Globalne usługi SVOD zapewniają dostęp do treści z całego świata.

Oprócz przekształcania sposobu oglądamy telewizję, streaming zmienił to, co oglądamy. Nie tylko dało widzom kontrolę nad ich ramówką telewizyjną, ale także otworzyło drzwi do bogactwa globalnych treści, których tradycyjna, lokalna telewizja nigdy nie mogłaby zaoferować. I co może ważniejsze, widzowie głosują na tę różnorodność za pomocą swoich pilotów.

Obecnie streaming, będący dominującą opcją telewizyjną dla widzów w Stanach^{Zjednoczonych1}, stał się usługą o zasięgu międzynarodowym. Pomimo swoich korzeni w Stanach Zjednoczonych, pięć globalnych serwisów SVOD śledzonych w Gracenote Data Hub oferują więcej treści globalnych niż amerykańskich: tylko 42% dystrybuowanych przez nie programów zostało wyprodukowanych w Stanach Zjednoczonych, co stanowi spadek z 45% w ujęciu rok do roku. Łącznie treści z dziewięciu innych krajów stanowią obecnie większą część całkowitej dystrybucji niż treści amerykańskie.

Duża różnorodność treści

Chociaż wszyscy dostawcy mają w swojej ofercie treści z różnych krajów świata, to Netflix i Amazon Prime Video oferują ich najwięcej, ponieważ tylko 31,9% i 41,9% ich katalogów stanowią treści amerykańskie. Być może bardziej godne uwagi jest to, że oba te odsetki spadły w ujęciu rok do roku (z odpowiednio 32,4% i 45,2%).

Pomimo trendów geograficznych produkcja treści amerykańskich nie zwalnia tempa. W pierwszym kwartale 2026 r. widzowie telewizyjni korzystający z tych pięciu serwisów mają do wyboru o 13% więcej treści amerykańskich, w tym programów telewizyjnych, programów sportowych i filmów, niż rok temu. Ogólny spadek koncentracji treści amerykańskich odzwierciedla znaczny wzrost popularności treści z innych krajów, w szczególności z Japonii i Korei Południowej.

Treści z Japonii stanowią obecnie ponad 6% wszystkich treści oferowanych przez globalnych dostawców usług SVOD.

Wśród wszystkich krajów Japonia przyczyniła się do największego wzrostu dostępności treści w globalnych serwisach SVOD, stanowiąc 6,1% wszystkich treści, w porównaniu z 3% rok temu. Netflix ma największą koncentrację treści japońskich, która wzrosła do 9,5% z 6,5% rok temu. Amazon Prime Video dodał jednak w ciągu ostatniego roku ponad 3600 japońskich tytułów, najwięcej spośród wszystkich dostawców. Biorąc pod uwagę ogromny katalog Amazon Prime Video, treści japońskie stanowią jednak tylko 6,1% całości. 

Indie również odgrywają istotną rolę w tej ewolucji. Treści pochodzące z Indii stanowią obecnie 6,6% globalnych bibliotek SVOD, co stanowi wzrost z 5,5% w zeszłym roku. W szczególności Amazon Prime Video znacznie zwiększyło swoje inwestycje w indyjskie produkcje fabularne, dodając 60% więcej tytułów do swojej biblioteki tylko w ciągu ostatniego roku.

Globalne treści zaspokajają apetyty widzów

Ta zmiana nie polega tylko na wypełnieniu przestrzeni bibliotecznej; chodzi o różnorodność narracji. Zróżnicowane geograficznie treści wprowadzają nową gamę technik narracyjnych i dynamiki społecznej, które przemawiają do zglobalizowanej publiczności. 

Przyciągają też dużą widownię.

W całym 2025 roku na listach 10 najpopularniejszych programów Nielsenregularnie pojawiał się co najmniej jeden oryginalny program spoza Stanów Zjednoczonych. Od australijskiego hitu Bluey (najczęściej oglądany program przez dwa lata z rzędu) po europejskie hity, takie jak Cassandra (Niemcy) i The Glass Dome (Szwecja) – apetyt na międzynarodowe perspektywy jest ogromny.

Wraz z dojrzewaniem rynku CTV, miejsce powstania produkcji ma mniejsze znaczenie niż jakość opowiadanej historii. Wkroczyliśmy w erę bogactwa kulturowego, w której widz z Nowego Jorku może być równie zafascynowany thrillerem z Argentyny, jak sitcomem z Hollywood.

Aby zaspokoić te apetyty, niektórzy z największych graczy na rynku streamingu wideo wysuwają na pierwszy plan treści zróżnicowane pod względem geograficznym. Efektem tego jest bogactwo różnorodności narracyjnej, pełne szerokiego wachlarza technik opowiadania historii i zróżnicowanej dynamiki społecznej.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, odwiedź centrum danych Gracenote Data Hub.

Uwaga

1.  W styczniu 2026 r. streaming stanowił 47% całkowitego wykorzystania telewizji, czyli więcej niż telewizja kablowa i naziemna łącznie: NielsenThe Gauge.