Comment les marques peuvent-elles tirer parti de la croissance des sports en direct sur les chaînes FAST ?

Les programmes sportifs ont toujours été l'un des genres de contenu télévisuel les plus populaires, quel que soit le format. Depuis l'époque de la diffusion gratuite, du paiement à la séance, du câble et maintenant de la streaming, les amateurs de sport ont toujours trouvé un moyen de regarder les matchs, les équipes et les ligues qui alimentent leurs passions.

Aujourd'hui, alors que la distribution vidéo continue de se fragmenter, les chaînes de télévision streaming gratuites et financées par la publicité (FAST) entrent en lice, rejoignant les services de streaming abonnement qui continuent de renforcer leurs catalogues en investissant dans les droits de retransmission des événements sportifs en direct. 

Bien qu'elles soient considérées comme un refuge pour les programmes télévisés classiques, les chaînes FAST ont régulièrement enrichi leurs bibliothèques pour offrir des contenus plus récents que les services de SVOD les plus populaires, près de 50 % des programmes FAST datant de 2020 ou d'après. Ces chaînes proposent également des programmes sportifs.

Rien qu'en 2025, le nombre de chaînes sportives FAST suivies par Gracenote a augmenté de plus de 34 % ; ces chaînes proposent plus de 3 800 programmes, dont des événements en direct, des programmes de commentaires, des temps forts et des émissions de prédiction. En septembre 2025, les chaînes sportives étaient les deuxièmes plus répandues dans le paysage FAST, éclipsées seulement par le ^genre divertissement1.

Outre la richesse des programmes produits au cours des cinq dernières ^années2, les chaînes FAST sont de plus en plus impliquées dans la distribution de sports en direct. 

Tout en étant extrêmement attrayant du point de vue de l'engagement des fans, l'ajout continu de sports en direct à la programmation FAST représente une opportunité notable pour les marques et les agences, simplement en raison de leur attrait en temps réel pour les fans de sport.

Le rôle des métadonnées dans le sport

Bien que le contenu sportif soit incroyablement populaire, il n'est pas toujours facilement identifiable ou découvrable dans les environnements programmatiques, qui représentent aujourd'hui 85 % de tous les achats publicitaires de CTV.

Une grande partie du contenu sportif n'apparaît pas sur les chaînes sportives spécialisées, et une grande partie n'est ni nouvelle ni en direct. Ces facteurs font des métadonnées de programme un élément clé de l'achat programmatique de publicité autour du sport - par opposition aux transactions directes, qui sont gérées par des personnes qui savent exactement ce qui est acheté et vendu.

Parmi les programmes sportifs uniques diffusés sur les chaînes FAST en septembre, seuls 38 % étaient des compétitions en direct. Le fait de pouvoir couper à travers la fragmentation de CTV et de différencier les matchs en direct et les rediffusions, ainsi que les compétitions d'équipe par rapport aux compétitions individuelles, change la valeur de ces événements de manière significative du point de vue de l'achat et de la vente de publicité.

Des métadonnées de contenu efficaces aident à éliminer les mystères potentiels dans ce domaine également. En incluant les programmes télévisés, les ligues, les horaires et les données sur les chaînes, ainsi que des informations sur les séries éliminatoires, les équipes et les joueurs, la transparence de l'inventaire CTV augmente considérablement, ce qui fait de l'achat programmatique un processus clair qui réduit le gaspillage des dépenses.

Maximiser la portée de l'audience grâce à la streaming

Aujourd'hui, de nombreux événements sportifs en direct manquent d'exclusivité, en ce sens que s'il existe un site principal de streaming linéaire ou en streaming pour un match spécifique, ce n'est généralement que la partie émergée de l'iceberg d'une liste beaucoup plus longue de diffusions simultanées au niveau national et local. 

Ces diffusions simultanées segmentent les audiences, même pour les matchs les plus importants, mais les annonceurs ne savent pas toujours où les téléspectateurs se branchent, ni quelles sont les possibilités de ciblage au sein de ces groupes spécifiques.

En effet, le football est un sport particulièrement populaire sur les services de streaming (FAST et autres), ce qui permet aux annonceurs d'accéder à un public diversifié et de toucher un public plus large que celui de la télévision traditionnelle. En septembre, plusieurs matchs de la NWSL ont été diffusés sur les chaînes FAST (en simulcast ou en rediffusion), tout comme des matchs masculins du Royaume-Uni, du Mexique, de l'Italie, de l'Espagne et d'autres pays. 

Certains de ces matchs ont été diffusés exclusivement sur des services de streaming , ce qui offre des possibilités uniques d'achat programmatique, à condition que des métadonnées efficaces soient associées à ce contenu en direct. 

Avec le développement du streaming sportif international aux États-Unis (en particulier autour du football), ces métadonnées deviennent de plus en plus cruciales pour que les publicités atteignent un public qui ne regarde peut-être pas du tout le contenu dans les environnements télévisuels traditionnels. 

Au cours des 12 derniers mois, 22,5 % des Américains ont regardé en streaming des sports ^{internationaux3}, notamment le football européen et mexicain, ainsi que la Formule 1, ce qui représente une augmentation significative par rapport à 2022, où ce chiffre n'était que de 17,7 %. Amplifié par l'augmentation de la connectivité, ce phénomène témoigne d'un élan croissant pour ce contenu unique, d'autant plus que les détenteurs de droits exploitent le streaming pour le débordement de contenu (comme le font Peacock, Paramount+ et ESPN, et continueront à le faire), et que les annonceurs doivent comprendre ce paysage en expansion en ce qui concerne les possibilités d'accès.

Quelle est la prochaine étape ?

La diffusion en continu - y compris les chaînes FAST - est sur le point de devenir une part plus importante de l'écoute des sports, ce qui rend d'autant plus impératif pour les annonceurs de comprendre comment ils peuvent se positionner stratégiquement sur ce marché émergent. Et à mesure que cette évolution se produit, l'achat de publicité sur CTV devient encore plus important : L'achat programmatique - et les métadonnées de contenu qu'il requiert - est au centre de l'attention.

Notes

1. Gracenote définit le genre divertissement comme des programmes télévisés qui sont présentés dans un format non narratif et qui sont généralement filmés en direct dans un studio. Ces émissions sont conçues pour divertir, informer et amuser.
2. 46 % des programmes diffusés sur les chaînes FAST ont été produits entre 2020 et aujourd'hui ; Gracenote Global Video Data
3. Nielsen Scarborough USA ; 2025 release 1