Le paysage de la télévision connectée (CTV) est un écosystème de plateformes et de chaînes qui ne cesse de croître et de prendre une part de plus en plus importante du gâteau télévisuel. En tant que futur de la télévision, la TVC est également une partie de plus en plus importante du paysage publicitaire. Cependant, pour beaucoup, le manque de visibilité sur l'inventaire de la TVC et les inquiétudes concernant le placement des publicités laissent plus de questions que de réponses quant à l'efficacité de la chaîne.
34% des directeurs généraux de l'entreprise déclarent qu'il est difficile de comprendre la valeur du nouveau paysage vidéo.
-Enquête sur les dépenses publicitaires de décembre 2024 de Dentsu
Étant donné qu'une grande partie de la publicité sur CTV est gérée de manière programmatique, les métadonnées des programmes fournissent la transparence nécessaire pour générer de la publicité adressable à grande échelle. De plus, lorsque les données relatives aux programmes sont associées aux données relatives à la programmation télévisuelle, les systèmes programmatiques bénéficient d'une plus grande transparence dans l'inventaire CTV, ce qui permet de distinguer les programmes vidéo les plus intéressants, tels que les sports en direct et les premières d'émissions télévisées.
La télévision reste un pilier de la consommation de médias, mais le boîtier lui-même a évolué pour devenir un vaisseau qui diffuse tout ce que l'internet peut offrir pour divertir les téléspectateurs. Cette connectivité libère tout le potentiel de la publicité adressable en fonction de la vie privée, facilitant la personnalisation et la pertinence à grande échelle.
Cette année, 84 % de la publicité de CTV sera gérée de manière programmatique
Le genre est un facteur prédictif important des conversions lorsque le titre du programme n'est pas disponible
L'état des lieux en 2025
L'encombrement de la diffusion en continu est devenu insupportable pour les téléspectateurs. Les éditeurs peuvent les aider à rationaliser leur parcours de découverte de contenu.
Les expériences médiatiques personnalisées pourraient entraîner une plus grande utilisation des systèmes d'infodivertissement embarqués
Les conducteurs veulent plus que ce que leur offrent leurs smartphones en matière de médias.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de la croissance des sports en direct sur les chaînes FAST ?
L'ajout continu de sports en direct sur les chaînes FAST est une opportunité notable pour les marques en raison de leur attrait en temps réel pour les fans de sport.