Streamingowe serwisy i niezależni producenci zmieniają krajobraz Oscarów

Po tym, jak w ciągu ostatniej dekady napędzały rozwój telewizji internetowej, kilka firm streamingowych jest teraz w trakcie zmiany formatu rozdania Oscarów – co wymaga od widzów oglądania filmów w kinie, a nie w salonie.

Dzięki dwóm nominacjom do nagrody dla najlepszego filmu w tym roku Netflix nadal umacnia swoją pozycję podczas rozdania Oscarów, przyczyniając się do zmian w kinematografii, które zachodzą od ponad 10 lat. Od 2017 roku, kiedy to Amazon otrzymał swoją pierwszą nominację do nagrody dla najlepszego filmu za Manchester by the Sea, Netflix zdobył 12 nominacji do tej nagrody, a za nim uplasowały się Amazon z czterema nominacjami, Apple z trzema i Mubi z jedną. Warto zauważyć, że film Netflixa był nominowany do nagrody za najlepszy film przez osiem kolejnych lat, ustępując jedynie Warner Bros., które ma na koncie dziewięć nominacji z rzędu.

Jednak nie tylko serwisy streamingowe odgrywają rolę w tej zmianie. Kilka niezależnych studiów filmowych również odnosi sukcesy – A24 zdobyło 10 nominacji do nagrody dla najlepszego filmu w ciągu ostatnich 10 lat, a NEON – sześć. W tym roku Netflix, Apple, A24 i NEON zdobyły łącznie 53 nominacje w 17 filmach we wszystkich kategoriach. Stanowi to 42% z łącznej liczby 125 nominacji.

Ta zmiana paradygmatu jest bezpośrednim odzwierciedleniem szerszego krajobrazu wideo, który stał się zdominowany przez technologie cyfrowe i niezwykle rozdrobniony dzięki powszechnemu przyjęciu telewizji CTV i usług streamingowych. Telewizja CTV stała się niekwestionowanym królem salonów w 2025 r., zwiększając swój udział w czasie oglądania telewizji do 51,2% w trzecim kwartale^{2025 r.1.} Do grudnia streaming stanowił już prawie 48% całkowitego czasu spędzanego przed telewizorem w Stanach Zjednoczonych, znacznie przewyższając 41,6% udziału telewizji kablowej i naziemnej^łącznie2. 

Ogromna zmiana w zachowaniach widzów telewizyjnych dała firmom takim jak Netflix, Apple i Amazon możliwość przejścia z małego ekranu na srebrny ekran.

Z biznesowego punktu widzenia filmy mają fundamentalne znaczenie dla serwisów streamingowych. Na początku 2026 r. filmy stanowiły dwie trzecie unikalnych tytułów wideo dystrybuowanych przez pięciu globalnych^dostawców usług^{streamingowych3} śledzonych przez GracenoteData Hub. Filmy są również głównym powodem, dla którego ludzie rejestrują się w serwisach streamingowych – 92% globalnej widowni twierdzi, że subskrybuje je, aby oglądać^filmy4.

Jak pokazują trendy nominacyjne ostatniej dekady, filmy od firm streamingowych mają podobny wpływ na członków Amerykańskiej Akademii Sztuki i Wiedzy Filmowej. W rzeczywistości filmy wydane przez Apple, Amazon, Netflix i MUBI w ciągu ostatnich 10 lat otrzymały 41 nominacji do Oscara w ośmiu głównych^kategoriach5.

Filmy z niezależnych^{studiów filmowych6} również odniosły sukcesy w sezonie nagród, ponieważ ich udział w głównych^nominacjach do Oscara⁷ wzrósł do 22,2% z 18,8% dziesięć lat temu. W rzeczywistości firma NEON przeszła do historii dzięki tegorocznym nominacjom, zdobywając 18 nominacji dla pięciu międzynarodowych tytułów, w tym dwie nominacje dla najlepszego filmu. Film Joachima Triera „Sentimental Value” znalazł się w centrum uwagi, zdobywając dziewięć nominacji, w tym dla najlepszego filmu, co czyni go najczęściej nominowanym filmem skandynawskim w historii Akademii.

Chociaż duże studia filmowe z Hollywood są bardzo ważne, demokratyzacja dystrybucji treści na przestrzeni lat skutecznie wyrównała szanse w zakresie prestiżu filmowego. Gwałtowny rozwój łączności internetowej i popularności serwisów streamingowych poszerzył bogactwo dostępnych treści, umożliwiając nowym twórcom dotarcie do widzów spragnionych nowych treści. W tym przypadku, wraz z coraz większą różnorodnością nominacji, prawdziwym zwycięzcą jest publiczność, która może teraz cieszyć się bardziej zróżnicowaną i kreatywną ofertą filmową niż kiedykolwiek wcześniej. 

Uwagi

1. Dane Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact)
2. Wskaźnik NielsenThe Gauge
3. Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix i Paramount+
4. Gracenote Ankieta konsumencka dotycząca streamingu w 2025 r.
5. Najlepszy film, najlepszy reżyser oraz wszystkie kategorie aktorskie i scenariuszowe
6. W tym artykule niezależne studia to te, które nie są powiązane z pięcioma największymi studiami: Disney, Paramount, Sony, Universal i Warner Bros.
7. Nominacje w ośmiu głównych kategoriach: najlepszy film, najlepszy reżyser oraz wszystkie kategorie aktorskie i scenariuszowe.