Le streaming est devenu le principal mode de consommation télévisuelle, ce qui a entraîné une augmentation considérable de la publicité sur la télévision connectée au cours de la dernière décennie. Cependant, même si les téléspectateurs passent de plus en plus de temps devant la télévision connectée, les budgets consacrés à la télévision linéaire traditionnelle devraient rester nettement supérieurs dans un avenir proche.
Les agences et les annonceurs voient un énorme potentiel dans la télévision connectée (CTV), mais ils hésitent encore à réaffecter une partie de leur budget de la télévision linéaire en raison d'un obstacle majeur : le manque d'informations.
86 % des planificateurs médias réorienteraient davantage de budgets publicitaires traditionnels vers la télévision connectée (CTV) si le ciblage au niveau des programmes était disponible
– Enquête Gracenote 2026 sur la publicité sur Gracenote
Comme elles n'ont souvent pas une vision claire de l'inventaire CTV, les marques et les agences se contentent d'augmenter leurs dépenses globales pour s'assurer que la CTV figure bien dans leur mix média. En conséquence, les dépenses consacrées à la CTV continuent d'augmenter, mais la part qui lui est allouée reste éclipsée par les budgets réservés à la télévision traditionnelle.
La transparence du contenu constitue un angle mort important pour les annonceurs, mais il existe des moyens de surmonter ces difficultés, notamment lorsqu’il s’agit de déterminer quels indicateurs de contenu permettront d’améliorer la transparence de l’inventaire.
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