I marketer possono coinvolgere direttamente il pubblico della Smart TV attraverso la TV lineare e i media digitali per migliorare il ROI del marketing omnichannel.
New York, NY - 31 ottobre 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che sfrutterà i dati di GracenoteSmart TV in tempo reale per potenziare le capacità di targeting dell'audience, di analisi dei consumatori e di misurazione della Data Management Platform (Nielsen DMP) di Nielsen Marketing Cloud. La Nielsen DMP collega i dati di Gracenote audience a un ampio spettro di Nielsen dati dei consumatori di prima e terza parte per ottenere informazioni sui consumatori a livello personale, nonché a centinaia di piattaforme integrate di media a pagamento e di proprietà per l'attivazione del marketing. Di conseguenza, i responsabili del marketing e gli inserzionisti hanno una visione senza precedenti di ciò che il pubblico sta guardando nei mercati locali e nazionali su TV lineare, on-demand e DVR.
Gracenote, una società di Nielsen , raccoglie in tempo reale i dati relativi agli spettatori delle Smart TV grazie alla sua tecnologia brevettata Video Automatic Content Recognition (ACR), implementata in oltre 27 milioni di Smart TV di otto marchi globali di elettronica di consumo. Gracenote La tecnologia ACR identifica i programmi televisivi, i film, le pubblicità e i videogiochi visualizzati in tempo reale e fornisce preziose informazioni, tra cui il tempo di fruizione dei contenuti da parte dei consumatori e i contenuti su cui si sintonizzano. L'aggiunta dei dati di Gracenote Smart TV porta il settore un passo avanti verso la standardizzazione dei segmenti di pubblico tra TV lineare, TV avanzata e digitale, rendendo l'inventario più prezioso, dato che la domanda di una valuta indirizzabile coerente per il pubblico avanzato continua a crescere.
Nielsen ha superato i dati di audience a livello familiare per creare il primo DMP televisivo a livello di persona del settore. Grazie all'integrazione dei dati sulle Smart TV di Gracenote con i dati esistenti sull'esposizione televisiva a livello di persona di Nielsen , il DMP di Nielsen offre modelli di visione individuali migliorati per aiutare i pianificatori dei media, i professionisti della creatività, i responsabili del marketing digitale e gli analisti dei dati a personalizzare ulteriormente la pubblicità e i contenuti, a controllare la frequenza di esposizione attraverso la pubblicità lineare e indirizzabile e a misurare più accuratamente l'impatto sulle vendite. Inoltre, questi dati completi sull'audience televisiva a livello di persona sono combinati con l'ampio set di dati sull'audience di Nielsen, che comprende i dati demografici dei consumatori, le personalità, il comportamento digitale, la spesa con carta di credito e gli acquisti di prodotti specifici, per fornire ai clienti la visione più approfondita e completa dei consumatori disponibile.
"La tecnologiaGracenote ACR sta creando un ponte tra la TV lineare e le capacità di marketing e misurazione che ci aspettiamo dal mondo digitale", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "Questa è la prima volta che mettiamo i dati del segmento Smart TV di Gracenote a disposizione degli operatori di marketing e dei proprietari di media che cercano una comprensione più approfondita dell'audience televisiva su tutte le piattaforme e i servizi, in modo da poter ottimizzare e attivare gli acquisti attraverso la TV lineare e il video digitale e fornire una misurazione più accurata del ROI".
"Stiamo collegando i dati in tempo reale sulla Smart TV di Gracenoteall'intero universo di dati sull'audience di Nielsen che vive in Nielsen Marketing Cloud", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Questo aiuta i nostri clienti a comprendere meglio il comportamento dei singoli consumatori attraverso i punti di contatto dei media, per migliorare l'impatto del marketing e delle vendite sui canali tradizionali e digitali. Inoltre, sostiene fortemente la nostra crescita nel mercato televisivo indirizzabile".
Nielsen I clienti delle DMP potranno attivare Gracenote Smart TV Segment Data in tempo reale (200 millisecondi) attraverso le piattaforme di personalizzazione dinamica, gestione dei contenuti, programmatic, ricerca, social, e-mail, video, mobile e over-the-top (OTT-TV). I clienti possono indirizzare i segmenti Gracenote Smart TV pre-costruiti o creare combinazioni di pubblico personalizzate con oltre 60.000 segmenti Nielsen Marketing Cloud.
Ad esempio, uno spettatore esposto a una campagna di brand awareness sulla sua Smart TV mentre guarda un programma specifico la sera potrebbe essere nuovamente coinvolto con una pubblicità mobile a risposta diretta mentre si reca al lavoro la mattina seguente. L'impegno dei consumatori nei confronti di questi messaggi cross-canale e in sequenza può essere monitorato lungo tutto il percorso di acquisto con le soluzioni di In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA) di Nielsen.
Nielsen è l'unico fornitore di misurazioni in grado di trasformare accuratamente i dati di consumo a livello di dispositivo in informazioni a livello di persona, collegando 9,5 miliardi di dispositivi su cui le persone consumano media e fanno acquisti nei mondi della TV lineare e del digitale. Questo rafforza la posizione di Nielsen Marketing Cloud come leader nello spazio DMP e marketing cloud.
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. NielsenIl segmento Watch fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore sulla misurazione delle prestazioni di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
*Questo articolo è apparso originariamente su Nielsen.com.
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