Caso studio
Il marchio di integratori naturali ottiene un successo CPA con il targeting contestuale sullo streaming CTV
Introduzione
Per coinvolgere ulteriormente il suo pubblico chiave, gli adulti over 50, un marchio leader di integratori naturali ha ampliato la sua strategia pubblicitaria dalla TV lineare alla TV connessa (CTV).
In collaborazione con Cannella Media, l'inserzionista ha sfruttato i Video Data contestuali Gracenote per indirizzare in modo programmatico il pubblico di CTV. Il marchio è stato in grado di garantire che gli annunci venissero inseriti all'interno di contenuti in grado di suscitare una forte risonanza nella sua base di clienti, migliorando al contempo il coinvolgimento e le conversioni.
Obiettivo
Raggiungere un pubblico incrementale attraverso i contenuti premium in streaming di CTV
Un marchio di integratori direct-to-consumer e la sua agenzia media, Cannella Media, hanno identificato la CTV come un nuovo canale per aumentare il coinvolgimento del suo pubblico target, composto da adulti con più di 50 anni. Con l'obiettivo di aumentare il coinvolgimento negli annunci, le visite al sito web e, in ultima analisi, gli ordini di integratori, il marchio ha intrapreso la sua prima avventura in CTV. Basandosi su un rapporto consolidato con DIRECTV Advertising, Cannella Media e il marchio hanno cercato di raggiungere un pubblico incrementale attraverso CTV e di trasmettere contenuti rilevanti per il loro target demografico 50+.
Garantire che la pubblicità del CTV sia abbinata a contenuti pertinenti
Per ottenere una portata incrementale, il marchio sapeva che le sue pubblicità dovevano essere trasmesse con la programmazione giusta per coinvolgere il pubblico a cui erano destinate, altrimenti rischiava di sprecare la spesa pubblicitaria per contenuti meno rilevanti e di perdere preziose opportunità di entrare in contatto con i potenziali clienti. Il marchio aveva bisogno di un modo scalabile ed efficiente per indirizzare una programmazione specifica che fosse rilevante per i suoi clienti target e disponibile su DIRECTV durante il flight della campagna.
Targeting contestuale di Gracenote per i programmi curati
Cannella Media ha collaborato con Magnite, DIRECTV Advertising e Gracenote per espandere la campagna always-on del marchio, sfruttando i metadati dei contenuti di Gracenote in un accordo di mercato privato. Piuttosto che basarsi su un genere unico e ampio, Gracenote ha identificato programmi con temi, ambientazioni, personaggi e argomenti granulari che si allineavano con la salute, il benessere, la medicina, lo stile di vita, il crimine e i contenuti western.-aspetti che il marchio aveva identificato come risonanti con i suoi clienti target. Gracenote ha utilizzato i suoi metadati video granulari e descrittivi e gli ID dei contenuti per identificare e curare un segmento contestuale basato sui generi e sulle atmosfere più interessanti per gli adulti di età superiore ai 50 anni. Questo includeva una programmazione con generi come Azione, Thriller e Avventura, oltre ad avere aspetti tensivi, divertenti e commoventi. che DIRECTV Advertising è stata poi in grado di far emergere all'interno di Magnite per consentire a Cannella Media di puntare su di essi.
Poiché gli operatori di marketing sono alla ricerca di modi per mantenere la propria rilevanza e l'efficienza, pur continuando a costruire una scala, il targeting contestuale è una soluzione fondamentale. I metadati dei contenuti forniti da Gracenote consentono agli operatori del marketing di raggiungere questo obiettivo, garantendo al contempo una maggiore sicurezza e trasparenza del marchio. CTV è un'estensione naturale della TV lineare e non vediamo l'ora di continuare la nostra collaborazione con il marchio di integratori naturali e Cannella Media".
Risultati principali
Tasso di completamento dei video
10% in più rispetto alla media della campagna
Miglioramento del costo per acquisizione (CPA)
Per questa campagna, il CPA è stato calcolato utilizzando una combinazione di visite al sito web e di ordini.
Questa campagna non solo ha convalidato l'efficacia del targeting contestuale su CTV per il nostro cliente, ma ci ha anche permesso di lanciare con successo una campagna programmatica innovativa e scalabile con DIRECTV.
Risultati
Elevato coinvolgimento e successo CPA
L'uso di segnali contestuali ha portato a un tasso di completamento del video del 99% nella campagna, superiore del 10% alla media della campagna. Il costo per acquisizione (CPA) ottenuto con il targeting contestuale è stato mediamente inferiore del 14% rispetto al CPA ottenuto con il targeting di segmento comportamentale di terze parti.
Beneficiare dei segnali contestuali nella pubblicità in CTV
Questa campagna dimostra come gli inserzionisti possano ottenere un elevato coinvolgimento del pubblico, scalare e ottimizzare la spesa pubblicitaria allineando i messaggi del marchio con contenuti altamente pertinenti. Gli editori di CTV come DIRECTV Advertising che sfruttano i segnali contestuali per confezionare e vendere il loro inventario sono in grado di offrire una maggiore trasparenza, sbloccando preziose opportunità di monetizzazione mentre il mercato della CTV continua a crescere.
Questa campagna esemplifica come la combinazione di ricchi dati contestuali con la scala programmatica possa fornire risultati significativi per i marchi orientati alla performance. Integrando i metadati di Gracenotenel nostro marketplace, abbiamo contribuito a creare un ambiente CTV altamente pertinente che ha portato a un coinvolgimento e a un'efficienza misurabili per l'inserzionista.
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