Comment développer votre stratégie de distribution de contenu vidéo

Un guide pour les réseaux, les éditeurs et les plateformes

La création d'un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille. À l'heure de l'hyper-fragmentation des médias, c'est peut-être même moins que cela. Pour les diffuseurs, les éditeurs et les plateformes, la véritable astuce consiste à s'assurer que votre public peut trouver le bon contenu au bon moment, à chaque fois. Les métadonnées qui permettent la découverte du contenu constituent le meilleur atout de votre arsenal. 

Quels que soient le nombre de nouveaux canaux médiatiques, le format de visualisation le plus populaire ou la taille des bibliothèques de contenu, les métadonnées granulaires doivent faire partie de votre stratégie de distribution de contenu. Elles sont essentielles pour améliorer la découverte et la mise en valeur de votre contenu sur toutes les plateformes, dans toutes les langues et dans tous les lieux.

Voici trois façons de mettre en place une stratégie de distribution de contenu vidéo évolutive et résistante. 

1. Normaliser les métadonnées 

En juin 2023, les données vidéo deGracenote indiquent qu'il y aura un peu plus d'un million de titres vidéo sur les chaînes linéaires et en continu aux États-Unis seulement. Multipliez maintenant ce chiffre par le nombre de pays et de langues que ces plateformes prennent en charge. Et puis, tant que vous y êtes, multipliez encore tous ces titres par les métadonnées qu'ils génèrent : la liste des acteurs de chaque film ou épisode, la durée, l'intrigue, le genre, l'équipe, etc. Il s'agit d'une quantité stupéfiante d'informations.

En l'absence de normalisation, les plateformes de chaque région pourraient organiser ces données à leur manière, ce qui obligerait les distributeurs internationaux à modifier à chaque fois la manière dont leur contenu est étiqueté, stocké et partagé s'ils veulent qu'il reste consultable. Cette situation fastidieuse empêche les distributeurs et les fournisseurs de contenu d'adapter leur contenu à différentes langues et plateformes et limite leur capacité à améliorer leur stratégie de métadonnées au-delà des éléments de base, ce qui se traduit par une expérience de découverte sous-optimale pour le public. 

L'un des moyens de normaliser les métadonnées consiste à s'appuyer sur des identificateurs de contenu universels. Ces identifiants sont des balises persistantes qui identifient un élément de contenu d'une manière qui fonctionne sur toutes les plateformes et tous les écrans. Ils relient les métadonnées de base telles que les titres, les descriptions d'images et les détails de la distribution, mais ils peuvent également être liés à des ensembles de données beaucoup plus avancés tels que l'humeur du contenu, le thème, le scénario ou même l'imagerie personnalisée en fonction des intérêts du spectateur. 

Une fois normalisés, ces identifiants universels permettent de trier, d'afficher et de contextualiser un élément de contenu dans l'ensemble de l'écosystème du divertissement. Certaines entreprises, comme Gracenote, normalisent et enrichissent vos métadonnées pour vous. Cette normalisation et cet enrichissement garantissent l'interopérabilité et automatisent et améliorent la manière dont vos métadonnées sont étiquetées et triées sur la base de taxonomies approfondies, ce qui permet d'accroître efficacement la découvrabilité de votre contenu. 

Lors de l'évaluation des partenaires en matière de métadonnées, il convient de tenir compte des éléments suivants : 

• Disponibilité du contenu sur plusieurs plates-formes pour s'assurer que votre contenu est consultable où que soit votre public. 
• Un ensemble de données mondiales avec une couverture locale qui permet à votre contenu d'être pertinent quelle que soit la langue ou la région. 
• Livraison d'API pour des mises à jour de métadonnées en temps quasi réel
• Schéma de données unifié pour faciliter l'intégration des métadonnées chez les différents partenaires

2. Rester local, penser global 

Nous vivons à l'ère de la mondialisation généralisée des médias. La mondialisation des médias n'est pas une nouveauté, mais elle a pris une tournure différente ces dernières années. Prenons l'exemple d'une émission qui gagne du terrain au Japon. Elle est en japonais et créée pour le public japonais. Un fan de l'émission en prend un extrait et en fait un mème qui devient viral sur les médias sociaux. Soudain, des personnes du monde entier s'intéressent à la série. Le contenu n'a pas changé, mais le contexte dans lequel le public s'intéresse à la série a changé. 

C'est ce qui se passe depuis des années sur les services de diffusion en continu, et cette tendance se poursuivra à mesure que la diffusion en continu et la télévision connectée (CTV) continueront d'augmenter. Il y aura de plus en plus d'opportunités - et même d'attentes - autour de la promotion d'un contenu accessible à l'échelle mondiale sans perdre de sa pertinence au niveau local. Ce concept est appelé "glocalisation". Ainsi, la façon dont notre émission susmentionnée est promue au Japon sera probablement très différente de la façon dont elle devrait être promue en Suède ou au Mexique.

La création d'une stratégie de distribution de contenu évolutive signifie qu'il faut veiller à ce que le contenu mondial soit facilement accessible tout en donnant la priorité aux nuances et aux préférences régionales en matière de promotion et de découverte.

Les identifiants universels et les métadonnées qu'ils prennent en charge vous permettent de préparer votre contenu pour des opportunités multirégionales et multilingues en créant des métadonnées cohérentes dès le départ. Les plateformes de découverte peuvent ainsi se concentrer sur la création d'expériences attrayantes pour votre public, plutôt que sur la manipulation des ensembles de données sous-jacents. 

3. Donner la priorité à la portabilité

L'Europe devrait compter plus de 4 milliards de connexions IdO d'ici à 2025. Le ménage américain moyen possède environ 22 appareils connectés, soit environ six appareils par personne. D'ici à la fin de 2023, près de 90 % des utilisateurs d'Internet en Asie du Sud-Est seront également des utilisateurs de smartphones. Il est clair que le public passe d'un écran à l'autre tous les jours. Cela signifie qu'en 2023, une stratégie de distribution évolutive devrait permettre de découvrir le contenu sur n'importe quel type de média.

Une fois de plus, les identifiants universels et les métadonnées normalisées vous permettent de tirer parti des opportunités multimédias en faisant trois choses particulièrement bien : 

1. Intégration transparente sur différentes plates-formes 
2. Accélérer le processus de distribution en travaillant sur l'ensemble de l'écosystème médiatique
3. Alimenter des images et des descriptions personnalisées adaptées à n'importe quelle plateforme

Par exemple, les mêmes métadonnées de contenu qui permettent la recherche et la découverte de contenu vidéo sur un appareil mobile ou un téléviseur intelligent pourraient également permettre la découverte de vidéos dans la voiture, les écrans tactiles pour les sièges arrière et les sièges passagers étant devenus la norme dans les nouveaux modèles. Cela fonctionne même dans le domaine de l'écoute audio. Si les métadonnées de contenu permettent la recherche et la découverte de musique et de podcasts sur les plateformes de diffusion en continu, l'écoute de musique sur les téléviseurs intelligents, les haut-parleurs intelligents ou dans les voitures connectées peut être alimentée par les mêmes métadonnées.

En fin de compte, la force de votre stratégie de distribution de contenu dépend de celle de votre stratégie de métadonnées. En normalisant et en améliorant vos métadonnées, vous vous assurez que votre contenu est plus facile à découvrir pour un plus grand nombre de personnes. 

Pour d'autres moyens d'améliorer votre stratégie en matière de métadonnées, découvrez la rubrique Gracenote ID.

*Cet article a été publié à l'origine sur le site www.nielsen.com.