Jak skalować strategię dystrybucji treści wideo

Przewodnik dla sieci, wydawców i platform

Tworzenie świetnych treści to tylko połowa sukcesu. W obecnej erze hiperfragmentacji mediów może to być nawet mniej niż połowa. Dla nadawców, wydawców i platform prawdziwą sztuczką jest upewnienie się, że odbiorcy mogą znaleźć odpowiednie treści we właściwym czasie, za każdym razem. A największym atutem w twoim arsenale są metadane, które umożliwiają odkrywanie treści. 

Bez względu na to, ile nowych kanałów medialnych się pojawi, który format wyświetlania jest najbardziej popularny lub jak duże biblioteki treści rosną, szczegółowe metadane powinny być częścią strategii dystrybucji treści. Ma to kluczowe znaczenie dla poprawy wykrywalności i ulepszania treści na różnych platformach, w różnych językach i lokalizacjach.

Oto trzy sposoby na zbudowanie skalowalnej, odpornej strategii dystrybucji treści wideo. 

1. Standaryzacja metadanych 

Według stanu na czerwiec 2023 r., dane wideoGracenote odnotowują nieco ponad 1 milion tytułów wideo w kanałach linearnych i strumieniowych w samych Stanach Zjednoczonych. Teraz pomnóż to przez liczbę różnych krajów i języków obsługiwanych przez te platformy. A następnie, gdy już to zrobisz, pomnóż wszystkie te tytuły przez metadane, które generują: listę obsady każdego filmu lub odcinka, czas trwania, fabułę, gatunek, ekipę itp. To oszałamiająca ilość informacji.

Bez standaryzacji platformy w każdym regionie mogłyby organizować te dane na swój własny, unikalny sposób, zmuszając międzynarodowych dystrybutorów do zmiany sposobu tagowania, przechowywania i udostępniania treści za każdym razem, jeśli chcą zachować możliwość ich wyszukiwania. Ta żmudna praca blokuje zarówno dystrybutorom treści, jak i dostawcom możliwość skalowania ich treści w różnych językach i na różnych platformach oraz ogranicza możliwości ulepszania ich strategii metadanych poza podstawy, prowadząc do nieoptymalnego doświadczenia odkrywania dla odbiorców. 

Jednym ze sposobów osiągnięcia standaryzacji metadanych jest poleganie na uniwersalnych identyfikatorach treści. Identyfikatory te są trwałymi znacznikami, które identyfikują fragment treści w sposób działający na wszystkich platformach i ekranach. Łączą one podstawowe metadane, takie jak tytuły, opisy obrazów i szczegóły obsady, ale mogą również łączyć się ze znacznie bardziej zaawansowanymi zestawami danych, takimi jak nastrój treści, motyw, scenariusz, a nawet spersonalizowane obrazy dostosowane do zainteresowań widza. 

Po standaryzacji te uniwersalne identyfikatory mogą sortować, wyświetlać i kontekstualizować treści w całym ekosystemie rozrywki. Istnieją firmy, takie jak Gracenote, które standaryzują, a następnie wzbogacają metadane. Ta standaryzacja i wzbogacanie zapewnia interoperacyjność oraz automatyzuje i poprawia sposób, w jaki metadane są oznaczane i sortowane w oparciu o głębokie taksonomie, skutecznie zwiększając możliwości odkrywania treści. 

Podczas oceny partnerów metadanych należy zwrócić uwagę na następujące kwestie: 

• Dostępność treści na różnych platformach, aby zapewnić możliwość wyszukiwania treści niezależnie od tego, gdzie znajdują się odbiorcy. 
• Globalny zestaw danych z lokalnym zasięgiem, który pomaga treściom czuć się istotnymi bez względu na język lub region. 
• Dostarczanie przez API aktualizacji metadanych w czasie zbliżonym do rzeczywistego
• Ujednolicony schemat danych ułatwiający wdrażanie metadanych u różnych partnerów.

