IPG Mediabrandsのタップ Gracenote クライアントの多様性、公平性、包括性の取り組みを支援する

Gracenote Inclusion Analytics IPGメディアブランドは、エンターテインメント・コンテンツの多様性に関する新しいデータと洞察を通じて、クライアントにより大きな価値を提供できるようになります。

カリフォルニア州エメリービルおよびニューヨーク州ニューヨーク - 2021年9月23日-Gracenote （Nielsen 、NYSE：NLSN）傘下のIPGメディアブランズ（IPG Mediabrands、本社：米国カリフォルニア州エメリービル、NYSE：NLSN）は、顧客主導型、コンサルティング第一主義、コミュニティ主導型のマーケティング・エージェンシーであるIPGメディアブランズが、重要で十分なサービスを受けていないオーディエンスと広告主とのつながりを強化するためのソリューションをライセンス供与したと発表した。Gracenote Inclusion Analyticsこのソリューションは、広告主が重要でありながら十分なサービスを受けていないオーディエンスとのつながりを強化するのに役立ちます。メディアブランズ社は、Inclusion Analytics のデータとインサイトを通じて、リニアおよびストリーミングの人気テレビ番組に登場するタレントの性別、人種、民族、性的指向に関する新たな可視性を得ることになります。このインテリジェンスを活用することで、Mediabrandsは、クライアントが重要なターゲット視聴者に効果的にリーチし、重要なマーケティング目標を達成し、重要なDiversity, Equity and Inclusion (DE&I)イニシアチブを実現できるよう、コンサルティングサービスをさらに強化することができます。

業界をリードするGracenote Global Videoの番組メタデータとStudio System 有名人の人種・性別データ、信頼できるNielsen Television Ratingsと Nielsen SVOD Content Ratingsのデータを活用し、Gracenote Inclusion Analytics 、Share of Screen、Inclusion Opportunity Index、Share of Audienceといった有用な新しい指標を提供する。これらの指標は、視聴者の構成や一般人口との比較に関する洞察を提供するだけでなく、人気番組におけるさまざまなアイデンティティ・グループを代表する主演キャストの知名度を定量化します。Gracenote Inclusion Analytics 。メディアブランドは、多様な視聴者を代表し魅了するエンターテインメント・コンテンツとブランド広告主の顧客を結び付けることができるデータと洞察を得ることができます。 

メディアブランズは昨年、エクイティとインクルージョンの提唱に大きな投資を行いました。例えば、Mediabrandsの代理店であるMAGNAは、業界初のEquity Upfront™を創設し、黒人が経営し、ターゲットを絞ったメディアビジネスの認知度と受容性を高めました。さらにメディアブランズは、広告におけるブランドの安全性と責任に関する業界基準を改善するため、独自のMedia Responsibility Indexを開発しました。また、2023年までに全クライアントを対象に、黒人が所有するメディアチャンネルに最低5%を投資することを約束しています。MAGNAは、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系アメリカ人、ヒスパニック系、LGBTQIA+のオーディエンスに拡大したエクイティセッションを毎月開催し続けています。Gracenote Inclusion Analytics は、すべてのメディアブランズ代理店によって活用され、多くの一流クライアントが独自のDE&Iイニシアチブを推進できるよう支援します。 

「米国の人口構成が多様化し続けるにつれて、テレビ視聴者だけでなく、より広範な消費者のコンテンツ嗜好や欲求も多様化しています」と、Nielsen のDiverse Insights & Initiatives担当SVPであるStacie deArmasは述べている。「メディアとクリエイティブ・コンテンツにおける多様性、公平性、インクルージョンを推進することで、すべてのグループにサービスを提供する大きな機会が存在します。このチャンスの大きさを実感しているメディアブランズは、Gracenote Inclusion Analytics のデータ主導型インサイトを活用することで、顧客企業との取り組みをリードしています。"

「私たちがより代表的で歓迎されるメディアとエンターテインメントの状況に貢献できる方法のひとつは、多様なキャストとコンテンツを紹介する番組をサポートすることです」と、MAGNAのEVP、マネージング・ディレクター、オーディエンス・インテリジェンス＆ストラテジーのブライアン・ヒューズは言う。「この使命は、視聴率だけでなく、キャスティングのバランスの良さも含めて番組を分析するデータから始まります。広告主はますます、ブランドの価値を反映する番組に投資することを望むようになっており、公平性と包摂のベンチマークはその重要な一部です。" 

Gracenote Inclusion Analytics コンテンツ・アナリティクスは、Gracenote エンターテインメントのメタデータを、Nielsen 視聴者測定データと組み合わせて活用する、同社の新しいコンテンツ・アナリティクス製品群の中核をなすものである。Gracenote コンテンツ・アナリティクスは、コンテンツ制作、ライセンス供与、配信、マーケティング、広告に関するビジネス上の意思決定に情報を提供する新しいツールセットをエンターテインメント業界に提供し、コンテンツが重要な視聴者と確実に共鳴し、投資収益率を獲得できるよう支援する。Gracenote Inclusion Analytics について詳しくはこちらをクリックしてください。

についてNielsen

Nielsen ホールディングスplc（NYSE: NLSN）は、メディア業界を総合的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界的なリーディングカンパニーです。Nielsen 、視聴者測定、視聴結果、コンテンツなど幅広いサービスを提供し、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化する。重複のないクロスメディアのオーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。Nielsen 、そしてそのクライアントにとって、オーディエンスはすべてであり、Nielsen 、すべての声を大切にすることをお約束します。

S&P500の一社であるNielsen 、約60カ国で計測・分析サービスを提供している。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram で当社とつながってください。

*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。