Naarmate het horrorgenre groeit, kunnen moderne metadata ervoor zorgen dat fans vinden wat ze zoeken

Geen enkel genre springt er zo uit in de aanloop naar Halloween als horror, maar de populariteit van dit genre is veel verder gegroeid dan de komst van het seizoen. Op 10 oktober 2023 hadden de 43 horrorfilms die dit jaar in de bioscoop werden uitgebracht al meer inkomsten gegenereerd dan de totale box office van het genre in ²⁰²²¹. Die populariteit strekt zich uit tot het tv-publiek, en niet alleen rond Halloween.

Dit jaar debuteerden vier recente big-budget horrorfilms in de top 10-lijst van Nielsentoen ze beschikbaar werden voor streaming.

Gezien de grote budgetten van deze vier films, hun spraakmakende cast en bekende regisseurs, liepen ze nooit gevaar om niet gezien te worden door potentiële kijkers. Dat geldt echter niet voor de duizenden andere horrortitels die schreeuwen om bekeken te worden. In feite heeft het tv-publiek nu bijna 1,1 ^miljoen2 unieke horrortitels om uit te kiezen, die zich uitstrekken over zes verschillende subgenres. Terwijl de overgrote meerderheid in de algemene horrorcategorie valt, vallen er meer dan 189.000 in de paranormale subcategorie.

Met zoveel keuze, gecombineerd met een steeds groeiend aantal plaatsen om content te vinden, kan het een uitdaging zijn voor kijkers om iets te vinden waarin ze geïnteresseerd zijn. Sterker nog, 44% van de respondenten in Nielsen's juni 2023 streaming consumentenonderzoek zei dat het moeilijk wordt om de content te vinden die ze willen omdat er te veel diensten beschikbaar zijn. En bovendien zegt slechts 62% te weten wat ze willen kijken als ze hun streamingdienst openen. 

Om het publiek te helpen op hun content reis, zijn aanbevelingsmachines en top 10 lijsten standaard geworden binnen video on demand (VOD) streamingdiensten. Maar op de gepromote content carrousels staat meestal maar een heel klein deel van het contentaanbod van een platform en top 10-lijsten bieden meer inzicht in populaire titels onder alle gebruikers dan op content die specifieke gebruikers misschien leuk vinden. Door deze lens is het niet verrassend dat slechts 27% van de respondenten het er helemaal mee eens is dat aanbevelingen in het menu nuttig zijn om iets te vinden om naar te kijken. Ze geloven dat visuals belangrijker zijn, aangezien 36% zegt dat de miniatuurafbeelding van een titel extreem/zeer belangrijk is bij de beslissing wat te kijken.

Nu consumenten steeds meer gepersonaliseerde ervaringen verwachten, kunnen content -eigenaars en streamingdiensten tools zoals Gracenotegebruiken om miniaturen te maken. Personalized Imagery voor miniaturen en Streaming Channels Data om het publiek te helpen content te vinden als ze niet bekend zijn met specifieke programmatitels. Beschrijvende metadata, zoals Video Descriptorskunnen ook de gaten opvullen die traditionele programma-informatie vertoont. 

De basisprogramma-informatie over John Carpenters film Halloween uit 1978 helpt een platform of dienst bijvoorbeeld niet om deze film voor te stellen aan publiek dat op zoek is naar iets dat hen persoonlijk interesseert. Dat komt omdat de basisprogramma-informatie alleen details bevat zoals de programmatitel, samenvatting, genre, productiedatum, hoofdrolspelers, speelduur en land van herkomst.

Maar als een platform of service gebruik maakt van de 30 individuele Gracenote Video Descriptors over 10 verschillende content attributen die bij de film horen, kan het zinvollere content reizen voor kijkers vergemakkelijken. Deze descriptoren kunnen ook helpen bij contextuele advertentietargeting.

Naast het helpen van het publiek om content te vinden die hen interesseert, zullen metadata steeds belangrijker worden vanuit een concurrentie- en personalisatieperspectief naarmate individuele titels beschikbaar worden op meerdere diensten. Deze trend is weliswaar nieuw voor veel big-budget producties, maar heel gebruikelijk voor mid- en small-budget projecten die zoveel mogelijk publiek willen trekken. 

Met uitzondering van grote films als Nope en Scream VI, is niet-exclusiviteit in het horrorgenre heel gewoon. En als één programma op meer dan één plaats beschikbaar is, ligt de verantwoordelijkheid voor de betrokkenheid van het publiek bij de individuele diensten. Volgens Gracenote Video Datais slechts een derde van de videotitels die beschikbaar zijn in de VS exclusief voor lineaire tv of een abonnementsdienst.

Laten we ter illustratie eens kijken naar Terrifier 2, een succesverhaal van vorig jaar. Dit onafhankelijke slasher vervolg werd gemaakt voor ongeveer 250.000 dollar en kreeg zoveel media-aandacht vanwege de overdreven effecten dat het uiteindelijk op grote schaal in de bioscoop werd uitgebracht en alleen al in de VS 10,6 miljoen dollar opbracht. Nu er gewerkt wordt aan een derde deel met een budget van 7 cijfers, doet Terrifier 2 de ronde op een aantal streamingdiensten in de aanloop naar Halloween. Hoewel sommige diensten hun bibliotheken regelmatig veranderen, laat online streaminggids JustWatch zien dat het publiek de film kan vinden op vier abonnementsdiensten en twee FAST-diensten. De film is ook te huur bij negen diensten en te koop bij zeven diensten.

Hoewel de verscheidenheid aan platformkeuzes en toegangsopties belangrijk is voor het publiek, zouden diensten zoals JustWatch niet in staat zijn om de opties voor kijkers samen te voegen als er geen granulaire metadata en unieke content ID's waren die content zoekopdrachten over het hele internet mogelijk maken - niet alleen binnen individuele platforms.

"De kracht van metadata is niet beperkt tot de content of het platform," zegt Filiz Bahmanpour, VP of product bij Gracenote. "Als je op internet zoekt, wordt het een hulpmiddel dat kijkt naar diepere metadata die helpen identificeren waarom een kijker iets zou willen bekijken. En met de metadata van tegenwoordig hebben descriptoren zelfs betrekking op dingen als stemming, thema en scenario."

Gecombineerd zorgt de universele ID voor Terrifier 2 ervoor dat het publiek het kan vinden, en de 34 unieke Video Descriptors bieden content aggregators en streamingdiensten de mogelijkheid om meer gepersonaliseerde content reizen te bieden voor hun publiek.

Bronnen

1. De-nummers.nl
2. Gracenote Wereldwijd Video Data, oktober 2023

Download voor meer inzichten ons nieuwste State of Play-rapportdat zich richt op het belang van datagestuurde personalisatie en streaming content ontdekking.

• Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.