NielsenRaport State of Play ujawnia, że streaming to przyszłość, ale konsumenci są obecnie przytłoczeni wyborem.

W raporcie inauguracyjnym konsumpcja strumieniowej transmisji wideo wzrosła o 18% w stosunku do ubiegłego roku we wszystkich dostępnych treściach wideo.

NOWY JORK - 6 kwietnia 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował inauguracyjną edycję raportu State of Play który podkreśla rosnący w ostatnich latach boom na treści wideo, zarówno linearne, jak i strumieniowe. Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie zwiększyli swój średni tygodniowy czas przesyłania strumieniowego wideo o 18%, przy wzroście rok do roku z 143,2 miliarda przesyłanych strumieniowo minut do 169,4 miliarda w okresie od lutego 2021 r. do lutego 2022 r. 

Raport ujawnia dwa inne kluczowe wnioski: oczekuje się, że konsumpcja usług streamingowych wzrośnie, przy czym 93% Amerykanów deklaruje, że zwiększy liczbę płatnych usług streamingowych lub nie wprowadzi żadnych zmian w swoich istniejących planach w ciągu następnego roku, a w ciągu ostatnich trzech lat nastąpił 18% wzrost wszystkich dostępnych treści wideo.

Jednak ze względu na prawie 20% wzrost liczby unikalnych tytułów programów w ciągu ostatnich trzech lat, prawie połowa widzów (46%) czuje się przytłoczona rosnącą liczbą usług i platform, co utrudnia znalezienie treści, których szukają. W raporcie State of Play wykorzystano dane pomiarowe i streamingowe Nielsen TV, spostrzeżenia z Gracenote, firmy Nielsen oraz wyniki niestandardowej ankiety online przeprowadzonej wśród amerykańskich streamerów wideo.

Wśród pozornie przytłaczającego wyboru zapewnianego przez nowe platformy streamingowe, subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) stanowi obecnie 53% przesyłanych strumieniowo minut. Z 4 godzin i 49 minut dziennie, które przeciętny Amerykanin spędza na oglądaniu treści, 1:22 przypada na telewizję internetową (CTV). 

Oprócz przedstawienia trendów konsumpcji streamingu i nastrojów konsumentów, State of Play szczegółowo opisuje, w jaki sposób krajobraz streamingu rozszerzył się poza tradycyjne usługi SVOD. Udział usług VOD z reklamami, wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych MVPD (vMVPD) wzrósł do 35%. Odsetek domów z YouTube TV - vMVPD o najwyższej penetracji gospodarstw domowych - wzrósł o ponad 160% od 2020 roku.

NielsenState of Play pokazuje, że konsumenci mają obecnie ponad 817 000 unikalnych tytułów programów od lutego 2022 r. W porównaniu z ponad 646 000 w grudniu 2019 r. Wzrost liczby treści wiąże się również ze wzrostem konsumpcji, ponieważ 18% Amerykanów płaci obecnie za cztery usługi przesyłania strumieniowego w porównaniu z 7%, którzy zrobili to w 2019 roku. W lutym tego roku treści z platform streamingowych stanowiły nieco poniżej 29% całkowitego czasu spędzonego przez konsumentów z telewizją, wyprzedzając programy telewizyjne (26,4%) czwarty miesiąc z rzędu, według Nielsen's The Gauge, miesięcznego podsumowania telewizji i streamingu. Łącznie Amerykanie obejrzeli w ubiegłym roku prawie 15 milionów lat streamingu treści wideo. 

Zapytani o to, czy pakietowe usługi streamingowe mogą ułatwić konsumentom znalezienie treści, których szukają, 64% respondentów wskazało, że chcieliby, aby istniała pakietowa usługa streamingu wideo, która pozwoliłaby im wybrać dowolną liczbę usług streamingu wideo.

"Inauguracyjny State of Play naprawdę podkreśla fakt, że weszliśmy w kolejną fazę streamingu, w oparciu o trendy, które szczegółowo opisywaliśmy na temat streamingu w ciągu ostatnich kilku lat" - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. "Przeszliśmy od niemowlęctwa do wieku dojrzewania i wszystkich złożoności, których można się spodziewać w tym momencie. Nie chodzi tylko o to, że streaming rośnie z roku na rok. Teraz konsumenci chcą uproszczonego dostępu, a eksplozja usług wznowiła dyskusje na temat łączenia i agregacji. Ostatecznie wyzwania te sygnalizują szansę, ponieważ branża wykorzystuje streaming do długoterminowego rozwoju biznesu".

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia i wnioski, pobierz raportState of Play .

O Nielsen

Nielsen jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.

Nielsen (NYSE: NLSN), spółka z indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.