コネクテッドTV（CTV）は、プラットフォームとチャンネルからなるエコシステムであり、テレビのパイに占めるシェアは着実に拡大している。テレビの未来として、CTVは広告業界においても重要性を増している。しかし、多くの人にとって、CTVの在庫に関する見識の欠如や広告出稿に関する懸念は、このチャネルの有効性について答えよりも多くの疑問を残している。
CMOの34％が、新しい動画状況の価値を理解するのは難しいと回答
-電通2024年12月広告費調査
CTVの広告の多くはプログラムによって処理されるため、番組メタデータは、スケールの大きなアドレサブル広告を推進するために必要な透明性を提供します。また、番組データがテレビスケジュールデータと組み合わされることで、プログラマティックシステムはCTVインベントリに対する透明性を高め、スポーツ中継やテレビ番組のプレミアなど、最もプレミアムなビデオ番組を区別するのに役立ちます。
テレビはメディア消費の主役であり続けているが、ボックス自体は、視聴者を楽しませるためにインターネットが提供するあらゆるものを配信する器へと進化している。その接続性は、プライバシー・フォワード・アドレサブル広告の可能性を最大限に引き出し、パーソナライゼーションと関連性を大規模に促進する。
今年のCTV広告の84%はプログラマティックに処理されるだろう
番組タイトルが入手できない場合、ジャンルはコンバージョンの強力な予測因子となる
世界各国のSVODサービスにおけるスポーツコンテンツは、まもなく映画のラインナップに匹敵する規模になるだろう
世界のSVODプロバイダーにおけるスポーツ番組の配信数は、現在3万8500本を超えている。
テレビの視聴者層は変化したが、広告費は変わっていない
広告主はCTVの可能性を認識しているものの、情報が不足しているため、従来のテレビ放送への予算をCTVに振り替えることに躊躇している。