1年前、ストリーミングプラットフォームではスポーツ番組の配信がようやく盛り上がり始めたばかりだった。現在、米国におけるCTVの普及率は80％を超え、CTVの視聴時間は従来の生放送テレビの視聴時間を上回っており、この変化ははるかに顕著なものとなっている。そして、コンテンツの量も同様に増加している。
スポーツ中継の魅力は否定できないものであり、ストリーミングサービス、とりわけSVODプロバイダーは、スポーツ番組、特にライブ中継がもたらす膨大な視聴者層を活かすため、この1年でスポーツ中継権の獲得戦略を急速に強化してきた。
アメリカ人の68％が、スポーツの生中継を見るためにストリーミングサービスに加入する可能性が高いと答えている
-2025年Gracenote ・ストリーミング消費者調査
その結果、世界各国のSVODプロバイダーは、この1年間でスポーツコンテンツのラインナップを大幅に拡充するため、コンテンツ獲得戦略を強化してきました。個々の試合やイベントレベルでは、Gracenote Data Hub で追跡されている6社のプロバイダーにおけるスポーツコンテンツの配信数は、現在3万8,500本を超えています。参考までに、これは各社が提供する映画本数の半分以上にあたります。
2026年第2四半期時点で、スポーツ番組は世界のSVODプロバイダーの総コンテンツ数の5%を占めている。Netflixは2026年のMLB開幕戦独占中継権など、スポーツ中継権を巡ってメディアの注目を集めることが多いが、スポーツコンテンツの配信においてトップの座にあるのはHBO Maxであり、次いでParamount+が続いている（これは2026年1月にUFCの中継権を獲得したことも一因となっている）。
ストリーミングサービスへのスポーツ番組の流入は、視聴者の行動の変化と合致しているものの、チャンネルやサービスごとにコンテンツが分散している状況は、特に試合当日において、視聴者がコンテンツを見つけにくくする要因となり続けている。というのも、Apple TVとMLSの契約を除けば、1シーズン分の試合をすべて一箇所でまとめて視聴できる時代は終わったからだ。
しかし、視聴環境の細分化が進んでいるにもかかわらず、CTVやストリーミングサービスの普及拡大により、SVODサービス、特に豊富な番組を提供するサービスの視聴者数は増加傾向にある。 例えば、Amazon Prime Videoは2025-26年レギュラーシーズン中に66試合のNBA中継を配信し、プレーオフの最初の2ラウンドでは全試合の約3分の1を配信した。今シーズン、NBA中継を頻繁に配信した同プラットフォームの視聴者数は、従来のテレビと同水準であった。
FASTチャンネルでは、スポーツの生中継番組が増加している
重要なのは、スポーツコンテンツのストリーミング化が進む中で、SVODサービスだけがその潮流を担っているわけではないという点だ。FASTチャンネルも、ライブ中継を含むスポーツ分野において、ますます重要な存在となりつつある。過去6か月間、FASTチャンネルにおけるライブ中継の割合はスポーツコンテンツ全体の37％～41％で横ばいとなっているものの、中継される試合数は大幅に増加している。
FASTにおけるスポーツ専門チャンネルの数も、この1年間で、特に2025年の終わり以降、大幅に増加した。
断片化の進行が、コンテンツ発見の難しさをさらに増している
ストリーミングサービス全般におけるスポーツコンテンツの増加は、視聴者の行動変化と符合しているものの、コンテンツが広く分散していることで、スポーツ中継を見たいと考える視聴者にとって、コンテンツの発見がますます困難になっている。米国の約60％の人が、現在ライブスポーツ視聴のためにストリーミングサービスに加入していると回答しているが、26％は「見たい番組が分かっているにもかかわらず、それを見つけることができない」と述べている。
ここでは、ユーザー体験が何よりも重要であり、特にサービスが視聴者が求めているものを実際に提供している場合にはなおさらです。データを活用することで、プラットフォーム、アグリゲーター、コンテンツプロバイダーは、市場の細分化によって失われてしまった一貫性のあるコンテンツ体験を再び提供することが可能になります。特定の番組（スポーツ中継や競技大会など）への誘導を行うにせよ、個々の視聴者プロファイルに合わせた関連コンテンツを提示するにせよ、配信チャネルがますます細分化される中、ユーザー体験こそが視聴者の満足度を高める新たな原動力となっているのです。
注
- Gracenote 2025年ストリーミング消費者調査
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