EMERYVILLE, Kalifornia, 15 maja 2019 r. - Gracenote, spółka należąca do Nielsen (NYSE: NLSN), oraz nScreenMedia, wiodąca firma analityczna zajmująca się mediami cyfrowymi, ogłosiły dziś wyniki nowego niezależnego badania skupiającego się na oglądalności telewizji płatnej, niekodowanej i internetowej w głównych krajach europejskich. Badanie zatytułowane "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" oferuje najbardziej aktualny i całościowy obraz zachowań konsumpcyjnych i postaw wobec różnych usług i funkcji telewizyjnych na trzech kluczowych rynkach, które łącznie stanowią 31% całkowitej populacji Unii Europejskiej według Statista.
Raport "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" ujawnia, że oglądanie telewizji stało się skomplikowanym przedsięwzięciem dla europejskich odbiorców, którzy żonglują wieloma usługami, aby uzyskać dostęp do wszystkich pożądanych treści wideo i uzyskać dostęp do tych usług na wielu urządzeniach. Na przykład płatna telewizja jest obecnie najpopularniejszym źródłem telewizji w Wielkiej Brytanii i Szwecji, gdzie korzysta z niej prawie dwóch na trzech konsumentów na każdym rynku. W Niemczech jednak najpopularniejszym źródłem jest telewizja niekodowana, z której korzysta zdecydowana większość widzów (prawie ośmiu na dziesięciu).
Kluczowym wnioskiem z badania przeprowadzonego w pierwszym kwartale 2019 r. był szybki wzrost popularności telewizji internetowej. We wszystkich krajach telewizja internetowa jest obecnie drugim najpopularniejszym źródłem po płatnej telewizji, a jej wykorzystanie waha się od nieco poniżej 40% w Niemczech do ponad 50% w Wielkiej Brytanii i Szwecji. Jest to niezwykły wzrost, ponieważ telewizja online jest stosunkowo nową ofertą. W rzeczywistości Netflix, oryginalna usługa streamingu online, pojawiła się w Wielkiej Brytanii dopiero w 2012 roku. Podczas gdy 12 lat temu większość gospodarstw domowych korzystała z jednego źródła telewizji, obecnie prawie połowa widzów we wszystkich trzech badanych krajach to gospodarstwa domowe korzystające z wielu źródeł telewizji.
Na wszystkich trzech badanych rynkach europejskich konsumenci wskazywali na ekranowe przewodniki po programach i interfejsy użytkownika (UI) jako kluczowe narzędzia do wyszukiwania treści do oglądania. Sześciu na dziesięciu widzów wskazało, że obrazy wizualne i grafika telewizyjna wyświetlana w przewodnikach mają istotny wpływ na ich wybory dotyczące oglądania. Wśród osób w wieku od 18 do 24 lat liczba ta wzrosła do około 90%. Ponadto respondenci wskazali, że opisy programów telewizyjnych i filmów, które rzucają światło na treść, są również czynnikami wpływającymi na podejmowanie decyzji.
70% widzów w Wielkiej Brytanii stwierdziło, że opisy programów są przynajmniej w pewnym stopniu ważne. Podobnie uważa 65% Szwedów i 57% Niemców.
Dodatkowe tematy, które wyłoniły się z raportu, były następujące:
"Zachowania konsumentów związane z oglądaniem telewizji szybko się zmieniają w Europie, podobnie jak na całym świecie" - powiedział Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "To nowe badanie zapewnia najbardziej przejrzysty i aktualny obraz tego, w jaki sposób widzowie w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji otrzymują filmy i programy telewizyjne, których szukają, oraz w jaki sposób odkrywają nowe treści. Dzięki zrozumieniu potrzeb, zachowań i postaw widzów, Gracenote ma wyjątkową pozycję, aby pomóc branży w opracowywaniu nowych produktów i funkcji, które maksymalizują oglądalność telewizji i zaangażowanie - krytyczne priorytety biznesowe w dzisiejszym wysoce konkurencyjnym krajobrazie".
Raport analizuje również nawyki oglądania w zależności od rynku. Wśród najbardziej zaskakujących spostrzeżeń:
"Nowe badanie TV Universe pokazuje, że telewizja internetowa stała się drugim najpopularniejszym źródłem rozrywki telewizyjnej w niezwykle krótkim czasie" - powiedział Colin Dixon, założyciel i główny analityk w nScreenMedia. "Wymowny jest również fakt, że chociaż większość oglądania online odbywa się na telewizorze, konsumenci nie mają narzędzi wyszukiwania, których potrzebują, aby skutecznie znaleźć coś do obejrzenia. Funkcje takie jak wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie między usługami są słabo wykorzystywane w każdym kraju. Istnieje również wiele możliwości poprawy w zakresie rekomendacji treści, ponieważ jedna czwarta lub mniej uważa, że dokładnie odzwierciedlają one ich zainteresowania".
Badanie było sponsorowane przez Gracenote, światowego lidera w dziedzinie metadanych rozrywkowych, zasilającego najlepszych na świecie dostawców telewizji, usług muzycznych, producentów urządzeń CE, firm medialnych i producentów samochodów. Globalna oferta firmy Video Data , obejmująca harmonogramy telewizyjne, szczegóły programów i zdjęcia obejmujące filmy i programy telewizyjne na całym świecie, stanowi podstawę dla ekranowych przewodników telewizyjnych / wideo i interfejsów użytkownika. Ponadto, niedawno ogłoszony przez Gracenotepakiet Advanced Discovery z hiper-szczegółowymi metadanymi umożliwia inteligentniejsze funkcje wyszukiwania i odkrywania dla platform telewizyjnych i OTT.
W badaniu konsumenckim przeprowadzonym w okresie od lutego do marca 2019 r. wzięło udział 1500 dorosłych telewidzów w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji. Dane zostały zważone, aby reprezentować ogólną populację każdego kraju. W badaniu wykorzystano również informacje zebrane ze źródeł publicznych i prywatnych, wywiadów branżowych i innych źródeł badawczych. Pełny raport jest już dostępny do bezpłatnego pobrania na stronie nScreenMedia.com.
GracenoteFirma Nielsen (NYSE: NLSN) dostarcza treści muzyczne, wideo i sportowe oraz technologie dla najgorętszych produktów i marek rozrywkowych na świecie. Gracenote jest standardem rozpoznawania muzyki i wideo i jest wspierany przez największe źródło danych rozrywkowych, zawierające opisy ponad 200 milionów utworów, listy telewizyjne dla ponad 85 krajów oraz statystyki z 4500 lig i zawodów sportowych. Gracenote ma siedzibę w Emeryville w Kalifornii i obsługuje klientów na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie gracenote.com
*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie Nielsen.com.
Metadane Gracenote pomagają firmie Samsung zapewnić użytkownikom funkcje wyszukiwania i odkrywania oparte na technologii LLM.
Autorytatywne metadane Gracenotebędą wspierać aktualne informacje rozrywkowe dla produktów i usług Google skierowanych do konsumentów, w tym doświadczeń związanych ze sztuczną inteligencją.
Gracenote nowe ulepszenia swojego On Sports , udostępniając wysokiej jakości zdjęcia meczów, drużyn i sportowców, a także linki do powiązanych treści.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.