Inclusiviteit is toegenomen in nieuwe tv-content, maar advertentie-uitgaven moeten dat nog inhalen

Naast het aantrekken van publiek is inclusieve tv-programmering een belangrijke overweging voor mediakopers. Maar ondanks de vooruitgang van de industrie om meer inclusief en representatief te zijn op content, hebben de reclamegelden geen gelijke tred gehouden.

Hoewel de gemiddelde inclusieniveaus in tv-programmering van jaar tot jaar niet veel veranderen, wordt nieuwe, originele tv content steeds diverser op programmaniveau, zoals beschreven in ons recente Diverse by design-rapport. Ondanks de nieuwe mogelijkheden die deze programma's bieden voor mediakopers die inclusiever willen zijn met hun reclame-uitgaven, is de hoeveelheid inclusieve programmering veel groter dan de investeringen van merken hierin.

Om tot de bevindingen te komen voor ons meest recente rapport over inclusieve advertentie-uitgaven, analyseerde Gracenote 11 miljard dollar aan uitgaven voor lineaire tv-programma's in 2023 om vast te stellen hoe inclusief de uitgaven waren. Op een hoog niveau werd slechts 46% van de uitgaven geïnvesteerd in raciaal/etnisch-inclusieve content (d.w.z. ^BIPOC1). Percentages waren lager voor individuele identiteitsgroepen, waaronder vrouwen. Om als inclusief te worden beschouwd, moest het aandeel van de ^cast2 voor individuele groepen op of boven de schatting van de Amerikaanse bevolking voor die groep liggen.

Op een meer gedetailleerd niveau belichten de bevindingen gebieden van potentiële over- en onderinvestering in verschillende sectoren. De belangrijkste conclusie is dat alle sectoren te weinig investeren in content , inclusief vrouwen. De investeringspercentages in de tabel hieronder zijn geschaald naar het aandeel van de cast voor elke identiteitsgroep. Op basis van schattingen van de Amerikaanse bevolking zou de onderinvestering in vrouwen inclusief content veel groter zijn (volgens de Amerikaanse volkstelling maken vrouwen ongeveer 51% van de Amerikaanse bevolking uit).

Ongelijke advertentiebestedingen zijn zelfs nog groter op merkniveau. Slechts 45% van de merken besteedt bijvoorbeeld op een eerlijke manier aan content inclusief de BIPOC-gemeenschap. Dat betekent dat 55% van de merken niet rechtvaardig investeert in BIPOC-inclusieve content. De grootste kloof heeft echter betrekking op investeringen in content die inclusief vrouwen zijn. In feite investeerde slechts 2,4% van de merken in content inclusief vrouwen. Om inclusief vrouwen te zijn, moet het percentage vrouwelijke casts voor een programma op of boven 51% liggen (de bevolkingsschatting voor vrouwen van de U.S. Census).

Diverse media in eigendom spelen een cruciale rol voor inkopers van media die op zoek zijn naar een specifiek publiek, maar de 1,9 miljard dollar die vorig jaar aan diverse media in eigendom werd ^uitgegeven3 was bij lange na niet genoeg om representatief te zijn voor de toenemende diversiteit van de Amerikaanse bevolking. Dat is waar de groeiende diversiteit van eersteklas originele content merken kan helpen hun betrokkenheid te maximaliseren. en hun toezeggingen voor diversiteit en inclusiviteit op schaal waar te maken.

Als programma's zowel populair als divers zijn, weerspiegelen ze de bredere samenleving waarin we leven en zijn ze aantrekkelijk vanuit het oogpunt van media-investeringen.

Over alle netwerken en diensten heen, Gracenote Inclusion Analytics laten de gegevens ons zien dat degenen met de meeste vertegenwoordiging van individuele identiteitsgroepen ook degenen zijn die hun inclusie van deze groepen op jaarbasis hebben verhoogd. Disney+, bijvoorbeeld, verhoogde het aantal Hispanic/Latinx-talenten met meer dan 103% op jaarbasis. Hulu verhoogde het aantal Aziatische en Pacifische eilandbewoners in 2023 met 18,7%.

Adverteerders spelen een grote rol bij het vormgeven van de inclusiviteit van het medialandschap en gegevens kunnen duidelijk maken hoe adverteerders en mediabureaus inclusiever kunnen omgaan met de 97,5% van de mediabestedingen die niet wordt toegewezen aan bedrijven die in handen zijn van verschillende ^groepen4.

Download voor meer inzichten ons rapport Diverse by design over inclusieve advertentie-uitgaven in populaire tv-programma's.

Aantekeningen

1. Zwarte burgers, inheemse volkeren en andere mensen van kleur.
2. Het percentage van een identiteitsgroep dat deel uitmaakt van de terugkerende castleden van een programma.
3. Onderzoek naar advertentie-uitgaven in diverse media-eigendom; AIMM in samenwerking met MAVEN en Media Framework (voorheen Standard Media Index)
4. De Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) van de ANA.