Katalogi streamingowe wciąż rosną, ale oglądalność nadal koncentruje się na niewielkiej części tego, co jest dostępne.

W miarę jak widzowie telewizyjni wydłużają czas korzystania z treści wideo, do których uzyskują dostęp z Internetu, największe serwisy streamingowe dotrzymują im kroku, nieustannie wzbogacając swoje katalogi o nowe treści. Jednak pomimo ciągłego napływu nowych treści, trzy kluczowe punkty powinny być najważniejsze, ponieważ media stale się rozdrabniają:

• Nasz całkowity czas oglądania telewizji jest płaski
• Streaming jest teraz naszym preferowanym kanałem telewizyjnym
• Duża część treści wideo nie jest oglądana

Jeśli chodzi o wybór treści, widzowie telewizyjni nigdy nie mieli większego wyboru. Od maja 2025 r. pięć subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD) zawartych w Gracenote's Data Hub dystrybuowało prawie 590 tys. programów telewizyjnych, odcinków, filmów i programów ^sportowych1.

Podczas gdy wzrost treści przesyłanych strumieniowo nie napędza większego wykorzystania telewizji, jest on zgodny z wyborem kanałów wśród widzów telewizyjnych. Nasz dzienny czas spędzany z telewizją pozostaje na stałym poziomie nieco poniżej pięciu ^godzin2 od kilku lat, ale streaming stał się dominujący z perspektywy kanałów, odpowiadając za rekordowe 44,3% korzystania z telewizji w kwietniu ²⁰²⁵ roku3.

Wśród usług SVOD Amazon Prime Video utrzymuje pozycję największego katalogu, ale Netflix powiększa swój katalog w znacznie szybszym tempie: w drugim kwartale zwiększył swój katalog o 18,2%, znacznie powyżej średniej wynoszącej 5% dla wszystkich pięciu usług. W przeciwieństwie do pozostałych czterech globalnych dostawców, Disney+ dystrybuuje mniej treści niż na początku roku (-5,6%). Oferuje jednak o 1% więcej treści niż w czasie naszej aktualizacji Data Hub z pierwszego kwartału.

W wyniku zmian w ilości katalogów, Netflix odpowiada obecnie za nieco ponad 20% treści wideo dystrybuowanych przez pięciu globalnych dostawców.

W miarę jak poszerza się zakres opcji streamingu, widzowie telewizyjni mają do dyspozycji nie tylko treści SVOD. Kanały FAST stanowią najnowszą opcję streamingu, która konkuruje o widzów telewizyjnych, a oglądalność rośnie. Na przykład Tubi i The Roku Channel zdobyły 4,4% całkowitej oglądalności telewizji w ^kwietniu3, co oznacza wzrost o 42% rok do roku. Rosnące zaangażowanie w te usługi zaowocowało dostępnością głośnych treści, w tym Super Bowl LIX, oraz znacznym wzrostem liczby nowych kanałów. W maju 2025 r. kanały te były domem dla ponad 188 tys. programów telewizyjnych, odcinków, filmów i programów sportowych.

Obfitość treści na różnych platformach, w połączeniu z płaskim użytkowaniem telewizorów, podkreśla znaczenie znaczących podróży związanych z odkrywaniem treści. Innymi słowy, ważne jest, aby właściciele i dystrybutorzy treści czerpali wartość ze swoich inwestycji w treści, co może stać się wyzwaniem w miarę gromadzenia się ilości treści i kanałów.

Aby lepiej zrozumieć, ile treści dostępnych w usługach streamingowych oglądają ludzie, Nielsen przeanalizował ostatnio dane dotyczące oglądalności SVOD w kwietniu. Analiza wykazała, że amerykańscy widzowie obejrzeli około 500 bilionów minut programów streamingowych. Następnie programy zostały podzielone na cztery kwartyle, aby określić, gdzie koncentruje się oglądalność.

Analiza wykazała, że we wszystkich programach streamingowych mierzonych przez Nielsen , prawie 95% programów stanowiło zaledwie 25% oglądanych minut. W rzeczywistości tylko 5,7% wszystkich programów odpowiadało za 75% oglądanych minut.

Trendy oglądalności transmisji strumieniowych

Źródło: Nielsen Streaming Content Ratings; kwiecień 2025 r., oglądalność P2+

Kwietniowe trendy oglądalności streamingu ilustrują zarówno popularność głośnych, przyciągających uwagę tytułów, jak i ogromną głębokość katalogu treści, które w dużej mierze nie są oglądane. Jednocześnie badania przeprowadzone przez UserTesting podkreślają wyzwania związane z próbą znalezienia czegoś nowego do obejrzenia, a także wpływ nadmiaru niezależnych usług streamingowych - kluczowego czynnika wpływającego na wysoki wskaźnik rezygnacji.

Ponieważ widzowie telewizyjni nadal skłaniają się ku treściom przesyłanym strumieniowo - we wszystkich ich odmianach - dystrybutorzy i wydawcy mogą pomóc ułatwić odkrywanie treści ORAZ lepiej wykorzystać głębokość ich katalogu, wykorzystując głębokie, opisowe metadane, aby zapewnić widzom więcej tego, czego szukają.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat dystrybucji wideo w globalnych usługach SVOD, odwiedź Gracenote's Data Hubktóry jest aktualizowany co kwartał.

Uwagi

1. Jest to bezwzględna liczba każdego pojedynczego programu, odcinka i filmu, aby zilustrować całkowitą ilość treści dostępnych w tych pięciu usługach.
2.  Dzienne wykorzystanie telewizji wyniosło 4:51 w czwartym kwartale 2024 r.; Nielsen National TV Panel
3. Nielsen's The Gauge.