Échanger des places : Les services de SVOD et les chaînes FAST échangent leurs stratégies à mesure que l'utilisation de CTV augmente

Alors que les téléspectateurs continuent de se tourner vers le CTV, deux des principales options de streaming s'inspirent de l'une et de l'autre pour mieux répondre à leurs attentes. Les services de télévision gratuite financée par la publicité (FAST) continuent d'augmenter leur offre de nouveaux programmes, tandis que les services de streaming qualité supérieure ont commencé à présenter au public des émissions de télévision classiques, celles-là mêmes qui ont fait la réputation des chaînes FAST lorsqu'elles ont été lancées il y a un peu plus de dix ans.

Contrairement à leurs racines dans la télévision et les films classiques, les chaînes FAST ont maintenant un plus grand pourcentage de contenu plus récent que les principaux services de streaming par abonnement de l'industrie. En effet, en Juillet 2025, près de 50 % des programmes des chaînes FAST suivis par Gracenote ont été produits en 2020 ou plus tard.

En comparaison, les services de streaming par abonnement sont devenus très riches en contenus de ^{bibliothèque1}, qui constituent désormais un moteur extraordinaire de l'engagement des téléspectateurs. Parmi les 10 programmes originaux, films et émissions télévisées sous licence les plus regardés sur les services de streaming en 2024, les émissions télévisées sous licence représentaient près de 78 % du total des minutes de ^visionnage2.

Alors que la plupart des émissions du top 10 ont été produites entre 2000 et 2015, la dernière série de titres sous licence à atteindre les palmarès de streaming fait partie de celles qui ont mis les chaînes FAST sur la carte il y a un peu plus de dix ans. Et certains d'entre eux sont en tête des palmarès de visionnage.

Little House on the Prairie, par exemple, a commencé à être diffusée à la télévision en 1974, mais a été le 44e programme le plus regardé sur les services de streaming en 2024, avec 13,25 milliards de minutes de visionnage (plus que tous les programmes originaux streaming , sauf trois : Bridgerton, Love is Blind et The Boys).

Un peu plus surprenant, cependant, est le fait que Gunsmoke - un autreélément de base de FAST - a été le 72e programme de streaming le plus regardé de 2024 après n'avoir été disponible sur Peacock et Paramount+ qu'au cours du dernier mois de l'année. La série a continué à attirer les téléspectateurs en 2025, apparaissant dans la liste hebdomadaire des 10 meilleures émissions de Nielsenà cinq reprises (jusqu'au 29 juin 2025).

L'engouement pour des titres comme Gunsmoke et Little House on the Prairie sur les services d'abonnement premium est également remarquable, étant donné qu'ils sont également disponibles sur les chaînes FAST. Pluto TV et Roku Channel, par exemple, ont des chaînes dédiées à Gunsmoke. Malgré cela, les services de SVOD restent fidèles à leur habitude de proposer un grand nombre de programmes et de films produits avant 1990. Par exemple, cette année, il y a eu une augmentation de 19 % du contenu antérieur à 1990 sur les cinq services de SVOD suivis dans le Data Hub Gracenote. La croissance des programmes antérieurs à 1990 est plus rapide que celle des contenus de toutes les décennies suivantes, à l'exception de la décennie actuelle.

Les services de SVOD et les chaînes FAST continuent d'enrichir leurs catalogues

L'évolution de la composition des catalogues de SVOD et des chaînes FAST reflète leur expansion perpétuelle à mesure que l'utilisation de la TVC augmente parmi les téléspectateurs. Au premier trimestre 2025, l'utilisation de la TVC aux États-Unis représentait près de 48 % du temps de télévision hebdomadaire, soit une hausse de 41,4 % par rapport au premier trimestre ²⁰²⁴³. Pour répondre à l'augmentation de l'utilisation de la TVC, les chaînes FAST mondiales ont augmenté leurs catalogues vidéo de 9,1 % au cours du premier semestre 2025, et les cinq services mondiaux de SVOD suivis par l'étude Gracenote Data Hub ont collectivement augmenté leurs catalogues de 14,3 %.

Le désir de distribuer des programmes sportifs reste élevé parmi les éditeurs de TVC, mais les services de SVOD ont augmenté leurs catalogues de contenus sportifs dans une bien plus large mesure cette année que ne l'ont fait les chaînes FAST. Au cours du premier semestre, les cinq services de SVOD suivis par le Gracenote Data Hub ont collectivement augmenté leurs catalogues de sports de près de 24 %. À titre de comparaison, la quantité de programmes sportifs a augmenté de 14 % sur les chaînes FAST au cours du premier semestre 2025.

Du point de vue des catégories de contenu, les services de SVOD et les chaînes FAST offrent tous deux des pourcentages élevés de genres populaires, notamment le drame, la comédie, le thriller et le documentaire. Toutefois, les services de SVOD distribuent un pourcentage plus élevé de ces genres populaires.

En plus d'avoir une distribution plus homogène des genres les plus importants, les chaînes FAST offrent des programmes dans un éventail de genres qui ne figurent pas parmi les 20 genres les plus importants dans les catalogues de SVOD, y compris les nouvelles, le crime, la nature et le western. La nature linéaire des chaînes FAST les rend idéales pour regarder des contenus d'actualité en temps réel, et le nombre de programmes d'actualité a augmenté de 37 % au cours des trois derniers mois.

L'évolution continue de CTV met en évidence les similitudes et les différences entre les chaînes et les contenus. En fin de compte, les éditeurs et les plates-formes cherchent à offrir le bon mélange pour attirer le public et le faire revenir, même s'il est disponible ailleurs.

Pour en savoir plus, consultez le site Gracenote Data Hub

Notes

1. Le terme "contenu de bibliothèque" fait référence aux émissions de télévision et aux films qui ont fait l'objet d'une licence auprès d'autres sources.
2. Classement Nielsen des contenus diffusés en continu
3. Nielsen Panel national de télévision