New York, NY - Juillet 25, 2024 - Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, alimente de nouvelles catégories contextuelles pour donner aux annonceurs une plus grande visibilité sur le contenu de leurs messages sur la télévision connectée (CTV). En s'associant à Peer39, le principal fournisseur mondial de solutions d'adéquation et de qualité contextuelles pour les spécialistes du marketing moderne, ces catégories contextuelles de CTV alimentées par Gracenote seront disponibles pour la première fois sur les plates-formes DSP des partenaires de Peer39, ce qui permettra d'acheter des publicités programmatiques sur CTV. En outre, Gracenote a fait appel à Magnite (NASDAQ : MGNI), la plus grande société indépendante de publicité omnicanale, en tant que premier SSP pour prendre en charge et mettre à l'échelle ces nouvelles catégories de CTV.
Les éditeurs tels que Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade et Xumo peuvent améliorer leur programmation avec Gracenote Contextual Video Data qui décrit les émissions de télévision et les films individuels afin d'offrir plus de visibilité et de transparence aux acheteurs de médias qui veulent des signaux supplémentaires autour du contenu. Des agences comme Cannella Media et Ocean Media ont l'intention d'utiliser les catégories CTV de Gracenote pour optimiser le ciblage et augmenter la portée.
Les principaux éditeurs et diffuseurs du monde font confiance depuis longtemps aux métadonnées de haute qualité de Gracenote pour offrir des expériences vidéo innovantes et une découverte avancée du contenu. Avec cette annonce, Gracenote met à disposition ses genres de programmes, ses classements, ses types de contenu et ses avis en tant que taxonomie commune pour les acheteurs et les vendeurs de médias afin de réaliser des achats directs et programmatiques sur CTV.
"Pour que la publicité sur CTV atteigne son plein potentiel, l'échelle et la transparence sont essentielles", a déclaré Trent Wheeler, Chief Product Officer à Gracenote. "Gracenote est idéalement positionné pour devenir la taxonomie du marché de la télévision en circuit fermé, en fournissant des métadonnées au niveau du programme sur lesquelles les vendeurs et les acheteurs peuvent effectuer des transactions. La vision du contenu que permet Gracenote Contextual Video Data aidera les éditeurs à optimiser leur inventaire CTV et les annonceurs à atteindre des audiences ciblées à grande échelle".
Gracenote Les données du site fournissent une granularité sans précédent à l'échelle pour les achats programmatiques de publicité. Les éditeurs peuvent utiliser les métadonnées descriptives approfondies de Gracenotepour regrouper l'inventaire publicitaire afin de dégager des revenus supplémentaires pour les catalogues de contenu. Les contrôles de Magnite permettent aux éditeurs de déterminer quand ces métadonnées de contenu sont partagées avec les annonceurs.
Par exemple, si un documentaire sur le sport n'est identifié que comme un "documentaire", il risque de passer à côté d'offres appropriées pour les "passionnés de sport" et d'autres catégories sportives, ce qui limitera sa portée incrémentale. Un "drame" se déroulant à Paris pourrait avoir plusieurs sous-genres tels que "mode" et "voyage" qui attireraient les annonceurs de produits de luxe ou de compagnies aériennes, ce qui ouvrirait de nouvelles opportunités de correspondance publicitaire. Les éditeurs de CTV et les propriétaires de contenu peuvent être assurés que les acheteurs de médias n'auront pas accès aux titres d'émissions, de séries ou d'épisodes pour le ciblage.
"Le CTV représente l'avenir de la publicité télévisée et la capacité de transmettre des signaux de données contextuelles normalisées à grande échelle améliorera les résultats pour les annonceurs et conduira à des investissements plus importants pour les éditeurs", a déclaré Mario Diez, PDG de Peer39. "Nous avons passé ces dernières années à chercher à rendre plus efficace le ciblage des publicités à la télévision. Avec Gracenote, nous espérons créer un écosystème solide dans lequel les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs bénéficieront tous d'un contenu soutenu par une publicité contextuelle pertinente."
La mise à disposition des catégories contextuelles CTV de Gracenotevia Peer39 permettra aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre les programmes disponibles et de cibler plus efficacement les audiences afin d'atteindre leurs objectifs publicitaires. Les acheteurs de médias peuvent également utiliser le ciblage par mot-clé pour faire correspondre ou exclure un acteur, un réalisateur, un type de sport, une humeur, un thème, un sujet, un lieu et d'autres types de métadonnées dans le contenu. GracenoteLes catégories de classification des programmes et d'avis parental d'EMC donnent aux marques la confiance nécessaire pour lever les blocages de chaînes tout en évitant les contenus inappropriés.
"Magnite est heureux de travailler avec Gracenote pour étendre l'utilisation de catégories contextuelles normalisées afin d'améliorer les résultats publicitaires de CTV. Au fur et à mesure que notre collaboration se poursuivra, nous innoverons ensemble pour faciliter l'adoption, l'extension et la distribution de Contextual Video Data", a déclaré Kristen Williams, vice-présidente principale des partenariats stratégiques chez Magnite. "Outre l'expérimentation de différents packages basés sur des cas d'utilisation contextuels, nous discutons de fonctionnalités supplémentaires, notamment de contrôles de données plus robustes pour les propriétaires de médias. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec Gracenote et nos partenaires afin d'améliorer la collaboration grâce à des informations contextuelles."
