Wraz z rozwojem gatunku horrorów, nowoczesne metadane mogą zapewnić, że fani znajdą to, czego szukają

Żaden gatunek filmowy nie wyróżnia się w okresie poprzedzającym Halloween tak jak horror, ale jego popularność wzrosła znacznie poza nadejściem sezonu. Według stanu na 10 października 2023 r., 43 horrory wypuszczone na ekrany kin w tym roku wygenerowały już większe przychody niż łączna kasa tego gatunku w 2022 r.¹. Popularność ta rozciąga się na widzów telewizyjnych i to nie tylko w okresie Halloween.

W tym roku aż cztery wysokobudżetowe horrory zadebiutowały na liście 10 najlepszych filmów Nielsen, gdy stały się dostępne dla widzów streamingu.

Biorąc pod uwagę duże budżety tych czterech filmów, głośne obsady i znanych reżyserów, nigdy nie groziło im, że nie zostaną obejrzane przez potencjalnych widzów. Nie dotyczy to jednak tysięcy innych horrorów, które aż proszą się o obejrzenie. W rzeczywistości widzowie telewizyjni mają obecnie do wyboru prawie 1,1 ^miliona2 unikalnych tytułów horrorów, które obejmują sześć różnych podgatunków. Podczas gdy zdecydowana większość należy do ogólnej kategorii horrorów, ponad 189 000 należy do podkategorii paranormalnej.

Przy tak dużym wyborze, w połączeniu ze stale rosnącą liczbą miejsc, w których można znaleźć treści, widzowie mogą mieć trudności ze znalezieniem czegoś, co ich interesuje. W rzeczywistości 44% respondentów w ankiecie konsumenckiej Nielsenz czerwca 2023 r. stwierdziło, że coraz trudniej jest znaleźć pożądane treści, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele usług. Co więcej, tylko 62% twierdzi, że wie, co chce oglądać po otwarciu usługi przesyłania strumieniowego. 

Aby pomóc odbiorcom w podróży po treści, silniki rekomendacji i listy top 10 stały się standardem w usługach strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (VOD). Jednak karuzele z promowanymi treściami zazwyczaj zawierają bardzo niewielki ułamek treści platformy, a listy top 10 oferują perspektywę popularnych tytułów wśród wszystkich użytkowników, a nie treści, które mogą spodobać się konkretnym użytkownikom. Z tego punktu widzenia nie jest zaskakujące, że tylko 27% respondentów badania zdecydowanie zgadza się, że rekomendacje menu są przydatne w znalezieniu czegoś do obejrzenia. Uważają oni, że wizualizacje są ważniejsze, ponieważ 36% twierdzi, że miniatura tytułu jest niezwykle / bardzo ważna przy podejmowaniu decyzji o tym, co obejrzeć.

Ponieważ konsumenci coraz częściej oczekują spersonalizowanych doświadczeń, właściciele treści i usługi streamingowe mogą wykorzystać narzędzia takie jak Gracenote's Personalized Imagery dla miniatur i Streaming Channels Data aby pomóc odbiorcom znaleźć treści, gdy nie znają konkretnych tytułów programów. Metadane opisowe, takie jak Video Descriptorsmogą również wypełnić luki w tradycyjnych informacjach o programach. 

Na przykład podstawowe informacje o programie związane z filmem Halloween Johna Carpentera z 1978 roku nie są w stanie pomóc platformie lub usłudze w zasugerowaniu tego filmu widzom szukającym czegoś, co ich interesuje na poziomie osobistym. Wynika to z faktu, że podstawowe informacje o programie obejmują tylko szczegóły, takie jak tytuł programu, streszczenie, gatunek, data produkcji, główna obsada, czas trwania i kraj pochodzenia.

Gdy jednak platforma lub usługa wykorzysta 30 indywidualnych Gracenote Video Descriptors w 10 różnych atrybutach treści związanych z filmem, może ułatwić widzom bardziej znaczącą podróż po treści. Te deskryptory mogą również pomóc w kontekstowym kierowaniu reklam.

Oprócz pomagania widzom w znajdowaniu interesujących ich treści, metadane będą stawać się coraz ważniejsze z punktu widzenia konkurencyjności i personalizacji, ponieważ poszczególne tytuły będą dostępne w wielu usługach. Ten trend, choć nowy w przypadku wielu wysokobudżetowych produkcji, jest bardzo powszechny w przypadku projektów o średnim i małym budżecie, które chcą uzyskać jak największą ekspozycję na widzów. 

Z wyjątkiem wysokobudżetowych filmów, takich jak Nope i Scream VI, brak wyłączności w gatunku horroru jest bardzo powszechny. A gdy pojedynczy program jest dostępny w więcej niż jednym miejscu, ciężar zaangażowania widzów spoczywa w rękach poszczególnych serwisów. Według Gracenote Video Datatylko jedna trzecia tytułów wideo dostępnych w Stanach Zjednoczonych jest dostępna wyłącznie w telewizji linearnej lub w ramach usługi subskrypcji.

Aby to zilustrować, spójrzmy na Terrifier 2, przełomowy sukces z zeszłego roku. Nakręcony za około 250 000 dolarów niezależny sequel slashera zyskał tak duże zainteresowanie mediów ze względu na przesadzone efekty, że ostatecznie zyskał szeroką premierę kinową i zarobił 10,6 miliona dolarów w samych Stanach Zjednoczonych. Teraz, gdy trwają prace nad trzecią częścią z 7-cyfrowym budżetem, Terrifier 2 krąży po wielu serwisach streamingowych w okresie poprzedzającym Halloween. Podczas gdy niektóre usługi często zmieniają swoje biblioteki, internetowy przewodnik streamingowy JustWatch podkreśla, że widzowie mogą znaleźć film w czterech usługach subskrypcyjnych i dwóch usługach FAST. Film można również wypożyczyć w dziewięciu serwisach, a kupić w siedmiu.

Podczas gdy różnorodność wyboru platformy i opcji dostępu jest kluczowa dla odbiorców, usługi takie jak JustWatch nie byłyby w stanie agregować opcji dla widzów, gdyby nie szczegółowe metadane i unikalne identyfikatory treści, które ułatwiają wyszukiwanie treści w Internecie - nie tylko w ramach poszczególnych platform.

"Moc metadanych nie ogranicza się do treści lub platformy" - mówi Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Podczas wyszukiwania w Internecie staje się ono narzędziem, które analizuje głębsze metadane, które pomagają określić, dlaczego widz może chcieć coś obejrzeć. W dzisiejszych czasach metadane obejmują nawet takie elementy jak nastrój, temat i scenariusz".

W połączeniu, uniwersalny ID dla Terrifier 2 zapewnia, że widzowie mogą go znaleźć, a 34 unikalne Video Descriptors zapewniają agregatorom treści i usługom streamingowym możliwość dostarczania bardziej spersonalizowanych treści dla swoich odbiorców.

Źródła

1. The-numbers.com
2. Gracenote Globalny Video Data, październik 2023

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport State of Play reportktóry koncentruje się na znaczeniu personalizacji opartej na danych i odkrywaniu treści strumieniowych.

• Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.