2. Pozostań lokalny, myśl globalnie 

Żyjemy w erze powszechnej globalizacji mediów. Globalne media nie są niczym nowym, ale w ciągu ostatnich kilku lat nabrały innego smaku. Załóżmy na przykład, że jakiś serial zyskuje na popularności w Japonii. Jest w języku japońskim i stworzony dla japońskiej publiczności. Jeden z fanów serialu bierze fragment i zamienia go w mem, który następnie staje się wirusowy w mediach społecznościowych. Nagle na całym świecie pojawiają się ludzie zainteresowani oglądaniem tego serialu. Treść nie uległa zmianie, ale zmienił się kontekst zainteresowania odbiorców. 

Dzieje się tak od lat w usługach streamingowych, a wraz ze wzrostem oglądalności streamingu i telewizji internetowej (CTV), trend ten będzie się utrzymywał. Pojawi się coraz więcej możliwości - a nawet oczekiwań - związanych z zapewnieniem globalnej dostępności promocji treści bez utraty lokalnego znaczenia. Koncepcja ta nazywana jest "glokalizacją". Tak więc sposób, w jaki nasz wspomniany program jest promowany w Japonii, prawdopodobnie będzie znacznie różnił się od tego, jak powinien być promowany w Szwecji czy Meksyku.

Stworzenie skalowalnej strategii dystrybucji treści oznacza zapewnienie łatwego dostępu do treści globalnych, przy jednoczesnym uwzględnieniu regionalnych niuansów i preferencji w zakresie promocji i odkrywania.

Uniwersalne identyfikatory i obsługiwane przez nie metadane pozwalają skonfigurować treści pod kątem możliwości korzystania z nich w wielu regionach i językach poprzez tworzenie spójności metadanych od samego początku. Pozwala to platformom wyszukiwania skupić się na tworzeniu atrakcyjnych doświadczeń dla odbiorców, a nie na zarządzaniu podstawowymi zestawami danych. 

3. Priorytetowe traktowanie przenośności

Przewiduje się, że do 2025 roku Europa będzie miała ponad 4 miliardy połączeń IoT. Przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe ma około 22 podłączonych urządzeń, co daje mniej więcej sześć urządzeń na osobę. Do końca 2023 r. prawie 90% użytkowników Internetu w Azji Południowo-Wschodniej będzie również użytkownikami smartfonów. Najwyraźniej widzowie codziennie przeskakują z ekranu na ekran. Oznacza to, że w 2023 r. skalowalna strategia dystrybucji powinna umożliwiać odkrywanie treści w dowolnym typie mediów.

Po raz kolejny uniwersalne identyfikatory i ustandaryzowane metadane pozwalają wykorzystać możliwości multimedialne, wykonując szczególnie dobrze trzy rzeczy: 

1. Płynna integracja na różnych platformach 
2. Przyspiesz proces dystrybucji, pracując w całym ekosystemie mediów.
3. Spersonalizowane obrazy i opisy dostosowane do każdej platformy

Na przykład te same metadane treści, które umożliwiają wyszukiwanie i odkrywanie treści wideo na urządzeniu mobilnym lub telewizorze Smart TV, mogą również umożliwiać odkrywanie wideo w samochodzie, ponieważ ekrany dotykowe na tylnych siedzeniach i siedzeniach pasażerów stały się normą w nowych modelach. Działa to nawet w przypadku słuchania dźwięku. Podczas gdy metadane treści zasilają wyszukiwanie i odkrywanie muzyki i podcastów na platformach streamingowych, słuchanie muzyki na inteligentnych telewizorach, inteligentnych głośnikach lub w połączonych samochodach może być zasilane tymi samymi metadanymi.

Ostatecznie strategia dystrybucji treści jest tylko tak silna, jak strategia metadanych. Standaryzując i podnosząc poziom metadanych, zapewniasz, że Twoje treści są łatwiejsze do odkrycia dla większej liczby osób. 

Więcej sposobów na ulepszenie strategii metadanych można znaleźć w sekcji Gracenote ID.

*Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.