W miarę ewolucji telewizji strumieniowej, bezpłatna telewizja strumieniowa z reklamami (FAST) nadal umacnia swoje miejsce w koszyku mediów jako zarówno ekonomiczna alternatywa dla konsumentów, jak i strategiczny mechanizm dystrybucji dla właścicieli treści.
Obecnie, gdy liczba kanałów FAST wynosi 8701, kategoria ta wykazuje oznaki zarówno masy krytycznej, jak i dojrzałości. Od sierpnia 2025 r. kanały te oferują prawie 34 000 unikalnych tytułów telewizyjnych, filmowych i sportowych w 21 krajach.
Ten wolumen stanowi swego rodzaju miecz obosieczny. Z jednej strony reklamodawcy mogą teraz docierać do wysoce ukierunkowanych odbiorców na platformach cyfrowych na dużą skalę, ale wysoce rozdrobnione środowisko sprawia, że przejrzystość jest wyzwaniem. Bez znormalizowanych i ulepszonych metadanych w tych kanałach i tytułach, reklamodawcom trudno będzie określić, w które treści inwestować, gdy tak wiele zasobów CTV jest kupowanych i sprzedawanych programowo2.
Wraz z ograniczaniem budżetów konsumentów i wzrostem opłat abonamentowych - zwłaszcza w przypadku usług, które intensywnie inwestują w sport na żywo - model bezpłatnych usług FAST zyskuje na znaczeniu i oglądalności. Na przykład w maju 2025 r. Pluto TV, Tubi i Roku Channel stanowiły 5,7% wszystkich widzów telewizji w USA, w porównaniu z 4,2% rok wcześniej3. Ta rosnąca atrakcyjność wśród widzów oferuje programistom i dystrybutorom skuteczny sposób na odblokowanie wartości bibliotek treści i zapewnienie widzom większego wyboru.
Warto zauważyć, że aktualność treści na kanałach FAST również rośnie, zwłaszcza dzięki dodaniu świeższych, niedawno utworzonych tytułów. Podczas gdy model FAST był kiedyś synonimem klasycznej telewizji, dzisiejsze programy są znacznie nowsze. Połowa dostępnych obecnie tytułów programowych FAST została stworzona w ciągu ostatnich pięciu lat, co stawia usługi FAST na równi z dostawcami SVOD premium.
Wraz ze wzrostem liczby kanałów online zmieniają się również preferencje gatunkowe. Dramat i dokument pozostają dominującymi kategoriami w FAST. Jednak linearny charakter kanałów FAST stwarza wyjątkową okazję do oglądania wiadomości w czasie rzeczywistym, która nie istnieje w świecie SVOD. W rezultacie wiadomości są obecnie trzecim co do wielkości gatunkiem w kanałach FAST: liczba kanałów informacyjnych wzrosła o 40,6% od stycznia 2025 r., a ilość programów wzrosła o 33%.
Szczegółowość informacji o programach staje się coraz ważniejsza na kanałach CTV. Ponieważ liczba programów FAST stale rośnie, reklamodawcy chętnie korzystają z połączenia masowego zasięgu CTV i precyzyjnego targetowania. Jednak bez jasnego zrozumienia, które programy są emitowane gdzie, marki ryzykują utratę kontekstu, który może wpłynąć na skuteczność kampanii.
W końcu wyzwania związane ze skutecznym docieraniem do widzów w ekosystemie prawie 1900 kanałów sprawiają, że fragmentacja mediów społecznościowych wydaje się wręcz prosta. Oczywiście, CTV umożliwia adresowalną dostawę. Ale aby skalować wysiłki w rozdrobnionym środowisku, platformy programmatic szukają sygnałów informujących o transakcjach kupna i sprzedaży.
Właśnie dlatego metadane, takie jak gatunek, rok produkcji, nastrój i ocena rodzicielska, stają się coraz ważniejszymi sygnałami informującymi o decyzjach programowych. Na przykład, bez metadanych, mecz tenisowy Miami Open i mecz koszykówki NCAA March Madness Sweet 16 emitowane jednocześnie wydają się identyczne dla platform programmatic - oba są po prostu "sportami na żywo" bez danych, które mogłyby je rozróżnić.
Współpracując z dostawcami metadanych, platformami po stronie sprzedaży i wydawcami CTV, reklamodawcy zyskują przejrzystość programów i środowisk, w których pojawiają się ich komunikaty. Umożliwia to wyselekcjonowane targetowanie, które dopasowuje kampanie do odpowiednich treści, jednocześnie pozwalając wydawcom zachować kontrolę nad ich zasobami i danymi.
Gdy szczegóły programu - takiejak tytuły, gatunki i sieci - są nakładane na tradycyjne metadane, wynikiem jest bardziej przejrzysty, wydajny i bezpieczny dla marki rynek CTV. Dla reklamodawców oznacza to możliwość podejmowania mądrzejszych decyzji dotyczących zasobów i silniejszych powiązań z odbiorcami w coraz bardziej zatłoczonym krajobrazie transmisji strumieniowych.
Wraz z ewolucją nawyków widzów i rosnącą konkurencją o widzów streamingu, platformy FAST szybko okazują się potężnym dodatkiem do podręcznika reklamy telewizyjnej.
Ponieważ krajobraz streamingu wciąż się zmienia, kompleksowe, aktualne dane programowe mają kluczowe znaczenie dla dotarcia do widzów w środowiskach wspieranych reklamami. Programiści i dystrybutorzy muszą ewoluować wraz z nim. Podnosząc poziom swojej oferty treści za pomocą opcji FAST i zapewniając, że metadane treści są znormalizowane i ulepszone, ich treści mogą być w pełni zoptymalizowane, gdy trafią na platformę, aby jak najlepiej wspierać reklamodawców i przyciągać ich do siebie.
Zatory w streamingu stały się przytłaczające dla widzów telewizyjnych. Wydawcy mogą pomóc im usprawnić proces odkrywania treści.
Kierowcy oczekują od mediów czegoś więcej niż to, co oferują ich smartfony.
Ciągłe dodawanie sportów na żywo do kanałów FAST jest znaczącą szansą dla marek ze względu na ich atrakcyjność dla fanów sportu w czasie rzeczywistym.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.