5 minut czytania | 15 grudnia 2022 r.

Widziane na ekranie: Znaczenie reprezentacji osób niepełnosprawnych

Rozwój treści

Reprezentacja osób niepełnosprawnych w telewizji rośnie, ale powoli. A w stale rozwijającym się krajobrazie programowym coraz trudniej jest go znaleźć, a widzowie ze społeczności osób niepełnosprawnych walczą o to, by poczuć się zauważonymi. 

W Stanach Zjednoczonych 26% dorosłej populacji żyje z niepełnosprawnością, a 1 miliard ludzi na całym świecie należy do społeczności osób niepełnosprawnych. Jednak społeczność ta jest tak znacząca w populacji, że pozostaje w dużej mierze niewidoczna lub niedokładnie przedstawiona w treściach wyświetlanych na ekranie. 

We wrześniu 2022 r. łączna liczba tytułów programów telewizyjnych dostępnych dla widzów wynosiła 923 229, co stanowi wzrost o 43% od trzeciego kwartału 2019 r.1. I chociaż ilość treści uwzględniających niepełnosprawność z czasem wzrosła, postęp jest powolny, zwłaszcza w porównaniu ze wzrostem ogólnej liczby dostępnych programów. Włączenie niepełnosprawności do treści wideo osiągnęło szczyt w 2019 r., kiedy to wydano 518 produkcji zawierających motywy i postacie niepełnosprawne2. Ale ta liczba to tylko kropla w morzu, jeśli chodzi o całkowitą produkcję treści. W grudniu 2022 r. 7 556 tytułów wideo zawierało atrybuty tematyczne dotyczące niepełnosprawności, ale stanowi to zaledwie 4,1% z 183 089 wszystkich tytułów z metadanymi deskryptorów wydanych w tym samym okresie.

Biorąc pod uwagę takie liczby, nie dziwi fakt, że 46% osób niepełnosprawnych uważa, że ich grupa tożsamości jest niedostatecznie reprezentowana w telewizji. W rzeczywistości osoby niepełnosprawne są o 34% bardziej narażone niż ogół populacji na poczucie, że są niedostatecznie reprezentowane na ekranie3.

Osoby niepełnosprawne czują się niedostatecznie reprezentowane na ekranie

Spośród programów, w których pojawiają się osoby niepełnosprawne, udział na ekranie pozostaje niski i nieproporcjonalnie sprzyja włączeniu osób z niewidocznymi niepełnosprawnościami w porównaniu do osób z widocznymi niepełnosprawnościami. Całkowity udział osób niepełnosprawnych na ekranie wynosi 8,8%, podczas gdy osoby z widocznymi niepełnosprawnościami stanowią zaledwie 0,4%.

Niewidoczne niepełnosprawności są lepiej reprezentowane

Całkowity udział ekranu dla osób niepełnosprawnych

Podczas gdy czas ekranowy jest niski na wszystkich platformach, telewizja kablowa wyróżnia się najwyższą całkowitą reprezentacją niepełnosprawności na ekranie, wynoszącą 9,5%. A ta reprezentacja na ekranie ma wpływ na to, jak widzowie niepełnosprawni postrzegają telewizję kablową -osoby niepełnosprawnesą o 23% bardziej skłonne powiedzieć, że telewizja kablowa jest dla nich najbardziej odpowiednią platformą, w porównaniu z populacją ogólną2.

Reprezentacja osób żyjących z widocznymi niepełnosprawnościami jest znacznie niższa, spadając do mniej niż 1% na wszystkich platformach. Ta luka w reprezentacji stwarza twórcom treści i platformom możliwości wspierania talentów i podnoszenia rangi historii osób z widocznymi niepełnosprawnościami. 

"Włączenie niepełnosprawnych talentów nie jest dziełem przypadku. Reprezentacja za kulisami ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia lepszej i bardziej autentycznej reprezentacji na ekranie" - powiedziała Lauren Appelbaum, SVP ds. komunikacji, rozrywki i mediów informacyjnych, RespectAbility. "Potrzebujemy osób niepełnosprawnych, które będą miały wpływ na fabułę i narrację, pomogą w podejmowaniu decyzji dotyczących obsady i talentów oraz będą reprezentować społeczność osób niepełnosprawnych w całym procesie twórczym".

Udział ekranu jest najwyższy w telewizji kablowej; udział obsady jest najwyższy w telewizji.

Spotlight: Dead to Me

Jednym z seriali zwracających uwagę na osoby z widocznymi niepełnosprawnościami jest Dead to Me -mroczna komedia o przyjaźni między niedawną wdową a wolnym duchem z tajemnicą. Aktorka Christina Applegate, u której w 2021 roku zdiagnozowano stwardnienie rozsiane, gra jedną z dwóch głównych postaci, Jen. Jako jedna z niewielu głównych postaci z widoczną niepełnosprawnością, Applegate jest świadoma tego, jak jej niepełnosprawność może być postrzegana przez widzów.

