CTVは長い間、最大のスクリーンで視聴者ベースのターゲティングを実現する道と見なされてきた。CTV革命から10年が経過したが、CTVはまだこの約束を果たしていない。同時に、マーケティング担当者は現在、ブランド構築のためにCTVに注目しているが、彼らはまだパフォーマンスベースの戦術でこのチャンネルにアプローチしている。
マーケティング担当者がCTV広告に費やす目的のトップはブランド認知度
- 2025Gracenote CTV広告調査
ユーザーベースのターゲティングはパフォーマンスを提供するのに適しているが、人々はソーシャルメディア上の広告を見るようにテレビ広告を見るわけではない。そのため、マーケターは今後、オーディエンスベースの戦略を、まだ顧客ではない人々を巻き込む施策で補完していく必要がある。
つまり、誰が見ているかに加えて、人々が何を見ているかに焦点を当てるということだ。これにより、マーケティング担当者は最高の目標をよりよく達成し、オーディエンスベースのターゲティングだけでは実現できない規模を達成することができる。
CTVへの広告投資が、従来のテレビへの支出に比べて伸び悩んでいる理由
CTVへの支出が増加しているにもかかわらず、依然として従来のテレビ向け投資の陰に隠れてしまっている理由を探ります。
テレビの視聴者層は変化したが、広告費は変わっていない
広告主はCTVの可能性を認識しているものの、情報が不足しているため、従来のテレビ放送への予算をCTVに振り替えることに躊躇している。