CTVは長い間、最大のスクリーンで視聴者ベースのターゲティングを実現する道と見なされてきた。CTV革命から10年が経過したが、CTVはまだこの約束を果たしていない。同時に、マーケティング担当者は現在、ブランド構築のためにCTVに注目しているが、彼らはまだパフォーマンスベースの戦術でこのチャンネルにアプローチしている。
マーケティング担当者がCTV広告に費やす目的のトップはブランド認知度
- 2025Gracenote CTV広告調査
ユーザーベースのターゲティングはパフォーマンスを提供するのに適しているが、人々はソーシャルメディア上の広告を見るようにテレビ広告を見るわけではない。そのため、マーケターは今後、オーディエンスベースの戦略を、まだ顧客ではない人々を巻き込む施策で補完していく必要がある。
つまり、誰が見ているかに加えて、人々が何を見ているかに焦点を当てるということだ。これにより、マーケティング担当者は最高の目標をよりよく達成し、オーディエンスベースのターゲティングだけでは実現できない規模を達成することができる。
FASTチャンネルにおけるスポーツ中継の成長を、ブランドはどのように利用できるか
FASTチャンネルにスポーツ中継が追加され続けていることは、スポーツファンにリアルタイムでアピールできるため、ブランドにとって特筆すべきチャンスである。
マーケティング担当者がブランド構築のためにCTVで必要な規模に到達するために、コンテクスチュアル・ターゲティングがどのように役立つか
コンテクスチュアル・シグナルが提供する可視性を活用することで、ブランドはCTV広告における最大の課題を克服し、求めている規模を見つけることができる。
CTV広告のプログラマティック化に伴い、コンテンツメタデータが重要なコンテキストを提供
広告のプログラマティック化に伴い、CTVチャンネルでは番組情報のきめ細かさがますます重要になっている。