Postrzeganie skuteczności reklam CTV jest utrudnione przez stosowanie wąskich taktyk targetowania.

Według Gracenote, 80% marketerów nadal stosuje taktyki targetowania zorientowane na wyniki, pomimo podawania świadomości marki jako najważniejszego celu

NOWY JORK - 1 października 2025 r. - Nowy raport Gracenote, jednostki biznesowej Nielsen zajmującej się danymi dotyczącymi treści, identyfikuje rozbieżności w reklamie telewizji internetowej (CTV): Podczas gdy marketerzy traktują priorytetowo cele związane z budowaniem marki na szczycie ścieżki w swoich kampaniach CTV, w praktyce wielu z nich stosuje taktyki targetowania lepiej dostosowane do precyzyjnego docierania do mniejszych segmentów odbiorców. Obecne poleganie na targetowaniu opartym na użytkownikach i odbiorcach wpływa na zdolność marketerów do osiągnięcia krytycznej skali i skuteczności przy dużych inwestycjach w CTV. Prawdopodobnie dlatego 32% specjalistów ds. mediów ankietowanych przez Gracenote na potrzeby raportu twierdzi, że nie uważa CTV za bardzo skuteczny kanał medialny.

Marketerzy rozumieją, że CTV jest tam, gdzie są dziś konsumenci, więc naturalnie kanał ten odgrywa coraz ważniejszą rolę w ich planach medialnych. W rzeczywistości IAB spodziewa się, że wydatki na reklamę w CTV w USA osiągną w tym roku 26,6 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 12% od 2024 roku. Według badania Gracenote , prawie jeden na trzech respondentów zgłasza przeznaczenie 40% lub więcej swoich budżetów na CTV. 

Zapytani o cele związane ze znacznymi wydatkami na CTV, specjaliści ds. mediów wskazali, że świadomość marki była najważniejszym celem, a następnie wzrost przychodów i pozyskiwanie klientów. Utrzymanie klientów, które zazwyczaj opiera się na marketingu efektywnościowym, zajęło odległe czwarte miejsce. Aby lepiej realizować swoje cele strategiczne, marketerzy Gracenote ewoluować swoje podejście i wykorzystywać więcej targetowania opartego na treści, aby dotrzeć do nowych potencjalnych konsumentów i utrzymać spójność marki premium.

Koncentrując się na tym, co konsumenci oglądają, a nie na tym, kto ogląda, marketerzy mogą otworzyć nowe możliwości realizacji swoich głównych celów i osiągnąć skalę potrzebną do budowania marki i pozyskiwania klientów. Dostępność danych na poziomie programu zorganizowanych w uporządkowaną taksonomię umożliwia branży lepsze wykorzystanie kontekstowo ukierunkowanych reklam CTV do osiągania wyników biznesowych.

"CTV nie zapewniło skali i zasięgu premium, których marketerzy oczekują od największego ekranu w domu, głównie w oparciu o wykorzystanie wąskich taktyk targetowania" - powiedział Jake Richardson, wiceprezes ds. partnerstw w Gracenote. "Dzięki lepszemu wykorzystaniu możliwości kierowania kontekstowego w swoich kampaniach CTV, mają oni nowe możliwości zwiększenia zarówno zwrotu z wydatków na reklamy, jak i skali, której szukali".

Gracenote ma długą historię w dostarczaniu funkcji wyszukiwania i odkrywania rozrywki, które pomagają platformom telewizyjnym łączyć widzów z odpowiednimi treściami. Teraz firma aktywnie umożliwia bardziej efektywną programową reklamę CTV poprzez nowe oferty produktów i strategiczne partnerstwa wykorzystujące jej metadane, taksonomię i identyfikatory treści o najwyższym standardzie.

Nowy raport Gracenote zawiera dane z niedawnej ankiety przeprowadzonej wśród amerykańskich dyrektorów marek i agencji, którzy mają wpływ na decyzje dotyczące planowania i zakupu mediów. Branże, na których się skupiono, obejmowały media i rozrywkę, telekomunikację, handel detaliczny, usługi finansowe, motoryzację, pakowane towary konsumpcyjne oraz opiekę zdrowotną/farmaceutykę. Raport jest dostępny do pobrania tutaj. Więcej informacji o Gracenote Contextual Video Data można znaleźćtutaj.

O Gracenote

Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Gracenote agreguje, normalizuje i wzbogaca podstawowe metadane programowe obejmujące ponad 40 milionów tytułów w ponad 260 katalogach streamingowych w ponad 70 językach i ponad 80 krajach. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych. Więcej informacji można znaleźć na stronie Gracenote.com.

Kontakt dla mediów

Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com