Sport jest coraz ważniejszy dla usług SVOD, a ich katalogi wideo to odzwierciedlają

W miarę jak widzowie przenoszą coraz więcej czasu spędzanego przed telewizorem na usługi streamingowe, dostawcy subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) dostosowują swoje katalogi wideo, aby nadążyć za popytem. W oparciu o przegląd treści dostępnych dla widzów telewizyjnych, usługi SVOD koncentrują się na dostarczaniu tego, co napędza zaangażowanie widzów: sportu i programów telewizyjnych. 

Podczas gdy usługi SVOD nadal dodają wszystkie rodzaje programów do swoich bibliotek wideo, znaczenie treści sportowych rośnie w wiodących usługach w branży. Łącznie Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i ^Paramount+1 zwiększyły liczbę programów sportowych o ponad 72% od końca 2024 roku.

Disney nadal koncentruje się na usprawnieniu obsługi użytkowników, czego ostatnim dowodem jest integracja ESPN+ z Disney+, która nastąpiła po zeszłorocznej integracji Hulu jako dedykowanego kafelka w centrum streamingowym. Disney ma również nadzieję na zwiększenie zaangażowania w ESPN+ poprzez oferowanie wybranych programów sportowych ESPN klientom Disney+, co zaowocowało 471% wzrostem treści sportowych w Disney+ w ostatnim kwartale.

Liczba programów sportowych w ramach ESPN+ również wzrosła, zwiększając się o 4,4% od października 2024 r. (wzrost o 8,3%, jeśli liczyć poszczególne odcinki telewizyjne). Amazon Prime Video, Netflix i Paramount+ zwiększyły swoje katalogi sportowe odpowiednio o 9,8%, 98,6% i 4,4%. Apple TV+ nie zwiększyło swojego katalogu sportowego w tym okresie, ale zmieni się to wraz z rozpoczęciem sezonów MLB i MLS. 

Programy telewizyjne nadal dominują w usługach SVOD

Programy telewizyjne i ich obszerne katalogi epizodyczne pozostają główną atrakcją w katalogach SVOD, stanowiąc 86% wszystkich treści dostępnych w Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix i Paramount+.

Skupienie się na epizodycznych treściach telewizyjnych ma sens z punktu widzenia zaangażowania odbiorców: Amerykańscy widzowie telewizyjni spędzili ponad 495 miliardów minut oglądając 10 najczęściej oglądanych oryginalnych i nabytych programów telewizyjnych na platformach streamingowych w 2024 ^roku2.

W ostatnim kwartale pięciu globalnych dostawców SVOD dodało do swoich katalogów ponad 2000 programów telewizyjnych (z wyłączeniem pojedynczych odcinków). Jednak podczas gdy te dodatki zapewniają widzom więcej tytułów telewizyjnych do wyboru niż w IV kwartale 2024 r., liczba wszystkich odcinków telewizyjnych spadła. 

Dla porównania, liczba dostępnych pojedynczych odcinków była znacznie wyższa w grudniu 2024 r. i styczniu 2025 r. Zmniejszenie liczby odcinków prawdopodobnie odzwierciedla wzrost liczby niedawno wyprodukowanych treści. Nowe seriale, zwłaszcza te wyprodukowane w ciągu ostatnich kilku lat, często zawierają mniej odcinków niż seriale wyprodukowane we wcześniejszych dekadach. Na przykład sezon 1 serialu FOX Tracker (premiera w 2024 r.) zawiera 13 odcinków, podczas gdy sezon 1 serialu CBS NCIS (premiera w 2003 r.) zawiera 23 odcinki.

Co ciekawe, sezonowa dostępność filmów świątecznych między listopadem a styczniem nie spowodowała, że widzowie streamingu mieli mniej filmów po Nowym Roku. Łącznie pięciu globalnych dostawców SVOD konsekwentnie dodawało filmy każdego miesiąca między październikiem a lutym, pozostawiając widzom nieco ponad 3000 filmów więcej niż na początku 4. kwartału 2024 roku. 

Na poziomie platform, Disney+ i Paramount+ oferują obecnie mniej filmów niż w październiku (odpowiednio 11,9% i 6,9% mniej), podczas gdy Amazon, Apple TV+ i Netflix przyczyniły się do łącznego wzrostu, dodając odpowiednio 7,9%, 59,6% i 0,6%.

Z perspektywy zaangażowania widzów sport generuje duże liczby, i to nie tylko w przypadku wydarzeń markowych, takich jak Super Bowl. Relacja NBC z Igrzysk Olimpijskich w 2024 r. w godzinach największej oglądalności wzrosła o 13%, w tym o 39% w przypadku Peacock, sezon posezonowy MLB w 2024 r. był najwyższy od sześciu lat, a relacja z zeszłorocznego sezonu WNBA na kanałach Disneya i ION wzrosła o 201%.

Atrakcyjność dla widzów sprawia, że prawa do transmisji sportowych są bardzo konkurencyjne, a coraz większa ich liczba jest przeznaczana na usługi streamingowe: Netflix transmitował dwa mecze NFL w Boże Narodzenie w okresie poprzedzającym Super Bowl LIX, NHL ma nową umowę z Warner Bros. Discovery, która obejmuje prawa do streamingu Maxa za pośrednictwem dodatku sportowego Bleacher Report, a najnowsze umowy dotyczące praw do NBA obejmują 11-letnią wyłączność z Amazon Prime Video na 66 meczów sezonu zasadniczego i wszystkie rundy pucharowe z ligowego turnieju w ^sezonie3.

Biorąc pod uwagę wszystkie te wydarzenia, dystrybucja programów sportowych pozostanie gorącym tematem przez wiele lat.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat trendów dystrybucji wideo w globalnych usługach SVOD, odwiedź Gracenote's Data Hubktóre jest aktualizowane co kwartał.

Uwagi

1. Te pięć usług SVOD z siedzibą w Stanach Zjednoczonych zostało uruchomionych przed 2020 r. i skalowały się do dystrybucji wideo w co najmniej dziewięciu krajach.
2. Nielsen Streaming Content Ratings.
3. Pomiar oglądalnościNielsen .