FASTチャンネルにおいて、スポーツの生中継とニュースが新たな主力コンテンツとなっている
広告収入型無料ストリーミングテレビ（FAST）チャンネルは、以前から他のストリーミングサービスとは一味違うものを提供してきましたが、その違いが今日ほど際立っていたり、目新しいものであったりしたことはかつてありませんでした。インターネット上の厳選された動画や従来のテレビ番組によって形作られてきた初期の頃とは対照的に、今日のFASTチャンネルでは、過去のコンテンツよりも新しいコンテンツの方が多く提供されています。
2026年7月時点で、世界のFASTチャンネルの番組のうち51.7％は、過去6年以内に制作されたものでした。
近年、FASTチャンネルでは従来のSVODサービスに比べて新作コンテンツの割合が高くなっていますが、FASTチャンネルの視聴者を引きつける要素の変化により、その傾向はさらに強まっています。ニュースやスポーツといった主要な成長分野がこの変化の大きな原動力となっており、これらのジャンルの番組は一般的に視聴期限が短いからです。
チャンネルレベルで見ると、スポーツとニュースは現在、世界のFASTチャンネルにおいて、それぞれ2番目と3番目に注目度の高いジャンルとなっており、チャンネル数は前年比でそれぞれ13.8％、52.9％増加している。こうした増加に伴い、視聴者の視聴数も伸びている。例えば、『Adweek』誌は最近、CNNのFASTチャンネルである「CNN Headlines」の視聴者数が、2026年1月以降ほぼ2倍に増加したと報じた。
番組レベルで見ると、FASTの視聴者は、1年前と比べてニュース番組が26.6％、スポーツ番組が37.5％増え、選択の幅が広がっています。また、これらのスポーツ番組の多くは、生中継の競技を放送しています。2026年7月時点で、FASTチャンネルのスポーツコンテンツのうち、31％弱が新規の生中継競技番組でした。
ニュース、エンターテインメント、スポーツ番組の増加が、FASTチャンネル全体のコンテンツの新しさに大きな影響を与えている一方で、この変化を牽引しているのはこれらのジャンルだけではありません。コメディ、ドキュメンタリー、ドラマなど、他の人気ジャンルの新作コンテンツの割合も同様に増加しています。
チャンネルや番組ごとのジャンル・カテゴリー別の成長はさておき、FASTチャンネルは引き続き視聴者数を伸ばし続けている。Gracenoteが実施した最新のストリーミング利用者調査によると、ストリーミング視聴者の86％がFASTチャンネルを視聴しており、そのうち22％はFASTチャンネルとSVODサービスを均等に利用していると回答した。また、既存のFASTサービスと新規のFASTサービスの双方において、視聴者数は増加の一途をたどっている。
メタデータの欠落が広告機会の妨げとなっている
チャンネル数、番組数、視聴者数の増加が続く中、FASTはその潜在能力をまだ十分に活かし切れていない。GrandView Researchによると、本質的に広告収入に支えられている世界のFAST市場は、年平均成長率（CAGR）16.9％で成長し、2033年までに402億ドルに達すると予測されている。 しかし、FAST広告の効果は、ますますメタデータに依存するようになっている。その理由は、世界のCTV広告費の85％がプログラマティックで処理されている¹ためであり、これにより、リアルタイムの売買判断の根拠となるビッドストリーム内のシグナルが極めて重要視されているからだ。
この点において、FAST番組には、有意義な成果を生み出すために必要な情報が不足していることがよくあります。例えば、米国のFASTチャンネル向けに配信される番組に関する最近の分析では、テレビ番組やスポーツ番組にわたり、メタデータに著しい欠落が見られました。具体的には、初回放送日、ジャンル、エピソードタイトルといった重要な属性情報が欠落していることが多く、その結果、広告機会の損失に加え、検索やコンテンツ発見、高度な電子番組表（EPG）、ニッチなコンテンツのキュレーションにも支障をきたしています。
ここでのメリットは、制作者が自社の番組データをメタデータの正規化および充実化のために提出したことで、この重要な情報を含む番組の割合が劇的に増加した点である。
動画市場はますます混雑してきているが、ストリーミングの黎明期と比べると、広告収入型モデルが主流となっている。この観点から見ると、高品質なコンテンツだけではもはや成功の鍵とは言い難い。コンテンツは、視聴者だけでなく、CTV広告取引の大部分の「ゲートキーパー」となっているプログラマティックシステムにも発見されやすいものでなければならない。
ストリーミング動画に関するさらなるインサイトについては、Gracenote Data Hubをご覧ください。
注
- IABの「2025年デジタル動画広告支出レポート」
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