NEW YORK, le 14 mai 2026 — Gracenote, la division de Nielsen spécialisée dans l'analyse de contenu, a publié aujourd'hui un nouveau rapport à l'approche des Upfronts, intitulé « Les audiences télévisuelles ont évolué. Les budgets publicitaires, eux, n'ont pas suivi : l'importance de l'analyse de contenu à l'ère de la CTV ». Les résultats révèlent que 86 % des planificateurs médias américains réaffecteraient une plus grande partie de leur budget dédié à la télévision linéaire à la CTV si des outils de ciblage et de reporting au niveau des programmes étaient disponibles.
Cette réaffectation ne se limiterait pas à la télévision traditionnelle. 65 % des personnes interrogées déclarent qu'elles envisageraient également de réorienter leurs dépenses de la vidéo programmatique et 63 % de l'affichage publicitaire, ce qui laisse penser qu'une meilleure analyse des contenus pourrait aider la télévision connectée (CTV) à conquérir une part plus importante des dépenses publicitaires numériques dans l'ensemble du mix média.
Le rapport met en lumière une lacune majeure dans le domaine de la télévision connectée : ce que Gracenote le « fossé des données CTV ». Alors que les annonceurs ont adopté le ciblage d'audience de la CTV, le marché ne dispose toujours pas d'une vision standardisée des caractéristiques des programmes associés à chaque impression publicitaire. Sans cette dimension liée au contenu, les acheteurs perdent confiance à chaque étape, de la planification jusqu'au reporting post-campagne. Cette incertitude rend les décideurs réticents à investir massivement dans la CTV.
« Les acheteurs ne réclament pas davantage de complexité ; ils réclament la même transparence sur laquelle ils comptent depuis des décennies dans la télévision linéaire », a déclaré Ryan Moore, directeur commercial chez Gracenote. « Offrir une visibilité au niveau des programmes à la CTV ouvre la voie à des budgets plus importants pour cette chaîne, non seulement par rapport à la télévision linéaire, mais aussi dans l’ensemble de l’écosystème de la vidéo numérique. Lorsque les acheteurs disposent des données nécessaires pour valider la qualité des placements et démontrer leur impact, la CTV devient plus fiable et plus compétitive. »
Le Gracenote Graph contribue à combler cette lacune en offrant aux annonceurs une vue validée à la source de l'inventaire CTV, comprenant des descripteurs tels que le genre, la classification et la langue, ainsi que des métadonnées au niveau des programmes et des identifiants de contenu uniques. Cette infrastructure permet un ciblage plus précis, des contrôles plus rigoureux en matière de sécurité des marques et une preuve de performance post-campagne à laquelle les acheteurs peuvent se fier.
Une campagne récente illustre bien l'intérêt de cette approche. Au premier trimestre 2026, une campagne Dos Equis menée par dentsu X via la plateforme SSP d'Index Exchange a utilisé Gracenote Content Intelligence pour cibler avec précision les fans de football universitaire. Cette solution a permis de diffuser 100 % des impressions au sein de contenus ciblés sur le football universitaire, dont 84 % pendant les matchs en direct des éliminatoires du football universitaire, tout en maintenant les CPM à un niveau inférieur de 7 % à la référence du marché.
Parmi les autres conclusions du rapport, on peut citer :
Les annonceurs, les agences et les partenaires médias peuvent télécharger le rapport complet ici.
L'enquête a été menée en ligne du 5 au 23 mars 2026 auprès de 500 professionnels des médias américains issus d'agences médias et d'annonceurs de marques. Parmi les personnes interrogées figuraient des planificateurs et des stratèges médias (n = 206), des acheteurs de publicité télévisée linéaire (n = 213) et des acheteurs de publicité programmatique et vidéo numérique (n = 81). Les autres conclusions mentionnées dans ce communiqué sont tirées de l'ensemble complet des données de l'enquête, disponible sur demande.
Gracenote la division « intelligence de contenu » de Nielsen. Nous harmonisons la manière dont l'écosystème mondial des médias et du divertissement répertorie les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. En offrant une couverture inégalée de plus de 50 millions de titres et de plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui connectent les gens à la télévision, aux films, à la musique et au sport qu'ils aiment — dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d'informations, rendez-vous Gracenote.com ou suivez-nous sur LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Gracenote a annoncé Gracenote que Bill Condon avait rejoint la société en tant que premier directeur des ventes publicitaires, chargé de stimuler les revenus de l'activité publicitaire en pleine croissance de l'entreprise.
Index Exchange a annoncé aujourd'hui la mise à disposition d'une solution de transparence au niveau des émissions, Gracenote, et que Spectrum Reach est l'un des premiers partenaires médias à adopter cette solution.
Grâce au lancement de Gracenote Connect, il est désormais possible d'améliorer la planification, l'achat et le reporting publicitaires sur la télévision connectée.
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