Nielsen Gracenote oświetla reprezentację niepełnosprawności w treściach rozrywkowych za pomocą ulepszenia Inclusion Analytics

Nowy zestaw danych śledzi osoby niepełnosprawne w programach, ponieważ różnorodni odbiorcy starają się widzieć siebie bardziej sprawiedliwie odzwierciedlonymi.

EMERYVILLE, Kalifornia - 8 grudnia 2022 r. - Gracenote, filar rozwiązań w zakresie treści Nielsen, rozszerzył zakres swojego rozwiązania Inclusion Analytics , dodając nowe dane dotyczące reprezentacji niepełnosprawności do obecnie śledzonych informacji o płci, rasie, pochodzeniu etnicznym i orientacji seksualnej. Zapewniając wgląd w obecność niepełnosprawności fizycznej, intelektualnej, poznawczej, umysłowej, sensorycznej i innych u osób pojawiających się w popularnych programach, Gracenote Inclusion Analytics toruje drogę do bardziej sprawiedliwej i dokładnej reprezentacji wśród społeczności osób niepełnosprawnych oraz bardziej świadomego podejmowania decyzji dotyczących inwestycji w treści. Niepełnosprawna organizacja non-profit RespectAbility zapewniła wskazówki dotyczące śledzenia tych nowych danych.

Według Centers for Disease Control and Prevention, 26% dorosłych w Stanach Zjednoczonych ma niepełnosprawność, widoczną lub niewidoczną^.1 Dla porównania, analiza Share of Screen z Gracenote Inclusion Analytics ujawnia, że tylko 8,8% głównych członków obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i subskrypcyjnych na żądanie (SVOD) reprezentuje grupę tożsamości osób niepełnosprawnych^. 

Oczywiste jest, że widzowie coraz częściej domagają się różnorodności, równości i integracji w treściach, które wybierają. NielsenBadanie Attitudes on Representation on TV z 2022 r. wykazało, że 48% widzów chętniej ogląda treści, w których reprezentowana jest ich grupa tożsamości, co stanowi 13% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Ponadto 34% ankietowanych osób niepełnosprawnych wskazało, że czują się niedostatecznie reprezentowani w mediach, a 52% stwierdziło, że są niedokładnie reprezentowani. Dodanie danych dotyczących niepełnosprawności do Gracenote Inclusion Analytics umożliwia branży rozrywkowej inwestowanie w zrównoważoną i autentyczną reprezentację społeczności osób niepełnosprawnych w treściach. 

"Więcej niż jedna na cztery osoby dorosłe w Stanach Zjednoczonych żyje obecnie z niepełnosprawnością, a mimo to aktorzy bez niepełnosprawności są nadal obsadzani do ich roli w programach telewizyjnych i filmach" - powiedział Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Jest to jeden z przykładów wskazujących na duże możliwości tworzenia i inwestowania w bardziej reprezentatywne treści. Inicjowanie pozytywnych zmian zaczyna się od pomiaru różnorodności talentów prezentowanych w różnych grupach tożsamości i intersekcjonalności, i jesteśmy dumni, że Gracenote Inclusion Analytics służy temu krytycznemu celowi". 

"Byliśmy zaszczyceni, mogąc wnieść swój wkład do Nielsen' Gracenote , prowadząc do nowych wskaźników wskazujących postęp w reprezentacji niepełnosprawnych talentów na ekranie" - powiedziała Lauren Appelbaum, SVP ds. komunikacji oraz mediów rozrywkowych i informacyjnych w RespectAbility. "Możliwość zmierzenia luki w reprezentacji niepełnosprawności jest potężną zdolnością, która umożliwia branży medialnej działanie i inwestowanie w reprezentatywne treści i niepełnosprawne talenty. Mamy nadzieję, że śledzenie reprezentacji doprowadzi z czasem do wzrostu".

Wartości niepełnosprawności śledzone obecnie na stronie Gracenote Inclusion Analytics obejmują szereg kategorii, a poszczególne osoby mogą należeć do więcej niż jednej z nich:

• Neurodywergencja
• Intelektualne/Rozwojowe
• Wizualny
• Przesłuchanie
• Fizyczny
• Zdrowie psychiczne

Dane dotyczące osób czarnoskórych, rdzennych mieszkańców i osób kolorowych z niepełnosprawnościami są również dostępne na stronie Gracenote Inclusion Analytics , a wkrótce pojawi się więcej parametrów, aby zapewnić bardziej szczegółowy wgląd w intersekcjonalność.

Gracenote Inclusion Analytics dostarcza twórcom treści, programistom, dystrybutorom i reklamodawcom nowych informacji na temat tego, w jaki sposób talent na ekranie zwiększa zaangażowanie, racjonalizuje inwestycje w różnorodne treści i informuje o strategiach integracji. Rozwiązanie jest już dostępne i obejmuje programy telewizyjne nadawane, kablowe i SVOD w Stanach Zjednoczonych. Więcej danych i spostrzeżeń podkreślających znaczenie reprezentacji osób niepełnosprawnych w treściach można znaleźć na stronie https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote jest filarem rozwiązań w zakresie treści Nielsen , dostarczającym metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację po treściach i możliwości ich odkrywania, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, która upraszcza podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.

¹ Centers for Disease Control and Prevention, Disability and Health Data System (DHDS) 27 sierpnia 2018 r.

O Nielsen

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiaru oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt

Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com

Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.