Sport heeft, in tegenstelling tot alle andere genres, de kracht om een groot en stabiel tv-publiek aan te trekken, en dat ook nog eens volgens vaste schema's. Je moest het afgelopen jaar wel onder een steen hebben geleefd om niets te hebben meegekregen van het wervelende NFL-seizoen, dat uitmondde in recordkijkcijfers voor Super Bowl LVII. Ongeacht de populariteit maakt de enorme concurrentie om uitzendrechten in een steeds verder versnipperd medialandschap het echter een uitdaging – en een bron van frustratie – voor fans om de wedstrijden te vinden waarnaar ze op zoek zijn.
Hoewel niet elke aanbieder het zich kan veroorloven om te bieden op sportrechten, is het aantal contentbestemmingen veel groter dan vier jaar geleden, en verhuizen sportrechten in rap tempo naar streamingdiensten, waaronder geselecteerde, spraakmakende NFL-play-offwedstrijden.
Tegelijkertijd zijn sommige aanbieders die ooit weinig interesse toonden in live sport van gedachten veranderd en claimen ze nu een deel van wat nog steeds de meest bekeken content op tv is. Netflix heeft bijvoorbeeld sinds november twee live sportevenementen gehost, waarmee er een einde kwam aan een lange periode waarin het platform er bewust voor koos om zich niet op deze markt te begeven.
Niet elk evenement heeft echter de bekendheid van de Super Bowl, Thursday Night Football en het recent gehouden Netflix Slam-toernooi van Netflix – een belangrijk gegeven nu het nieuwe MLB-seizoen van start gaat, met 30 teams die elk 162 wedstrijden spelen. Die-hard fans van de New York Yankees hebben bijvoorbeeld toegang nodig tot drie traditionele tv-netwerken (YES Network, ESPN, FOX) en drie streamingdiensten (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) als ze al het action op het scherm willen volgen. Op de westkust hebben fans van de Los Angeles Dodgers nog meer om rekening mee te houden, aangezien hun seizoen van 2024 wordt uitgezonden op ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA en Apple TV+.
Tv-kijkers keken vorig seizoen naar bijna 330 miljard minuten aan MLB-wedstrijden.
Buiten grote markten als New York, Boston en Philadelphia, die regionale sportnetwerken (RSN's) kunnen onderhouden omdat ze over grote teams beschikken in de NFL, MLB, NBA en NHL, zijn teams en leagues in kleinere markten begonnen met het sluiten van over-the-air uitzendrechtenovereenkomsten met lokale tv-stations, terwijl ze tegelijkertijd wedstrijden rechtstreeks aan consumenten aanbieden via streaming-apps.
De kern van deze extreem versnipperde markt is dat live sport een enorm publiek trekt, maar alleen als dat publiek de wedstrijden kan vinden. Uit een recent internetzoekresultaat bleek bijvoorbeeld dat een recente NHL-wedstrijd tussen de Arizona Coyotes en de Washington Capitals te zien zou zijn op ESPN+, maar die informatie bleek incorrect – een frustrerende ervaring voor iedereen buiten de lokale markten die de wedstrijd wilde bekijken.
Dit is geen op zichzelf staand voorbeeld, en het zal ook niet de laatste zijn. De toename van het aantal diensten en de drang naar monetisatie met spraakmakende content suggereert dat de toekomst alleen maar verder versnipperd raakt.
Toen Nielsen bijvoorbeeld The Gauge lanceerde, was streaming goed voor 26% van onze totale kijktijd aan TV, en hadden slechts vijf diensten genoeg kijkcijfers om onafhankelijk te worden gerapporteerd. Twee van deze diensten bevatte bovendien geen advertenties. In januari 2024 was streaming daarentegen goed voor 36% van het TV-gebruik en worden er 11 diensten onafhankelijk gerapporteerd (die allemaal advertenties bevatten of een advertentieondersteund abonnement hebben). Bovendien hebben er vier exclusieve rechten op geselecteerde sportevenementen, net als ESPN+ en Apple TV+.
Op zeer hoofdlijnen omvat een enkel seizoen van de vijf grote sportcompetities in de VS duizenden wedstrijden. De MLB heeft bijvoorbeeld bijna 2.500 wedstrijden in één seizoen. Vroeger kon het publiek complete overzichten van wedstrijden vinden in de wekelijkse tv-gids, maar tegenwoordig kan zelfs het internet de programma-informatie voor live sportいません schema's niet meer bijhouden. Aan de andere kant richten aanbieders zich doorgaans uitsluitend op het verstrekken van informatie voor de wedstrijden die ze zelf hosten.
Hier kunnen fabrikanten van consumentenelektronica (OEM's), MVPD's en digitale serviceproviders het leiderschap nemen – en uiteindelijk winnen bij het publiek en de rechthebbenden. Met een helder begrip van de kracht van live sport, dat nog steeds de grootste publiekstrekker is, kunnen deze organisaties informatie leveren over live sport en gerelateerde content via over-the-top platforms, waardoor het publiek alomvattende realtime informatie krijgt voor een streaming-first medialandschap.
Een versie van dit artikel verscheen oorspronkelijk op sportsbusinessjournal.com.
Bron
- Services worden onafhankelijk gerapporteerd zodra het gebruik ten minste 1% van het tv-gebruik vertegenwoordigt.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders
Het publiek van FAST heeft 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden.
Waarom jouw LLM denkt dat "The Madison" in Wisconsin ligt
LLM's gaan een sleutelrol spelen bij contentontdekking, maar succesvolle AI-strategieën worden niet gebouwd met grotere modellen.
Kan AI de juiste tv-aflevering vinden? Niet betrouwbaar.
Zonder de juiste grounding zijn antwoorden van LLM's over tv-afleveringen meestal onjuist.