Gracenote et Magnite apportent une meilleure compréhension du contenu à la sélection des programmes sur la télévision connectée

Les acheteurs peuvent désormais accéder à des offres CTV sur mesure, tant pour les contenus à la demande que pour les contenus en direct.

NEW YORK, le 10 novembre 2026 — Gracenote, la division spécialisée dans l’intelligence de contenu d’ Nielsen, a annoncé aujourd’hui le renforcement de sa collaboration avec Magnite, la plus grande agence publicitaire indépendante côté vendeur, afin de proposer des offres sur mesure dans le domaine de la télévision connectée (CTV).

Grâce à son « content graph » exclusif, une première sur le marché, Gracenote traduit les critères de ciblage des annonceurs en segments de contenu, ce qui permet de créer des offres sur mesure en ciblant des inventaires CTV spécifiques sur la plateforme Magnite SpringServe. Les acheteurs peuvent ensuite utiliser les identifiants d’offre ainsi générés pour activer leurs campagnes directement via Magnite ClearLine ou leur plateforme côté demande (DSP) préférée.

Par exemple, les événements sportifs en direct se multiplient sur les plateformes d’ streaming , ce qui fragmente encore davantage l’expérience des spectateurs. Les acheteurs qui, auparavant, se tournaient vers une seule chaîne pour acquérir des espaces publicitaires pendant un match, doivent désormais naviguer entre plusieurs applications proposant des espaces publicitaires lors d’un même événement. Les identifiants « Gracenote » couvrent l’ensemble de ce paysage de contenus, ce qui permet à Magnite de proposer des offres groupées comprenant des espaces publicitaires provenant des services participants qui diffusent le match.

« À mesure que les investissements publicitaires se tournent vers la CTV, les annonceurs disposent de davantage de moyens pour toucher leur public, mais les données d’audience ne suffisent pas à elles seules à leur indiquer ce qui est diffusé à l’écran », a déclaré Jake Richardson, vice-président chargé des partenariats chez Gracenote. « Avec Magnite, nous intégrons l’analyse de contenu CTV dans le processus de création des offres, ce qui permet aux acheteurs de disposer du contexte nécessaire pour évaluer la pertinence, l’adéquation et la cohérence avec la marque avant de soumettre une offre. »

Le manque de cohérence dans les descriptions et les catégories de contenus peut compliquer l’évaluation à grande échelle des inventaires CTV par les acheteurs. Le « Content Graph » d’ Gracenoteunifie ces enregistrements provenant de sources disparates en identités communes pour 58 millions de titres télévisés et de films disponibles sur streaming , en associant des identifiants durables et portables à des métadonnées vérifiées à la source, telles que le genre, la classification du contenu, la langue et l’ambiance. Même en l’absence d’ ID s sur le contenu, le « Content Graph » peut identifier certains programmes à l’aide d’autres signaux présents dans la demande d’enchère.

Grâce à Magnite ClearLine Curation, ces données enrichissent les possibilités offertes aux annonceurs pour trouver et sélectionner des contenus CTV pertinents, et constituent une base plus cohérente pour la planification des campagnes et les décisions d'emplacement.

« Notre partenariat avec Gracenote enrichit l’inventaire des éditeurs et aide les acheteurs à découvrir des programmes de grande valeur », a déclaré Kristen Williams, vice-présidente senior chargée des partenariats stratégiques chez Magnite. « La sélection de contenus au niveau de la plateforme apporte davantage de cohérence et d’envergure à un paysage CTV fragmenté, tout en préservant ce qui différencie l’offre de chaque éditeur. Ensemble, nous permettons aux acheteurs de trouver plus intuitivement des contenus adaptés à leurs marques et d’atteindre des audiences passionnées par ce qu’elles regardent. »

Les annonceurs et les agences peuvent désormais demander des offres sur mesure pour le marché américain en contactant Gracenote.

À propos de Gracenote

Gracenote est la division « Content Intelligence » d’ Nielsen. Nous harmonisons la manière dont l’écosystème mondial des médias et du divertissement indexe les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. Grâce à une couverture inégalée de 58 millions de titres et de plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui permettent aux utilisateurs d’accéder aux programmes TV, aux films, à la musique et aux événements sportifs qu’ils aiment — dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d’informations, rendez-vous sur gracenote.com et suivez-nous sur LinkedIn.

À propos de Magnite

Nous sommes Magnite (NASDAQ : MGNI), la plus grande société indépendante au monde spécialisée dans la vente d’espaces publicitaires. Les éditeurs utilisent notre technologie pour monétiser leur contenu sur tous les écrans et tous les formats, notamment la télévision connectée (CTV), la vidéo en ligne, l’affichage publicitaire et l’audio. Les plus grandes agences et marques mondiales font confiance à notre plateforme pour accéder à un inventaire publicitaire de haute qualité et respectueux de l’image de marque, et pour réaliser des milliards de transactions publicitaires chaque mois. Implantée dans la trépidante ville de New York, sous le soleil de Los Angeles, à Denver, à plus d’un mile d’altitude, dans la ville historique de Londres, dans la ville haute en couleur de Singapour et à Sydney, en Australie, Magnite dispose de bureaux en Amérique du Nord, dans la région EMEA, en Amérique latine et dans la région APAC.

Contacts avec les médias

Gracenote

Erin Tomaski
erin.tomaski@nielsen.com

Magnite

Kar Yi Lim
klim@magnite.com