Kanały FAST sprawiają, że telewizja zatacza koło

Tim Cutting, dyrektor ds. przychodów

Darmowa telewizja z reklamami, pamiętasz to z dzieciństwa? Powraca, tym razem za pośrednictwem streamingu, i nabiera rozpędu wśród widzów telewizyjnych poszukujących programów bez zobowiązań. Biorąc jednak pod uwagę niedawny rozgłos wokół kanałów FAST, wielu nowych widzów może nie zdawać sobie sprawy, jak bardzo ewoluowała ta nowa sfera telewizji - niemal naśladując fabułę, którą można zobaczyć w atrakcyjnym dramacie telewizyjnym.

W akcie 1 FAST wprowadził powtórki w zabawny, liniowy sposób, który był bezpłatny dla widzów bez logowania i subskrypcji. Widzowie zweryfikowali model, zwiększyli swoją konsumpcję i wprowadzili model lean-back do głównego nurtu. Te wcześniejsze dni miały jednak ograniczony program, a widzowie byli narażeni na te same reklamy w kółko.

W akcie 2 widzowie swobodnie przeskakują między kanałami FAST i opcjami SVOD, co napędza dalsze inwestycje w ten nowy segment streamingu. Zwiększone inwestycje wprowadzają bogactwo nowych treści i przyciągają nowych reklamodawców, co prowadzi do wyższego obciążenia reklamami i lepszego zwrotu z inwestycji. Wprowadzenie nowszych, bardziej premium treści pozwala również dostawcom na wprowadzenie niskich barier dostępu do wybranych programów, takich jak wypełnianie formularzy e-mail, ułatwiając lepsze kierowanie reklam i personalizację.

Wreszcie dochodzimy do aktu 3, w którym kanały FAST naprawdę zatoczyły pełne koło, oferując zróżnicowaną mieszankę starszych i nowych - a nawet oryginalnych - programów dla widzów i wysoki zwrot z inwestycji dla reklamodawców. W tym kontekście nie ma lepszego przykładu niż niedawna transmisja na żywo z Super Bowl LIX na Tubi, która doprowadziła do ponad 10 milionów nowych rejestracji na platformie.

Emisja Super Bowl LIX była wyraźnym punktem zwrotnym, ale analiza treści, które są kuratorowane, pakowane i dystrybuowane w kanałach FAST, pokazuje, jak bardzo treści ewoluowały od pierwszych dni.

W ciągu niespełna dwóch lat liczba kanałów FAST w Global Video Data firmy Gracenotewzrosła o 42% do ponad 1610. I w przeciwieństwie do wczesnego postrzegania programów FAST, tylko 13% dostępnych treści zostało wyprodukowanych przed 1990 rokiem. W rzeczywistości widzimy wyższy odsetek treści sprzed 1990 roku w treściach SVOD (14,^5%1). W rzeczywistości ponad 70% programów na kanałach FAST zostało wyprodukowanych w 2010 roku lub później.

Oprócz bogactwa nowych treści ze znanymi nazwiskami, takimi jak CNN Originals, 48 Hours, Masked Singer i Unsolved Mysteries, kanały FAST są nadawane w sposób liniowy, podobnie jak tradycyjna płatna telewizja. Połączenie pożądanych treści, dostępu bez rejestracji i znanego doświadczenia użytkownika dobrze wróży kanałom FAST, szczególnie w obliczu podwyżek cen SVOD i zmęczenia streamingiem wśród przytłoczonych odbiorców telewizji. Świadomość i zainteresowanie kanałami FAST są szczególnie silne w Stanach Zjednoczonych, zwłaszcza w odniesieniu do trzech wiodących usług ^FAST2.

Kanały FAST, które wyewoluowały ze swoich korzeni w klasycznej telewizji, są gotowe do zrobienia kolejnego kroku, aby telewizja zatoczyła pełne koło. Tak, programy takie jak Gunsmoke i Murder She Wrote są nadal dostępne w dużych ilościach, ale napływ widzów i rosnące wykorzystanie będą zachęcać twórców i właścicieli treści do bardziej restrykcyjnych strategii dystrybucji, zwłaszcza że platformy starają się tworzyć unikalne propozycje wartości i zarabiać na nich.

W przeciwieństwie do tradycyjnych strategii dystrybucji wideo, bardzo niewiele treści FAST jest obecnie dostępnych wyłącznie na jednej platformie. Na przykład fani sportu mogą oglądać NFL Channel, MLB Channel i PGA Tour Channel na Pluto TV, Tubi i Roku Channel. To samo dotyczy również innych programów. Na przykład kanał GRIT Xtra firmy E.W. Scripps jest dostępny w 12 różnych usługach ^FAST3.

Transmisja na żywo z Super Bowl na Tubi w lutym ubiegłego roku ilustruje kolejną fazę krajobrazu FAST. Jako najchętniej oglądany program w Stanach Zjednoczonych każdego roku, Super Bowl nie był dystrybuowany jak inne programy FAST. Był dostępny wyłącznie dla Tubi.

Emisja Super Bowl na Tubi była kluczowa ze względu na ogromną rangę meczu, ale programy sportowe w FAST są znacznie bardziej rozbudowane niż w przypadku usług SVOD. W rzeczywistości sport stał się drugim najbardziej rozpowszechnionym gatunkiem FAST w ramach GracenoteGlobal Video Data (za gatunkiem rozrywkowym), stanowiąc ponad 13% wszystkich kanałów FAST. Kanały te są domem dla prawie 17 tys. pojedynczych programów i odcinków, ustępując jedynie gatunkom rzeczywistości i rozrywki. 

Podczas gdy wiele kanałów FAST z gatunku sportowego koncentruje się na najważniejszych wydarzeniach, komentarzach i powtórkach, wydarzenia na żywo stają się coraz popularniejsze.

Na przykład sportowy kanał premium Roku FAST będzie transmitował na żywo mecze MLB i wyścigi Formuły 1. Vix Premium Deportes i FanDuel TV Extra również transmitują sport na żywo w czasie rzeczywistym.

Wiadomości to drugi gatunek, który przyciąga widzów w czasie rzeczywistym. W FAST widzowie telewizyjni mają do wyboru o 381% więcej kanałów informacyjnych i komentatorskich niż niecałe dwa lata temu. 101 kanałów informacyjnych i komentatorskich jest domem dla ponad 6 560 programów i odcinków.

Powiedzenie "co stare, to nowe" nie może być bardziej prawdziwe, gdy patrzymy na sposób dystrybucji treści wideo do kanałów FAST w celu oglądania linearnego, a zainteresowanie widzów i reklamodawców rośnie. Biorąc jednak pod uwagę obfitość treści dostępnych na różnych platformach, wrażenia użytkownika będą miały kluczowe znaczenie dla zaspokojenia potrzeb widzów i zademonstrowania unikalnej propozycji wartości.

I chociaż ulepszone doświadczenia użytkowników będą miały kluczowe znaczenie dla pomocy widzom w znalezieniu czegoś do obejrzenia, interfejsy wykorzystujące ulepszone metadane i zaawansowane możliwości wyszukiwania (np. szczegółowe video descriptors) stworzą nową osobowość dla FAST - taką, która pogrzebie przydomek "stare jest nowe" w przeszłości.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raportGracenote2025 FAST.

Uwagi

1. Gracenote Global Video Data; luty 2025 r.
2. W Stanach Zjednoczonych Pluto TV, Tubi i Roku Channel urosły do 4,6% łącznego wykorzystania telewizji w grudniu 2024 r.; Nielsen's The Gauge.
3. "Gdzie oglądać" GRIT Xtra FAQ