Eurovision-ary: Hoe artiesten de oren en stemmingen van wereldwijde doelgroepen veroveren

Het 66e Eurovisie Songfestival is aangebroken, en als voorgaande jaren een indicatie zijn, wordt 2022 opnieuw een gigantisch succes qua kijkcijfers. Maar tegelijkertijd biedt de internationale muziekwedstrijd ook inzicht in de emoties van het publiek: via de sfeer van de liedjes waarvoor ze stemmen om te winnen. 

Naast het feit dat edities in de afgelopen zeven jaar elk jaar meer dan 180 miljoen kijkers trokken¹, kijkt het internationale publiek van muziekliefhebbers er bij het Eurovisie Songfestival reikhalzend naar uit om hun favoriete artiesten aan te moedigen en nieuwe muziek te ontdekken. 

En met de variëteit aan muziek die tijdens het songfestival van dit jaar wordt gepresenteerd, kan het publiek een liedje vinden dat bij vrijwel elke stemming past, omdat de artiesten elk wedstrijdjaar meer stemmingen laten zien. Volgens de sonische stemmingsanalyse van Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors van voorgaande edities van het Eurovisie Songfestival vertoonden recente winnaars een veel groter emotioneel bereik dan hun voorgangers. De 40 liedjes die tijdens het festival van dit jaar worden gepresenteerd, vertegenwoordigen 15 verschillende primaire stemmingen. En de laatste 15 winnaars vertegenwoordigden 12 primaire stemmingen, terwijl er slechts 11 stemmingen waren vertegenwoordigd onder de winnaars van de hele eerste 40 jaar van de wedstrijd.

De recente toename in emotionele diversiteit is niet verrassend: consumenten zoeken steeds vaker naar ervaringen die hen als individu aanspreken, en makers haasten zich om dat gat op te vullen. De Amerikaanse televisie biedt nu bijvoorbeeld 817.000 unieke programmatitels op traditionele tv en streamingdiensten, vergeleken met iets meer dan 646.000 titels in 2019². Voor muzikanten en streamingdiensten die een nieuw publiek willen bereiken en betrekken, kunnen songfestivaltrends fungeren als een vinger aan de pols van het wereldwijde publiek en hun stemmingen.

En afgaande op de keuzes van dit jaar, zoekt het publiek naar artiesten die hen energie geven en tot rust brengen. Twintig liedjes in de finale — de helft van het totaal — hebben een energiekere stemming, ondanks dat deze categorie minder vaak wint. Zeven andere inzendingen hebben een kalmere stemming, waaronder inzendingen uit Italië en Nederland, twee favorieten om de wedstrijd dit jaar te winnen. Dit gaat in tegen de trend van eerdere wedstrijden, maar weerspiegelt een recente verandering in het consumentensentiment. 

Geconfronteerd met toenemende problemen in de toeleveringsketen, stijgende inflatie en de oorlog in Oekraïne is het consumentenvertrouwen op het laagste punt sinds de pandemie³. Geen wonder dat het publiek op zoek is naar muziek die hen opbeurt en geruststelt. En artiesten op het Songfestival spelen hierop in.

Vergelijk de trends van dit jaar eens met de winnaar van vorig jaar: "Zitti e Buoni", een nummer dat wordt geclassificeerd als luidruchtig – de eerste keer dat zo'n stemming de competitie heeft gewonnen. Ten tijde van het songfestival vorig jaar hieven veel landen hun COVID-gerelateerde beperkingen op en was het consumentenvertrouwen in Europa het hoogst sinds oktober 2018³. Amerikanen deelden dit sentiment, aangezien uit een aangepast consumentensentimentsonderzoek van Nielsen bleek dat in juni 2021 90% van de consumenten zei dat ze "klaar waren om te gaan" en terug te keren naar normaal. Vóór de omicron-piek later dat jaar waren luisteraars enthousiast om na meer dan een jaar achter de deur weer naar buiten te treden – en de keuze van de winnaar weerspiegelt die gretigheid. 

De voordelen van het raken van de juiste snaar bij het publiek stoppen niet wanneer de wedstrijd eindigt. En net zoals we zien bij andere spraakmakende wedstrijden, behalen songfestivalartiesten vaak succes ver buiten de wedstrijd. Van de 68 winnende songfestivalnummers zijn er 46 doorgestegen naar Billboard's Top 100 U.K. Singles Chart⁴. En de winnaar van 1976, Brotherhood of Man's "Save Your Kisses For Me", stond 16 weken in de hitlijst, waarvan zes weken op de nummer 1-positie. 

Artiesten zijn niet de enige die kunnen profiteren van het begrijpen en anticiperen op de stemming van het publiek. Streamingmuziekdiensten kunnen sonic mood-data gebruiken om rijkere afspeellijsten en radiostations te creëren met een breder scala aan artiesten, waardoor luisteraars kennismaken met verschillende muziekstijlen en artiesten die ze misschien niet vanzelf hadden ontdekt. 

Het gemakkelijk maken voor het publiek om nieuwe nummers en bands te vinden waar ze van zullen houden, is cruciaal. Het toepassen van gedetailleerde metabeschrijvingen, zoals stemming (mood), op audiocontent helpt bij het leggen van verbanden tussen genre, stemming, tijdperk en tempo om een completer luisterprofiel te creëren. Deze data maakt genuanceerde ontdekkingspaden mogelijk en biedt audiosuggesties die aansluiten bij de huidige smaak van een luisteraar, terwijl ze ook zorgvuldig samengestelde nieuwe opties krijgen.

Notities

1. Europese Radio-unie.
2. Gracenote Global Video Data, februari 2022.
3. De Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OESO).
4. Billboard.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.