Niente più nostalgia: I canali FAST stanno ridefinendo la TV in streaming gratuita

Quando i servizi di streaming televisivo gratuito ad-supported (FAST) sono arrivati per la prima volta, si basavano in larga misura sulle repliche e sui film degli anni '70, '80 e '90. Sono diventati anche un'opzione di distribuzione per i creatori e i proprietari che non erano in grado di accedere ai canali più tradizionali. 

Oggi i servizi FAST hanno un aspetto molto diverso. 

Non solo i grandi marchi dei media (ad esempio, CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate) sono sempre più presenti sul crescente numero di canali FAST, ma li infarciscono anche di una programmazione più recente.

Su base percentuale, i cinque fornitori di video on-demand in abbonamento (SVOD⁾¹ monitorati nel Data Hub di GracenoteData Hub distribuiscono oggi più contenuti precedenti al 1990 di quanto non facciano i canali FAST globali. E, cosa ancora più sorprendente, i canali FAST distribuiscono una percentuale maggiore di contenuti prodotti dal 2020 rispetto ai cinque fornitori SVOD globali.

Gran parte dell'evoluzione della distribuzione di contenuti in FAST deriva dagli investimenti di pesi massimi del settore come FOX, Paramount, Amazon e Comcast, che hanno elevato lo status dei servizi FAST migliorando la programmazione dei canali. Tubi ha persino offerto uno streaming in diretta del Super Bowl LIX, una novità assoluta per FAST. Il risultato? Un'abbondanza di contenuti più recenti a cui il pubblico può accedere gratuitamente e anonimamente senza abbonamenti o login.

La risposta del pubblico durante l'evoluzione, soprattutto negli ultimi anni, è stata notevole. Nel gennaio 2025, gli spettatori statunitensi hanno trascorso complessivamente il 4,7% del loro tempo televisivo totale guardando contenuti su The Roku Channel, Tubi e Pluto TV, i tre servizi FAST inclusi nella classifica Nielsen. The Gauge. Ciò rappresenta un aumento del 41% dal gennaio 2024.

Oltre al crescente coinvolgimento del pubblico, la costante aggiunta di programmi televisivi più recenti si allinea con le strategie di distribuzione dei contenuti che hanno sempre avuto il maggiore impatto sui servizi SVOD. In particolare, la programmazione televisiva su licenza sulle piattaforme SVOD genera più tempo di visione rispetto agli spettacoli e ai film originali. Inoltre, i contenuti televisivi del periodo 2000-2018 sono quelli che richiedono il maggior tempo di visione.

In totale, i 10 programmi televisivi su licenza più seguiti hanno generato più di 570 miliardi di minuti di visione, più del doppio dei minuti di visione che gli spettatori hanno trascorso guardando i 10 programmi originali e i film principali (205,4 miliardi insieme). Inoltre, otto di questi programmi sono stati tra i 10 più seguiti nel 2023 e i minuti di visione sono aumentati rispetto all'anno precedente. Due di questi programmi, NCIS e Criminal Minds, sono ora disponibili anche in streaming sui canali FAST.

L'aumento dei telespettatori sui canali FAST e l'impegno del pubblico sulle piattaforme SVOD indicano una notevole opportunità nel FAST, dato il numero relativamente basso di canali per i generi di programmi che hanno un buon rendimento sulle piattaforme SVOD. I programmi di genere poliziesco e drammatico, ad esempio, rappresentano solo l'11% dei 1.653 canali FAST attivi monitorati nei Global Video Data di Gracenotea marzo 2025. I canali di animazione rappresentano solo l'1% e quelli per bambini e famiglie il 2,4%.

Nonostante la relativa infanzia dei canali ^FAST2, il loro impatto è inconfondibile e in crescita. La combinazione di esperienze familiari per l'utente, la crescente connettività a Internet tra gli spettatori, l'espansione della varietà dei contenuti, la stanchezza da abbonamento allo streaming e l'accesso anonimo e gratuito stanno portando al coinvolgimento del pubblico con i canali e le piattaforme FAST.

Se da un lato le piattaforme possono sfruttare i metadati per differenziare le esperienze dei singoli utenti, dall'altro possono collaborare con i distributori di canali per investire in contenuti e generi di programmi che si sono dimostrati vincenti in altri segmenti del più ampio panorama dello streaming.

Per ulteriori approfondimenti su FAST, scarica il nostro Rapporto FAST 2025.

Note

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+ hanno scalato la distribuzione di video a livello globale e sono presenti in almeno nove Paesi all'interno del database video di Gracenote.
2. Pluto TV e Tubi sono state tra le prime piattaforme FAST a debuttare, lanciate rispettivamente nel 2013 e nel 2014.