Il y a un an, les programmes sportifs commençaient tout juste à faire leur apparition sur streaming . Avec un taux de pénétration de la télévision connectée (CTV) désormais supérieur à 80 % aux États-Unis et un temps passé devant la CTV qui dépasse désormais celui consacré à la télévision traditionnelle en direct, cette évolution est bien plus marquée — tout comme la quantité de contenu disponible.
L'attrait de la diffusion sportive est indéniable, et streaming , en particulier les fournisseurs de SVOD, ont considérablement intensifié leurs stratégies d'acquisition de droits sportifs au cours de l'année écoulée afin de tirer parti de l'énorme engouement que suscitent les programmes sportifs, notamment les compétitions en direct.
68 % des Américains déclarent qu'ils sont susceptibles de s'abonner à un streaming pour suivre des événements sportifs en direct
- Enquête Gracenote de 2025 sur streaming
En conséquence, les fournisseurs mondiaux de SVOD ont intensifié leurs stratégies d'acquisition au cours de l'année écoulée afin d'élargir considérablement leur catalogue sportif. Au niveau des matchs ou événements individuels, la diffusion sportive chez les six fournisseurs suivis par le Data Hub Gracenote Data Hub dépasse désormais les 38 500 programmes. À titre de comparaison, cela représente plus de la moitié du nombre de films qu'ils proposent.
Au deuxième trimestre 2026, les programmes sportifs représentaient 5 % de l'ensemble des catalogues des fournisseurs mondiaux de SVOD. Et bien que Netflix fasse souvent la une des médias pour ses droits sportifs, notamment la diffusion en exclusivité du match d'ouverture de la saison 2026 de la MLB, HBO Max est le premier distributeur de contenu sportif en SVOD, suivi par Paramount+ (en partie grâce à l'acquisition des droits de diffusion de l'UFC en janvier 2026).
Si l'arrivée massive de programmes sportifs sur streaming s'inscrit dans l'évolution des habitudes de visionnage, la dispersion des contenus entre les différentes chaînes et services continue de compliquer leur découverte pour les téléspectateurs, en particulier les jours de match. En effet, hormis l'accord conclu entre Apple TV et la MLS, l'époque où l'on pouvait suivre l'intégralité des matchs d'une saison au sein d'une expérience centralisée est révolue.
Malgré cette fragmentation croissante, l'adoption grandissante de la télévision connectée (CTV) et streaming une hausse de l'audience des services de SVOD, en particulier ceux qui proposent une offre de programmes très riche. Amazon Prime Video, par exemple, a diffusé 66 matchs de la NBA pendant la saison régulière 2025-2026 et environ un tiers des matchs des deux premiers tours des playoffs. En tant que diffuseur régulier des matchs de la NBA cette saison, l'audience de la plateforme était comparable à celle de la télévision traditionnelle.
La programmation sportive en direct prend de l'ampleur sur les chaînes FAST
Il est important de noter que les services de SVOD ne sont pas les seuls à voir les événements sportifs migrer vers streaming. Les chaînes FAST prennent elles aussi de plus en plus d'importance dans le domaine du sport, y compris pour la diffusion de matchs en direct. Et si la part des matchs en direct sur les chaînes FAST est restée stable, oscillant entre 37 % et 41 % du contenu sportif au cours des six derniers mois, le nombre de matchs a quant à lui considérablement augmenté.
Le nombre de chaînes sportives spécialisées sur FAST a également augmenté au cours de l'année écoulée, en particulier depuis la fin de l'année 2025.
La fragmentation croissante complique encore davantage la recherche de contenus
Si l'augmentation de l'offre sportive sur streaming s'inscrit dans l'évolution des habitudes de visionnage, cette multitude streaming continue de compliquer la recherche de contenus pour les téléspectateurs désireux de suivre l'action. Près de 60 % des Américains déclarent s'être abonnés à streaming pour suivre des événements sportifs en direct, mais 26 % d'entre eux indiquent savoir ce qu'ils veulent regarder sans parvenir à le trouver.
Dans ce contexte, l'expérience utilisateur est primordiale, surtout lorsqu'un service propose exactement ce que recherche le spectateur. Grâce aux données, les plateformes, les agrégateurs et les fournisseurs de contenu ont la capacité d'offrir une expérience de contenu unifiée, là où la fragmentation l'avait démantelée. Qu'il s'agisse de guider les audiences vers des programmes spécifiques (notamment des jeux et des compétitions) ou de proposer des contenus connexes adaptés aux profils individuels des spectateurs, l'expérience utilisateur est le nouveau moteur de la satisfaction des spectateurs alors que la distribution continue de se fragmenter.
Note
- Gracenote Enquête 2025 streaming
Incohérences dans l'IA
Sans une base solide, les grands modèles linguistiques ne sont pas en mesure de fournir des résultats de recherche et de découverte précis aux téléspectateurs.
Le streaming joue un rôle de soutien pour la Coupe du monde de football 2026
Pour les amateurs de sport américains, la diffusion centralisée de la Coupe du monde 2026 ne connaîtra aucune fragmentation — une caractéristique qui pourrait bien changer lors des prochains tournois.
Au-delà des Upfronts : tirer parti des événements sportifs en direct sur CTV
L'évolution du paysage de la télévision connectée offre une multitude d'opportunités publicitaires qui dépassent largement le cadre des contrats nationaux conclus en amont.