W wywiadzie dla The New York Times wyjaśniła: "To pierwszy raz, kiedy ktoś zobaczy mnie taką, jaka jestem. Przytyłam 40 funtów; nie mogę chodzić bez laski... Jestem pewna, że ludzie będą mówić: "Nie mogę tego ominąć". W porządku, w takim razie nie omijaj tego. Ale mam nadzieję, że ludzie będą w stanie to przeboleć i po prostu cieszyć się jazdą i pożegnać się z tymi dwiema dziewczynami".

Wraz z premierą 3. sezonu, który zadebiutował na 4. miejscu listy 10 najlepszych seriali Netflix, i z ponad 290 milionami godzin streamingu serialu do tej pory, popularność Dead to Me pokazuje, że widzowie nie stronią od oglądania treści z niepełnosprawnymi talentami, a raczej je akceptują.

Ale samo włączenie talentu z niepełnosprawnością nie wystarczy. Osoby żyjące z niepełnosprawnościami chcą widzieć autentyczne realia codziennego życia przedstawione w oglądanych treściach, a obecna reprezentacja znacznie odbiega od oczekiwań. Według naszego badania Attitudes on Representation on TV Study z kwietnia 2022 r., osoby niepełnosprawne są o 52% bardziej skłonne niż ogół populacji do stwierdzenia, że przedstawienie ich grupy tożsamości jest niedokładne.

Aby podkreślić znaczenie inkluzywności i autentycznej reprezentacji, weźmy pod uwagę opinie społeczności osób niepełnosprawnych na temat reklam, które pojawiają się w programach integracyjnych i reklamach z udziałem osób niepełnosprawnych: społeczność jest o 17% bardziej skłonna do zaangażowania się w markę, gdy reklama jest umieszczona w treściach integracyjnych i zawiera osoby ze społeczności osób niepełnosprawnych2

A korzyści dla marek mogą oznaczać zwiększone przychody dla dostawców treści i platform integracyjnych. Marki wydały 738 milionów dolarów na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych uwzględniających niepełnosprawność - 7,5% całkowitych 9,9 miliarda dolarów wydanych na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych w tym samym okresie4

Branża medialna i rozrywkowa jest liderem w promowaniu różnorodności we wszystkich formach i ma moc podnoszenia świadomości i promowania reprezentacji osób niepełnosprawnych. Zielone światło dla większej liczby projektów, w tym większej liczby niepełnosprawnych talentów na ekranie i poza nim, zachęcanie do samodzielnegoID , aby studia mogły znaleźć talenty, aby zapewnić autentyczne obrazy, to kilka kroków, które mogą podjąć studia i twórcy treści. W świecie, w którym trwa walka z nierównościami i stereotypami, media są odpowiedzialne za urzeczywistnienie integracji osób niepełnosprawnych.

Uwagi

  1. Gracenote Inclusion Analytics, Q3 2022
  2. Gracenote Video Descriptors
  3. Nielsen Badanie dotyczące postaw wobec reprezentacji w telewizji, kwiecień 2022 r.
  4. Nielsen Ad Intel, 3. kwartał 2022 r.

* Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.

Nagrodzone Emmy dramaty skłaniają się ku walce o władzę i trzymającym w napięciu nastrojom

Choć Shogun różni się od poprzednich zwycięzców Emmy w kategorii dramatów, ma wiele podobieństw do takich tytułów jak Sukcesja, Gra o tron i Breaking Bad.

12 września 2024 r.
W nowych treściach telewizyjnych wzrosła inkluzywność, ale wydatki na reklamę nie nadążają za tym trendem.

Pomimo rosnącej różnorodności w popularnych programach telewizyjnych, inwestycje marek w treści integracyjne nie nadążają za tym trendem.

3 lipca 2024 r.
Różnorodność z założenia

Niniejszy raport podkreśla holistyczne strategie inwestowania w różnorodne media i treści, które autentycznie przedstawiają różne perspektywy i postacie.

13 czerwca 2024 r.

Skontaktuj się z nami

Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!











    Pozostało 255 z 255 znaków
















    Udostępniając nam swoje dane kontaktowe, użytkownik potwierdza, że zapoznał się z naszym Oświadczeniem o ochronie prywatności i że wyraża zgodę na otrzymywanie informacji o działalności Gracenote, produktach/usługach i wydarzeniach, które mogą go zainteresować. Jeśli jednak kiedykolwiek zmienisz zdanie, możesz zrezygnować z subskrypcji naszych wiadomości, postępując zgodnie z instrukcjami zawartymi w otrzymanej od nas wiadomości e-mail.

    Dziękujemy za skontaktowanie się z nami!

    Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.