Gracenoteよると、マーケティング担当者の80%は、ブランド認知を最大の目的としているにもかかわらず、依然としてパフォーマンス志向のターゲティング戦術を使用している。
ニューヨーク- 2025年10月1日 -Nielsenコンテンツデータ事業部門であるGracenote新しいレポートは、コネクテッドTV（CTV）広告におけるズレを明らかにした：マーケティング担当者は、CTVキャンペーンにおいてトップ・オブ・ファネルのブランド構築目標を優先していますが、実際には、より小規模な視聴者層に正確にリーチするのに適したターゲティング戦術を採用しています。ユーザーベースやオーディエンスベースのターゲティングに依存している現状は、マーケティング担当者が大規模なCTV広告を購入して重要な規模と効果を達成する能力に影響を与えている。これが、Gracenote 本レポートのために調査したメディア専門家の32%が、CTVをメディアチャネルとしてあまり効果的でないと考えている理由であると思われる。
マーケティング担当者は、CTVが今日の消費者の居場所であることを理解している。実際、IABは、米国のCTVへの広告費は今年266億ドルに達し、2024年から12％増加すると予想している。Gracenote 調査によると、調査回答者のほぼ3人に1人が、予算の40％以上をCTVに割り当てていると回答している。
この多額のCTV費用に対する目標について尋ねたところ、メディア関係者は、ブランド認知度が最も高い目標であり、次いで収益成長、顧客獲得であると回答した。一般的にパフォーマンス・マーケティングに依存する顧客維持は、ダントツの4位であった。戦略的目標をよりよく達成するために、マーケティング担当者はアプローチを進化させ、よりコンテンツベースのターゲティングを活用して、新たな潜在消費者にリーチし、プレミアムブランドとの連携を維持すべきだとGracenote レポートは主張している。
誰が見ているかだけでなく、消費者が何を見ているかに注目することで、マーケティング担当者は最大の目標を達成し、ブランド構築や顧客獲得を推進するために必要な規模を達成するための新たな機会を得ることができます。構造化された分類法で整理された番組レベルのデータが利用可能になることで、業界は、ビジネス成果を促進するために、文脈に応じてターゲットを絞ったCTV広告をより効果的に活用できるようになります。
Gracenoteパートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソンは、次のように述べています。「CTVは、マーケターがこの最大のスクリーンに期待するようなスケールとプレミアムリーチを提供できていません。「とGracenoteのパートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソンは述べています。「CTVキャンペーンでコンテクスチュアル・ターゲティング機能をより活用することで、広告費用に対するリターンと求めていた規模の両方を促進する新たな機会が得られます。
Gracenote 、エンターテインメントの検索・発見機能を長年にわたり提供し、TVプラットフォームが視聴者と共鳴的なコンテンツを結びつける手助けをしてきました。現在、同社は新製品や戦略的パートナーシップの提供を通じて、より効果的なプログラマティックCTV広告の実現に積極的に取り組んでいます。
Gracenote 新レポートは、メディアプランニングや購買の意思決定に影響力を持つ米国在住のブランドおよびエージェンシーのエグゼクティブを対象とした最近の調査から得られたデータをまとめたものです。調査対象は、メディア・エンターテイメント、テレコミュニケーション、小売、金融サービス、自動車、消費財、ヘルスケア・製薬などです。レポートはこちらからダウンロードできます。Gracenote ContextualVideo Data 詳細はこちらをご覧ください。
Gracenote Nielsenコンテンツデータ事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連サービスを世界の主要なクリエイター、配信事業者、プラットフォームに提供しています。Gracenote 、70以上の言語、80以上の国、260以上のストリーミング・カタログ、4,000万以上のタイトルを網羅するコア・プログラム・メタデータを集約、正規化、エンリッチしています。Gracenote テクノロジーは、高度なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、個人が好きなテレビ番組、映画、音楽、スポーツに簡単にアクセスできるよう支援すると同時に、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供します。詳しくはGracenote.comをご覧ください。
マーク・ヤマダ
mark.yamada@nielsen.com
世界最大級の独立系サプライサイドプラットフォーム（SSP）であるIndex Exchange Inc.（インデックス）と、Nielsenコンテンツデータ事業部門であるGracenote）は本日、業界初となるGracenote コンテクストインテリジェンスのSSP統合を発表しました。
Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoとの第4四半期のキャンペーンで利用可能な、番組レベルのGracenote メタデータを利用した新しいコンテクスト・カテゴリーにより、バイヤーは主要な視聴者を大規模にターゲット化することができます。 ニューヨーク州ニューヨーク - 2024年7月25日 -Nielsen のコンテンツデータ事業部門であるGracenote は、新しいコンテクスト・カテゴリーを提供することで、広告主により高い可視性を提供します。
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