今日のストリーミング環境において、無料の広告付きストリーミングテレビ（FAST）サービスは、最新の成長セグメントであり、Digital TV Research Ltd.は、2029年までに全世界で165億ドルの広告収入を生み出すと予測している。しかし、この可能性を引き出すためには、プラットフォームは魅力的なビデオコンテンツ以上のものを必要としている。
どの動画サービスも、質の高いコンテンツを視聴者に提供したいのは言うまでもない。しかし、FASTの違いは、各プラットフォームが提供するコンテンツの多くが、他でも入手可能であることだ。
例えば、ニュースの視聴者はTubi、Pluto TV、Roku ChannelでABC News Liveを見ることができるし、スポーツファンは同じ3つのサービスでNFL Channel、MLB Channel、PGA Tour Channelをストリーミングすることができる。他のジャンルについても同様で、各チャンネルのオーナーは可能な限り幅広い視聴者にリーチしようとしている。
FASTチャンネルは視聴者の需要に追いつくために成長している
2025年第1四半期、Gracenote Video Data FASTチャンネル数は1,600を超え、2023年半ばから42%増加しました。さらに、これらのチャンネルは178,000以上の個別の番組や映画を提供し、視聴者の増加に対応している。Tubi、Pluto TV、Roku Channelを合わせると、2025年1月には米国のテレビ視聴1の4.7%を占めている。
FASTの幅広い配信戦略は、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスに見られるものとは大きく異なる。例えば2025年3月、Amazonプライム・ビデオで視聴可能なコンテンツの92％以上がAmazonプライム・ビデオ専用だった2。
FASTの番組は、SVODコンテンツとは異なり、チャンネルという形でプラットフォームに追加され、各チャンネルは個別にキュレーションされ、パッケージ化され、配信される。その結果、チャンネルは複数のサービスに表示され、個々の番組も表示される。
たとえば、『ライフルマン』のエピソードは、『ライフルマン』FASTチャンネルだけのものではない。E.W.スクリプスのGRIT Xtraチャンネルなど、他のチャンネルでも配信されており、12のFASTサービスで視聴できる3。
GRIT Xtraチャンネルが広く利用されていることは、2つのことを物語っている：
- コンテンツ所有者は、広告収入を最大化するために、できるだけ多くの視聴者にコンテンツを提供できるよう、配信を最大化したいと考えている。
- FASTの幅広い配信戦略は、冗長なコンテンツ状況を作り出している。
これらの要因は、FASTプラットフォームにとって特筆すべき意味を持つ。最も重要なのは、似たようなコンテンツが広く出回っているため、コンテンツ以外の何かで独自の価値を提供する責任があるということだ。
FASTにとって、ユーザー体験は適切な価値提案である。すべてのパブリッシャーにとってますます重要になっているが、コンテンツが競争上の優位性を持たない場合、ユーザー・エクスペリエンスは最も重要である。ユーザーエクスペリエンスは、視聴者が今日のストリーミング配信に抱く最大の不満である「見たいものを見つける」という点にも触れている。
ディスカバリーのジレンマはテレビ業界全体に共通するものだが、ほとんどのFASTプラットフォームは、視聴者のコンテンツ・ジャーニーを支援するようなユーザー体験をまだ進化させていない。
しかし、プラットフォームが標準化され強化されたメタデータを活用すれば、テーマ、ムード、シナリオ、舞台設定、時代といった特定の番組が持つ個々の特性を活用した差別化されたユーザー体験を生み出すことができる。
FASTプラットフォームは通常、匿名でのアクセスを許可しているが、きめ細かなメタデータは、よくキュレーションされた差別化されたユーザー体験を開発するための重要な要素であり、FAST全体に存在する典型的なユーザー体験から際立つための重要な方法である。
拡大するテレビ業界全体で視聴者争奪戦が激化するなか、FASTの成功は、他でも必要とされている同様の戦略にかかっている。チャンネルは視聴者が興味を持つコンテンツを必要とし、プラットフォームは視聴者が興味を持つ番組を見つけられるようにする必要があり、広告主はその支出に対する妥当性を確認する必要がある。FASTの違いは、少なくとも短中期的には、プラットフォーム間の番組が比較的均質であることである。ここでは、経験が最も重要になる。
大半のコンテンツがチャネルやプラットフォームを通じて広く利用できるようになりつつあるFASTの領域では、ユーザー体験が、差別化と長期的なビジネスの成功の両方を推進するための主要な価値提案となる。
FASTに関するその他の洞察については、以下をダウンロードしてください。 2025年FASTレポート.
備考
- Nielsen The Gauge
- Gracenote グローバルVideo Data
- 「どこで見るか」 GRIT Xtra FAQ
FASTチャンネルがテレビをフル回転させる
今日のFASTチャンネルは、豊富な新番組とスポーツを提供し、出版社にとっても広告主にとっても、無料の広告付きテレビをレベルアップさせている。