Nel 2025 i programmi sportivi hanno ampliato la loro presenza nel panorama dello streaming.

Nonostante la sua frammentata gloria, la televisione connessa (CTV) continua ad aumentare la sua quota di tempo dedicato alla TV, superando la visione tradizionale a partire dal primo trimestre^{del 20251}. E mentre le librerie di contenuti crescono e i canali di distribuzione si moltiplicano, lo sport è diventato il prodotto più richiesto nel panorama televisivo, con servizi SVOD, canali FAST e altri canali CTV che si contendono una fetta del mercato.

Dal punto di vista dello streaming, i cinque servizi SVOD globali monitorati GracenoteData Hub hanno ampliato i loro cataloghi sportivi del 52% su base annua, con i programmi dedicati alle competizioni (partite, incontri, tornei, ecc.) che hanno rappresentato la maggior parte dell'aumento. Data la natura lineare e programmata dei canali FAST, l'aumento annuale dei programmi sportivi è stato più moderato, ma ha comunque registrato un incremento di quasi il 15%. Sui canali FAST, le competizioni rappresentano il 96% di tutta la programmazione sportiva. Sull'SVOD, rappresentano il 34,5%.

Vale la pena notare che non tutti i programmi dedicati alle competizioni sono nuovi e in diretta. Diversi servizi SVOD dispongono di ampi cataloghi di archivi delle competizioni dei campionati, tra cui Disney+ e Paramount+. Lo stesso vale per il panorama FAST, poiché i canali gestiti dai campionati (ad esempio NFL, NBA, UFC) distribuiscono un mix di partite recenti e storiche e replay delle partite.

Il 65% dei telespettatori è disposto a pagare per un servizio a causa della sua offerta di eventi sportivi in diretta.

E sebbene i contenuti sportivi rimangano una componente molto piccola di tutto ciò che è disponibile nel panorama dello streaming, gli aumenti sono notevoli e redditizi, data l'enorme attrattiva che esercitano sui telespettatori. Infatti, il 65% dei^{telespettatori2} dichiara che sarebbe disposto a pagare per un servizio a causa della sua offerta di eventi sportivi in diretta.

I contenuti sportivi su Paramount+ sono aumentati di quasi il 220%

Tra i servizi SVOD globali, Paramount+ ha registrato la crescita maggiore a livello di singoli programmi, aumentando la propria programmazione di quasi il 220% nell'ultimo anno. L'aumento è dovuto a una combinazione di partite di football americano della NFL e della NCAA trasmesse dalla CBS, tutti gli eventi UFC, la UEFA Champions League e altre partite europee a eliminazione diretta, gli eventi PGA trasmessi dalla CBS e l'aggiunta di incontri UFC d'archivio e partite di calcio dei principali campionati europei.

Apple TV ha aumentato i propri contenuti sportivi di quasi il 30%, seguita da Amazon Prime e Netflix, rispettivamente con il 14,7% e il 10,4%. D'altro canto, Disney+ ha ridotto il proprio catalogo sportivo del 22,5% nello stesso periodo. Gran parte della riduzione è dovuta alla rimozione dei programmi UFC a seguito della conclusione dell'accordo di distribuzione tra TKO Group ed ESPN. Paramount+ è diventata la nuova casa dell'UFC nel gennaio 2026, dando il via a un nuovo accordo di sette anni con TKO che sostituisce la precedente struttura pay-per-view con un modello di abbonamento diretto.

La crescente concorrenza per i diritti sportivi tra i fornitori ha ulteriormente frammentato la distribuzione, poiché tre dei cinque fornitori di SVOD sono ora in competizione per la quota maggiore di programmazione sportiva. In particolare, Amazon Prime e Netflix hanno entrambi aumentato le rispettive quote di programmazione sui servizi SVOD. In confronto, la rimozione della programmazione UFC da Disney+ alla fine dell'anno ha ridotto la quota di contenuti sportivi della piattaforma a meno di un quarto.

Gli eventi sportivi in diretta su FAST sono in aumento 

Anche i programmi sportivi stanno guadagnando terreno nella televisione in streaming gratuita supportata dalla pubblicità (FAST), con un aumento del numero di canali sportivi di quasi il 12% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, forse ancora più degno di nota è il fatto che gli eventi competitivi rappresentano il 96% dei programmi sportivi distribuiti sui canali FAST globali. 

Ancora più importante, tuttavia, è la quantità di programmi dedicati alle competizioni sportive che sono nuovi e in diretta. Infatti, tra agosto e novembre 2025, i programmi in diretta hanno rappresentato oltre un terzo di tutti i programmi sportivi trasmessi dai canali FAST.

FAST e SVOD hanno strategie di distribuzione diverse per gli eventi sportivi in diretta

Mentre i programmi sportivi continuano a crescere nel panorama dello streaming, le strategie di distribuzione delle partite in diretta su SVOD e FAST sono notevolmente diverse:

• I giochi trasmessi sui servizi SVOD, come Friday Night Baseball su Apple TV e Thursday Night Football su Amazon Prime Video, sono in genere riservati agli abbonati e non sono disponibili altrove.
• I canali FAST trasmettono eventi sportivi non esclusivi (ovvero disponibili anche su altri canali e servizi) ed eventi provenienti da altri mercati che non sarebbero altrimenti disponibili. Il 67% degli eventi sportivi in diretta nel dicembre 2025 riguardava competizioni di campionati non statunitensi, offrendo al pubblico statunitense l'accesso gratuito a una vasta gamma di competizioni importanti come la Coppa d'Africa, la UEFA Champions League maschile e femminile, la serie di cricket Australia-Inghilterra Ashes e vari campionati di calcio europei di alto livello.

Sebbene sia una ricca fonte di intrattenimento per il pubblico, l'immensa quantità di contenuti disponibili, unita alla continua migrazione degli eventi sportivi verso i servizi di streaming, comporta alcuni rischi, soprattutto dal punto di vista del divertimento dei consumatori. Il 53% dei telespettatori statunitensi si sente sopraffatto dalla quantità di servizi e contenuti video in streaming disponibili, e il 32% afferma che ciò sta avendo un impatto negativo sulla propria^{esperienza televisiva2}. 

La congestione, amplificata dalla mancanza di una guida universale alla programmazione, aumenta la frustrazione di chi cerca programmi specifici, in particolare gli eventi sportivi in diretta. Infatti, un recente Gracenote ha rilevato che due terzi degli spettatori desiderano che il servizio da loro scelto sia in grado di indicare dove trovare un programma specifico, compresi gli eventi sportivi, anche se trasmesso da un servizio diverso. 

Il punto importante da ricordare è che i contenuti saranno sempre fondamentali, ma solo se il pubblico sa dove trovarli.

Per ulteriori dati di streaming e approfondimenti, visita il Gracenote Data Hub.

Note

1. Nel primo trimestre del 2025, il tempo trascorso con la CTV ha rappresentato il 48% del tempo degli spettatori statunitensi; il tempo trascorso con la TV in diretta ha rappresentato il 46%; nel secondo trimestre, la CTV ha rappresentato il 49%; nel terzo trimestre, ha rappresentato il 51%; dati Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact)
2. Rapporto Gracenote sullo stato attuale 2025