L'ajout des métadonnées Gracenote ajoute un nouveau contrôle du contenu à Peer39 et crée l'ensemble de données CTV le plus échelonné et le plus précis disponible sur le marché. Cela constitue la base d'un meilleur écosystème publicitaire CTV dont bénéficient les éditeurs, les agences et les marques. Les DSP, SSP et éditeurs qui exploitent déjà ou prévoient d'exploiter les nouvelles catégories Gracenote via Peer39 sont Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (anciennement Acuity), Index Exchange, Infillion (anciennement Mediamath), Magnite, Microsoft (anciennement Xandr), Plex, Viant (anciennement Adelphic) et Yahoo.
Les soutiens de l'industrie
Cannella Media : "Cannella Media se réjouit de travailler avec Gracenote et de tirer parti de ses métadonnées contextuelles", a déclaré Chris Brombach, vice-président directeur des médias et de la stratégie chez Cannella Media. "Nous sommes convaincus qu'un accès efficace à l'inventaire CTV et un ciblage amélioré grâce à Gracenote nous permettront de développer nos stratégies de campagnes CTV réussies, ce qui se traduira par une augmentation de la rentabilité pour nos clients".
DIRECTV Advertising : "Chez DIRECTV Advertising, nous nous engageons à fournir à nos annonceurs les outils nécessaires pour atteindre leur public le plus efficacement possible", a déclaré Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships chez DIRECTV Advertising. "En intégrant les métadonnées du contenu de Gracenote, nous pouvons offrir aux marques une plus grande précision dans le contenu qu'elles diffusent, ainsi qu'une plus grande transparence. Cette collaboration marque une étape importante dans l'amélioration de nos capacités publicitaires sur CTV, ce qui nous permet de proposer des publicités plus pertinentes et plus percutantes à nos téléspectateurs.
Ocean Media : "Les signaux contextuels sont essentiels à l'optimisation des campagnes de nos marques et nous nous réjouissons donc des progrès réalisés dans ce domaine", a déclaré Kevin Telkamp, vice-président des opérations médias chez Ocean Media. "Étant donné que les appareils de télévision connectés sont souvent partagés par les membres d'un même foyer, la classification du contenu permet de distinguer et de mieux cibler les consommateurs optimaux pour les messages de la marque. Nous sommes ravis de la nouvelle offre de données contextuelles normalisées de Gracenoteet du potentiel qu'elle représente pour l'amélioration de l'écosystème CTV.
Philo : "Le contexte est un élément clé qui permet aux annonceurs de placer leurs publicités dans des programmes qui sont sûrs pour la marque et qui soutiennent le plus efficacement leur message aux consommateurs", a déclaré Reed Barker, responsable de la publicité chez Philo. "Grâce aux catégories contextuelles innovantes de Gracenote, Philo peut offrir aux annonceurs un aperçu inégalé de notre contenu, ce qui se traduit par des campagnes publicitaires plus efficaces et plus percutantes. Ce partenariat marque une étape importante dans notre mission qui consiste à offrir à notre public et à nos annonceurs la meilleure expérience possible en matière de streaming ."
Tastemade : "Tastemade est un leader dans la transmission d'autant de métadonnées de contenu que possible, nous avons donc vu de première main comment un manque de normalisation peut être un inhibiteur pour les acheteurs", a déclaré Evan Bregman, directeur général, Streaming chez Tastemade. "Nous sommes ravis de nous associer à Gracenote pour surmonter cet obstacle et permettre aux annonceurs de réaliser facilement des transactions sur des segments contextuels à grande échelle."
Xumo : "Xumo est optimiste quant à la capacité de la publicité contextuelle à aider les marques à atteindre les consommateurs cibles en s'alignant sur la programmation", a déclaré Jerrold Son, vice-président des intégrations publicitaires et des opérations chez Xumo. "Une taxonomie standard à laquelle les vendeurs et les acheteurs peuvent se fier est un élément essentiel au succès de ce type de ciblage, et nous sommes heureux que Gracenote mette ses métadonnées, ID et taxonomie de confiance à la disposition de l'écosystème."
Yahoo: "Nous avons constaté à maintes reprises que les publicités pertinentes attirent davantage l'attention, et il est essentiel de garantir aux annonceurs la transparence du type de contenu pour lequel ils soumissionnent afin d'orienter les stratégies qui donnent des résultats", a déclaré Beau Ordemann, vice-président de l'unité Advanced TV chez Yahoo. "Cette offre sera bénéfique pour les annonceurs qui tentent d'atteindre des audiences cibles en fournissant une pertinence contextuelle améliorée. Nous sommes impatients de proposer cette offre aux clients DSP de Yahoo et de les aider à atteindre leurs objectifs."
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. Gracenote a agrégé, normalisé et enrichi les métadonnées de base des programmes couvrant 30 millions de titres dans 360 catalogues de streaming dans 35 langues et 60 pays. La technologie de Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote.com.
Peer39 est le premier fournisseur mondial de solutions d'adéquation contextuelle et de qualité pour les spécialistes du marketing moderne. Le moteur d'analyse sémantique de l'entreprise, alimenté par l'IA, est utilisé par des milliers de marques, d'agences et d'éditeurs pour mieux comprendre le contenu sur le web, le CTV, le mobile in-app et les placements publicitaires vidéo en ligne. Les outils de ciblage, de mesure, d'analyse, d'adéquation et de sécurité de Peer39 s'appuient tous sur des données conformes à la protection de la vie privée et exemptes de cookies. Cela garantit que ces solutions aideront les annonceurs aujourd'hui et dans l'avenir des médias. Pour plus d'informations, visitez le site Peer39.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
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L'accord associe la technologie ACR de pointe de Gracenoteà la plate-forme Ad Delivery de Sorenson, qui couvre l'ensemble des distributeurs.
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