisiva giornaliera è stata di 4:51 nel quarto trimestre del 2024; Nielsen National TV Panel
3. Nielsen's The Gauge.