Brakujące metadane w programach FAST utrudniają wyszukiwanie treści i możliwości reklamowe.

Mając do wyboru więcej programów niż ktokolwiek mógłby obejrzeć w ciągu całego życia, łatwo jest pomyśleć, że nigdy nie było lepszego czasu na oglądanie telewizji. W rzeczywistości jednak eksplozja wyboru sprawiła, że ludziom coraz trudniej jest znaleźć coś, co ich interesuje. Chociaż wyzwanie to jest powszechne we wszystkich opcjach telewizyjnych, jest ono szczególnie istotne w świecie bezpłatnej telewizji wspieranej reklamami (FAST), która wciąż zyskuje na popularności wśród widzów.

Oprócz konkurowania z szeroką gamą usług wideo na żądanie (VOD) i tradycyjnych kanałów telewizyjnych, poszczególne kanały FAST konkurują z setkami innych kanałów powyżej i poniżej nich w ramach poszczególnych platform. Wyzwanie to rośnie, gdy w programach brakuje kluczowych informacji potrzebnych widzom do określenia, czy są nimi zainteresowani. I co nieco zaskakujące, jest to powszechne niedociągnięcie.

Niedawna analiza wykazała na przykład, że prawie jedna trzecia (31%) programów telewizyjnych przesłanych do bazy danych FAST Gracenotew celu wzbogacenia metadanych nie zawierała informacji o gatunku. W wielu z nich brakowało również innych elementów metadanych, które ułatwiają wyszukiwanie treści, takich jak obrazy, ocena rodzicielska i rok produkcji.

Implikacje są tutaj jasne.

Na bardzo wysokim poziomie:

• Usługa/platforma nie może go właściwie skategoryzować.
• Widzowie nie będą wiedzieć, czy będą nim zainteresowani.
• Marki nie będą wiedziały, czy chcą reklamować się przeciwko niemu.

Wątpliwe jest, aby programowanie trafiło do usługi bez krytycznych informacji o programie, ale wszelkie metadane dostarczane przez platformę nie byłyby jednolite, aby zapewnić interoperacyjność na innych platformach. Możliwe jest również, że informacje dostarczone przez program mogą być niedokładne lub niekompletne, zwłaszcza jeśli zostały dodane bez udziału ludzi.

Dobrą wiadomością w tym scenariuszu jest to, że twórcy przekazali swoje programy do normalizacji i wzbogacenia metadanych. Dzięki temu zostały one wzbogacone o metadane i obrazy zgodne ze standardami branżowymi, zanim zostały udostępnione widzom.

Z drugiej strony, scenariusz podkreśla, jak metadane są często pomijane w branży FAST - nawet w odniesieniu do podstaw, takich jak gatunek, kraj produkcji, oryginalna data emisji, ocena i zdjęcia.

Znaczenie metadanych

Zrozumienie znaczenia metadanych oznacza zrozumienie wyzwań, przed jakimi stają widzowie, próbując znaleźć coś do obejrzenia. Wybór treści i usług stał się przytłaczający, a widzowie szukają sposobów na szybkie znalezienie czegoś, co ich interesuje. Ostatnie badanie LG Ad Solutions wykazało na przykład, że 56% widzów woli obecnie oglądać strumieniowe transmisje wideo niż tradycyjną telewizję, ale spędzają 12 minut szukając czegoś do obejrzenia (wzrost z pięciu minut rok temu). A pełne 70% preferuje treści wspierane reklamami, co znajduje się w samym centrum zainteresowania FAST.

Atrakcyjność FAST jest oczywista. W Stanach Zjednoczonych widzowie telewizyjni ponad dwukrotnie zwiększyli oglądalność FAST w ciągu ostatniego roku: W kwietniu ubiegłego roku Pluto TV i Tubi stanowiły 1,8% całkowitego wykorzystania telewizji. Rok później te usługi oraz Roku Channel stanowiły 3,^9%1.

Na poziomie poszczególnych usług widzowie spędzili więcej czasu na oglądaniu Tubi w lutym, marcu i kwietniu 2024 r. niż na oglądaniu Peacocka, Maxa i Paramount+.

Pomimo tego, co widzimy w zagregowanym czasie oglądania na poszczególnych platformach, ważne jest, aby pamiętać, że poszczególne usługi FAST mają setki kanałów, z których każdy może pochodzić z różnych źródeł. A usługi wymienione w The Gauge stanowią tylko próbkę tego, co jest dostępne dla odbiorców. Na przykład telewizory Smart TV firm LG i Samsung są fabrycznie wyposażone we własną ofertę FAST, a telewizory Smart TV dominują obecnie na rynku telewizyjnym. W kwietniu 2024 r. 72,6% gospodarstw domowych w USA posiadało telewizor Smart TV z dostępem do ^Internetu2.

Co ważne, znaczenie metadanych nie ogranicza się do programów telewizyjnych i filmów. Podczas gdy wczesne dni FAST opierały się na oferowaniu klasycznych programów telewizyjnych i programów, którymi większe usługi VOD nie były zainteresowane, FAST ewoluuje, aby oferować wiadomości i treści sportowe - dwa gatunki, które są znanymi czynnikami napędzającymi widownię dla zaplanowanych programów.

GracenoteJednak niedawna analiza wykazała, że programy sportowe były tak samo ubogie w metadane jak programy telewizyjne i filmy: 31% brakowało informacji o gatunku, 20% brakowało informacji o ocenach, a 9% brakowało języka opisu.

Patrząc przez pryzmat tej niedawnej analizy, branża FAST nadal w dużym stopniu nadrabia zaległości w zakresie metadanych. Podstawowe informacje o programach mają fundamentalne znaczenie dla wszystkich programów, ale będą niewystarczające w doświadczeniach oglądania nowej generacji, które umożliwią spersonalizowane oglądanie, konkurencyjną selekcję treści, bogatą funkcjonalność wyszukiwania i zoptymalizowane możliwości reklamowe.

Uwagi

1. Całkowity czas oglądania telewizji obejmuje czas oglądania treści na żywo, z przesunięciem czasowym i CTV; Nielsen National TV Panel
2. Wskaźnik CPI amerykańskiego Biura Statystyki Pracy jest miarą średniej zmiany w czasie cen płaconych przez konsumentów miejskich za koszyk rynkowy towarów i usług konsumpcyjnych.
3. Nabyte tytuły, określane również jako treści biblioteczne, to te, które zostały licencjonowane z innych źródeł.

Aby uzyskać dodatkowy wgląd w potrzeby treści FAST w przyszłości, pobierz nasz zestaw narzędzi FAST.