Het 66e seizoen van het Eurovisie Songfestival is aangebroken en als de vorige jaren een indicatie zijn, wordt 2022 opnieuw een grote topper als het gaat om kijkcijfers. Maar tegelijkertijd geeft de internationale muziekcompetitie ook inzicht in de emoties van het publiek - via de stemming van de liedjes waarop ze stemmen om te winnen.
Naast seizoenen die de afgelopen zeven jaar elk jaar meer dan 180 miljoen kijkers trokken1, kijkt het internationale publiek van muziekliefhebbers van Eurovision er reikhalzend naar uit om hun favoriete artiesten aan te moedigen en nieuwe muziek te ontdekken.
En met de verscheidenheid aan muziek die dit jaar tijdens de wedstrijd wordt gepresenteerd, kan het publiek een lied vinden dat past bij vrijwel elke stemming - omdat de artiesten elk nieuw wedstrijdjaar meer stemmingen laten horen. Volgens Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors sonische stemmingsanalyse van eerdere Eurovisiewedstrijden, hebben recente Eurovisiewinnaars veel meer emotioneel bereik getoond dan hun voorgangers. De 40 liedjes die tijdens de wedstrijd van dit jaar werden gepresenteerd, vertegenwoordigen 15 verschillende primaire stemmingen. En de laatste 15 winnaars vertegenwoordigden 12 primaire stemmingen, terwijl er slechts 11 stemmingen vertegenwoordigd waren onder de winnaars van de eerste 40 jaar van de wedstrijd.
De recente toename in emotionele diversiteit is niet verrassend - consumenten zijn steeds meer op zoek naar ervaringen die hen als individu aanspreken, en makers haasten zich om deze leemte op te vullen. Amerikaanse televisie, bijvoorbeeld, heeft nu 817.000 unieke programmatitels op traditionele tv en streamingdiensten, vergeleken met iets meer dan 646.000 titels in 20192. Voor muzikanten en streamingdiensten die een nieuw publiek willen bereiken en binden, kunnen Eurovisietrends een vinger aan de pols zijn van het wereldwijde publiek en hun gemoedstoestand.
En volgens de keuzes van dit jaar is het publiek op zoek naar artiesten die hen energie geven en kalmeren. Twintig finalisten - de helft van het deelnemersveld - hebben een meer energieke stemming, ondanks het feit dat deze categorie minder vaak als winnaar uit de bus komt. Nog eens zeven inzendingen zijn rustiger van aard, waaronder inzendingen uit Italië en Nederland - twee favorieten om de wedstrijd dit jaar te winnen. Dit is in tegenspraak met de trend van eerdere wedstrijden, maar weerspiegelt een recente verandering in het consumentengevoel.
Geconfronteerd met toenemende problemen in de toeleveringsketen, stijgende inflatie en de oorlog in Oekraïne, is het consumentenvertrouwen op zijn laagste punt sinds de pandemie3. Geen wonder dat het publiek op zoek is naar muziek die opbeurend en geruststellend is. En Eurovisiekunstenaars spelen in op dit moment.
Zet de trends van dit jaar eens af tegen de winnaar van vorig jaar: "Zitti e Buoni", een lied dat als ruw werd geclassificeerd - de eerste keer dat een dergelijke stemming de wedstrijd heeft gewonnen. Ten tijde van de wedstrijd van vorig jaar hieven veel landen hun COVID-gerelateerde beperkingen op en was het consumentenvertrouwen in Europa het hoogst sinds oktober 20183. Amerikanen echoden dit sentiment, want uit een onderzoek op maat naar het consumentensentiment van Nielsen bleek dat in juni 2021 90% van de consumenten zei dat ze "klaar waren om te gaan" en weer normaal te gaan doen. Vóór de omicronpiek later in het jaar was het publiek enthousiast over het terugkeren van meer dan een jaar achter de gesloten deuren, en de keuze van de winnaar weerspiegelt hun gretigheid.
De voordelen van het raken van de juiste snaar bij het publiek houden niet op na de wedstrijd. En net als bij andere wedstrijden waar veel op het spel staat, zien we bij Eurovisie-artiesten vaak succes tot ver buiten de competitie. Van de 68 winnende Eurovisieliedjes zijn er 46 doorgedrongen tot de Billboard Top 100 U.K. Singles Chart4. En de winnaar van 1976, Brotherhood of Man's "Save Your Kisses For Me", stond 16 weken op de hitlijst, waarvan zes weken op nummer 1.
Artiesten zijn niet de enigen die voordeel kunnen halen uit het begrijpen van en anticiperen op stemmingen van het publiek. Streaming muziekdiensten kunnen gegevens over de stemming van het publiek gebruiken om rijkere afspeellijsten en zenders te maken met een breder scala aan artiesten die luisteraars blootstellen aan verschillende muziekstijlen en artiesten die ze zelf misschien niet hadden ontdekt.
Het is belangrijk dat het publiek gemakkelijk nieuwe nummers en bands kan vinden. Door hypergedetailleerde metabeschrijvingen, zoals stemming, toe te passen op audio content kunnen verbanden worden gelegd tussen genre, stemming, tijdperk en tempo om een completer luisterprofiel op te stellen. Deze gegevens maken genuanceerde ontdekkingspaden mogelijk en bieden audio-aanbevelingen die aansluiten bij de huidige smaak van de luisteraar en tegelijkertijd zorgvuldig samengestelde nieuwe opties bieden.
*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.
Beschrijvende metadata is de sleutel tot het leveren van gepersonaliseerde content ervaringen.
Is 'Die Hard' een kerstfilm? De metadata achter de Bruce Willis-film uit 1988 helpen bij het beantwoorden van dit populaire jaarlijkse debat.
Nu sportrechten gefragmenteerd raken, kunnen uitgevers en platforms de frustraties van fans verlichten met gegevens.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.