Sport heeft, in tegenstelling tot alle andere genres, het vermogen om grote, consistente tv-kijkers aan te trekken, en dat op vaste tijdstippen. Je moet het afgelopen jaar wel onder een steen geleefd hebben om niet op de hoogte te zijn geweest van het wervelende NFL-seizoen, dat culmineerde in een recordaantal kijkers voor Super Bowl LVII. Ongeacht de aantrekkingskracht maakt de immense concurrentie voor sportrechten in een steeds gefragmenteerder medialandschap het voor fans uitdagend en frustrerend om de wedstrijden te vinden waarnaar ze op zoek zijn.
Hoewel niet elke uitgever het zich kan veroorloven om te bieden op sportrechten, is het veld van content bestemmingen veel uitgebreider dan vier jaar geleden en de sportrechten gaan gestaag naar streamingdiensten, waaronder een aantal belangrijke play-offwedstrijden van de NFL.
En tegelijkertijd zijn sommige uitgevers die ooit weinig interesse toonden in live sport van standpunt veranderd en maken nu aanspraak op wat de meest bekeken content op tv blijft. Netflix, bijvoorbeeld, heeft sinds november twee live sportevenementen georganiseerd, waarmee een einde is gekomen aan een lange periode waarin het bedrijf zich eerder onthield van deelname.
Niet elk evenement heeft echter de bekendheid van de Super Bowl, Thursday Night Football en het recente Netflix Slam-toernooi van Netflix - een belangrijke overweging bij de start van het nieuwe MLB-seizoen met 30 teams die elk 162 wedstrijden spelen. Die-hard fans van de New York Yankees, bijvoorbeeld, zullen toegang moeten hebben tot drie traditionele tv-netwerken (YES Network, ESPN, FOX) en drie streamingdiensten (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) als ze alle actie van het seizoen op het scherm willen zien. Aan de westkust hebben fans van de Los Angeles Dodgers nog meer te doen, want hun seizoen 2024 wordt uitgezonden op ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA en Apple TV+.
Het tv-publiek keek vorig seizoen bijna 330 miljard minuten naar MLB-wedstrijden.
En buiten grote markten zoals New York, Boston en Philadelphia, die regionale sportnetwerken (RSN's) kunnen onderhouden omdat ze grote teams hebben in de NFL, MLB, NBA en NHL, zijn teams en competities in kleinere markten begonnen met het sluiten van overeenkomsten over de etheruitzendrechten met lokale tv-stations en bieden ze tegelijkertijd wedstrijden rechtstreeks aan consumenten aan via streaming apps.
Waar het op neerkomt in deze extreem gefragmenteerde markt is dat live sport veel publiek trekt, maar alleen als het publiek de wedstrijden kan vinden. Een recente zoekopdracht op het web gaf bijvoorbeeld aan dat een recente NHL-wedstrijd tussen de Arizona Coyotes en de Washington Capitals op ESPN+ te zien was, maar de resultaten bleken niet te kloppen - een frustrerende ervaring voor iedereen buiten de lokale markten die de wedstrijd wilde zien.
Dit is geen uniek voorbeeld en het zal ook niet het laatste zijn. De proliferatie van diensten en de drang naar geld verdienen met spraakmakende content suggereert dat de toekomst nog gefragmenteerder zal worden.
Toen Nielsen The Gauge lanceerde, bijvoorbeeld, was streaming goed voor 26% van onze totale tijd met tv, en slechts vijf diensten hadden genoeg kijkers om een onafhankelijke rapportage te rechtvaardigen. Twee van de diensten bevatten ook geen reclame. In januari 2024, daarentegen, was streaming goed voor 36% van het tv-gebruik en werden 11 diensten onafhankelijk gerapporteerd (en allemaal bevatten ze advertenties of hebben ze abonnementsvormen die advertenties ondersteunen). Bovendien hebben er vier exclusieve rechten op bepaalde sportevenementen, net als ESPN+ en Apple TV+.
Op zeer hoog niveau omvat één seizoen van de vijf grote sportcompetities in de VS duizenden wedstrijden. De MLB heeft er bijvoorbeeld bijna 2500 in één seizoen. Historisch gezien kon het publiek volledige wedstrijdoverzichten vinden in de wekelijkse TV-gids, maar tegenwoordig kan zelfs het internet de programma-informatie voor live sportschema's niet bijhouden. Aan de andere kant zijn uitgevers meestal gefocust op het bieden van informatie voor alleen de wedstrijden die ze organiseren.
Dit is waar makers van consumentenelektronica (OEM's), MVPD's en digitale serviceproviders het voortouw kunnen nemen en uiteindelijk kunnen winnen bij het publiek en de houders van rechten. Met een duidelijk begrip van de kracht van live sport, dat de grootste publiekstrekker blijft, kunnen deze organisaties informatie leveren over live sport en gerelateerde content via over-the-top platforms, waardoor het publiek uitgebreide, realtime informatie krijgt voor een streaming-eerst medialandschap.
Een versie van dit artikel verscheen oorspronkelijk op sportsbusinessjournal.com.
Bron
- Diensten worden onafhankelijk gerapporteerd zodra het gebruik minstens 1% van het tv-gebruik vertegenwoordigt.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
FAST-kanalen maken de cirkel rond voor TV
De huidige FAST-kanalen bieden een overvloed aan nieuwe programma's en sport, die beide gratis advertentie-ondersteunde televisie op een hoger niveau tillen voor zowel uitgevers als adverteerders.
Gegevens over tv-schema's worden cruciaal voor CTV-reclame voor live sport
Live sport is een groot succes voor uitgevers en platforms, zolang ze maar weten hoe ze er munt uit kunnen slaan.
Nostalgie bestaat niet meer: FAST-kanalen herdefiniëren gratis streaming tv
Niet alleen zijn grote mediamerken steeds meer aanwezig op het groeiende aantal FAST-kanalen, ze vullen deze ook met een toevloed aan nieuwere programma's.