L'inclusivité a augmenté dans les nouveaux programmes TV, mais les dépenses publicitaires n'ont pas encore rattrapé leur retard.

En plus d'attirer le public, la programmation télévisuelle inclusive est un élément clé pour les acheteurs de médias. Pourtant, malgré les progrès réalisés par l'industrie pour être plus inclusive et plus représentative dans son contenu, les investissements publicitaires n'ont pas suivi.

Alors que les niveaux moyens d'inclusion dans les programmes télévisés ne changent pas beaucoup d'une année sur l'autre, les nouveaux contenus télévisés originaux deviennent de plus en plus diversifiés au niveau des programmes, comme l'indique notre récent rapport Diverse by design. Malgré les nouvelles opportunités que ces programmes offrent aux acheteurs de médias qui cherchent à être plus inclusifs dans leurs dépenses publicitaires, la quantité de programmes inclusifs dépasse largement l'investissement des marques dans ce domaine.

Pour parvenir aux conclusions de notre dernier rapport sur les dépenses publicitaires inclusives, Gracenote a analysé 11 milliards de dollars de dépenses allouées aux programmes de télévision linéaire en 2023 afin d'identifier le degré d'inclusion des dépenses. À un niveau élevé, seulement 46 % des dépenses ont été investies dans un contenu inclusif sur le plan racial/ethnique (c'est-à-dire ^BIPOC1). Les pourcentages sont plus faibles pour les groupes identitaires individuels, y compris les femmes. Pour être considérée comme inclusive, la part du ^casting2 pour les groupes individuels devait être égale ou supérieure à l'estimation de la population américaine pour ce groupe.

À un niveau plus granulaire, les résultats mettent en évidence les domaines de surinvestissement et de sous-investissement potentiels dans les différentes industries. La principale conclusion est que tous les secteurs n'investissent pas suffisamment dans les contenus qui intègrent les femmes. Les pourcentages d'investissement indiqués dans le tableau ci-dessous sont rapportés à la part de casting de chaque groupe identitaire. Si l'on se réfère aux estimations de la population américaine, le sous-investissement dans les contenus incluant des femmes serait beaucoup plus important (selon le recensement américain, les femmes représentent environ 51 % de la population des États-Unis).

L'inégalité des dépenses publicitaires est encore plus marquée au niveau des marques. Seules 45 % des marques, par exemple, investissent équitablement dans des contenus incluant la communauté BIPOC. Cela signifie que 55 % des marques n'investissent pas équitablement dans des contenus incluant la communauté BIPOC. L'écart le plus important concerne toutefois l'investissement dans des contenus qui intègrent les femmes. En effet, seulement 2,4 % des marques investissent dans des contenus qui intègrent les femmes. Pour être inclusif, le pourcentage de femmes dans la distribution d'un programme doit être égal ou supérieur à 51 % (l'estimation de la population féminine du recensement américain).

Les médias diversifiés jouent un rôle essentiel pour les acheteurs de médias qui cherchent à toucher des publics spécifiques, mais les 1,9 milliard de dollars ^dépensés3 l'année dernière par les médias diversifiés sont loin d'être représentatifs de la diversité croissante de la population américaine. C'est là que la diversité croissante du contenu original de qualité peut aider les marques à maximiser leur engagement et maximiser leur engagement et à respecter leurs engagements en matière de diversité et d'inclusion à grande échelle.

Lorsque la programmation est à la fois populaire et diversifiée, elle devient à la fois le reflet de la société dans laquelle nous vivons et attrayante du point de vue de l'investissement dans les médias.

Sur l'ensemble des réseaux et des services, Gracenote Inclusion Analytics nous montrent que les chaînes qui présentent le plus de représentation de groupes identitaires individuels sont aussi celles qui ont augmenté leur inclusion de ces groupes d'une année sur l'autre. Disney+, par exemple, a augmenté la représentation des talents hispaniques/latins de plus de 103 % d'une année sur l'autre. De même, Hulu a augmenté de 18,7 % son inclusion de talents asiatiques et insulaires du Pacifique en 2023.

Les annonceurs jouent un rôle considérable dans le façonnement de l'inclusivité du paysage médiatique, et les données peuvent mettre en évidence les moyens pour les annonceurs et les agences d'être plus inclusifs avec les 97,5 % des dépenses médiatiques qui ne sont pas allouées à des entreprises détenues par des personnes issues de la ^diversité4.

Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport Diverse by design sur les dépenses publicitaires inclusives dans les programmes télévisés populaires.

Notes

1. Noirs, indigènes et autres personnes de couleur.
2. Le pourcentage d'un groupe identitaire qui fait partie des acteurs récurrents d'un programme.
3. Recherche sur les dépenses publicitaires dans les médias appartenant à des groupes divers ; AIMM en partenariat avec MAVEN et Media Framework (anciennement Standard Media Index)
4. L'Alliance pour un marketing multiculturel inclusif (AIMM) de l'ANA.